(奧康榮獲亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)）

10月27日，第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行，作為一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)行文化交流和前沿思想碰撞的盛會(huì)，“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”重磅發(fā)布，華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動(dòng)等一大批國(guó)貨品牌入圍。國(guó)貨品牌奧康也在盛典上精彩亮相，同時(shí)斬獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”的殊榮，與亞洲500強(qiáng)品牌一同見(jiàn)證中國(guó)品牌影響力！

舒適實(shí)力再獲國(guó)際認(rèn)可，奧康品牌價(jià)值再創(chuàng)新

全球市場(chǎng)萎縮，疫情輪番攻擊，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，于危機(jī)中育先機(jī)，成為中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的前提。如何利用后疫情時(shí)代全球貿(mào)易格局變化，主動(dòng)推動(dòng)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，從供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為中國(guó)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

(亞洲品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)圖）

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力、國(guó)際化水平最高的區(qū)域之一，海南在構(gòu)建“雙循環(huán)”的過(guò)程中扮演著重要角色，更是中國(guó)品牌“出海”展示的重要窗口。10月27日，第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行，本屆亞洲品牌盛典以“開(kāi)創(chuàng)品牌價(jià)值新時(shí)代”為主題，旨在賦能亞洲品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，為亞洲品牌國(guó)際化發(fā)展強(qiáng)勢(shì)助力。在此次活動(dòng)中，奧康集團(tuán)和華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動(dòng)等品牌集體亮相亞洲品牌盛典，與百萬(wàn)中國(guó)品牌共話品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。而這已經(jīng)不是奧康第一次為國(guó)爭(zhēng)光了，就在今年3月，奧康同LV 、NIKE等國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱(chēng)的FNAA年度大獎(jiǎng)。

(奧康榮獲FNAA大獎(jiǎng)）

本次亞洲品牌盛典上，奧康代表中國(guó)鞋業(yè)榮獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”，從2021年的一句響徹浙南的slogan“奧康，更舒適的男士皮鞋”起步，舒適便成為奧康最大的標(biāo)簽，此次獲獎(jiǎng)，是奧康從中國(guó)舒適邁向亞洲舒適的里程碑，也是奧康從文化自信走向品牌自信的新底氣！

從品牌煥新到深耕舒適，奧康品牌煥新戰(zhàn)旗開(kāi)得勝

《消費(fèi)社會(huì)》的作者鮑德里亞說(shuō)：“人們從來(lái)不消費(fèi)產(chǎn)品的本身，而總是把產(chǎn)品當(dāng)作能夠突出你的符號(hào)。”品牌代表了一種符號(hào)，其價(jià)值并不一定是為了區(qū)分“高級(jí)和低級(jí)”而存在，而更多是為了區(qū)分出自己的獨(dú)特品味和自己喜歡的圈層。

2021年，奧康深度洞悉并順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)的變化，帶著品牌煥新戰(zhàn)略而來(lái)，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，開(kāi)啟全新的品牌升級(jí)之路，從品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)走向品牌價(jià)值戰(zhàn)。通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等手段不斷提升品牌內(nèi)涵。

在產(chǎn)品力打造上，據(jù)2021年年報(bào)披露顯示，奧康在研發(fā)費(fèi)投入上高于同行業(yè)平均水平，同比增長(zhǎng)27.57%。同時(shí)，奧康圍繞“舒適”的核心需求，推出了“萬(wàn)步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品，分別針對(duì)的是，磨腳、悶?zāi)_、累腳的傳統(tǒng)皮鞋三大痛點(diǎn)。萬(wàn)步系列主打商務(wù)，采用德國(guó)巴斯夫高彈緩震大底，日行萬(wàn)步不累腳；云朵系列采用的是改良EPR發(fā)泡鞋底，單鞋只有240g重，比普通橡膠底輕50%；透氣系列采用全球獨(dú)創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無(wú)限透氣專(zhuān)利”，實(shí)現(xiàn)“鞋底每平方厘米超1億微孔”，打造出“會(huì)呼吸”的皮鞋。三大系列一經(jīng)推出，便受到了中國(guó)年輕一代男性的追捧，胡兵、付辛博、張?jiān)讫垺埿鲁傻饶忻餍羌娂姺N草，可見(jiàn)奧康皮鞋顏值和科技并存的過(guò)硬實(shí)力。

（奧康透氣皮鞋系列）

真正的蛻變，是內(nèi)核的蛻變。與品牌煥新同步，奧康線下門(mén)店與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也同步升級(jí)。2021年隆重推出的黑晶旗艦店由法國(guó)知名設(shè)計(jì)師托馬斯（Thomas）設(shè)計(jì)，以“真皮”為概念，以木色和暗色系為主色調(diào)，形象上矜貴而不沉悶，視覺(jué)上簡(jiǎn)約而大氣，緊扣“舒適”主題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧康黑晶店，已陸續(xù)落地溫州、寧波、杭州、長(zhǎng)沙等城市，并取得亮眼成績(jī)。2022年1月14日，奧康杭州旗艦店在湖濱商圈開(kāi)業(yè)，當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破十萬(wàn)大關(guān)，成交均價(jià)為745元/雙。今年5月20日，奧康長(zhǎng)沙首家“黑晶旗艦店”登陸步步高梅溪新天地，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人打卡，銷(xiāo)售額領(lǐng)先行業(yè)平均水平，男鞋客單價(jià)提升130%。

（奧康長(zhǎng)沙梅溪湖黑晶旗艦店開(kāi)業(yè)盛況）

與品牌與門(mén)店煥新同步，奧康品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也隨之升級(jí)。2022年7月21日，奧康黑晶旗艦店在湖南長(zhǎng)沙萬(wàn)家驚艷亮相，同時(shí)官宣人氣歌手曾比特為奧康云朵系列皮鞋代言人，一時(shí)間吸引了眾多熱衷時(shí)尚潮流的年輕人前來(lái)打卡。而奧康品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，也給奧康品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的流量與人氣，為奧康品牌注入年輕的活力。

（曾比特出席奧康萬(wàn)家麗黑晶旗艦店開(kāi)業(yè)）

從中國(guó)鞋業(yè)首批“中國(guó)十大鞋王”獲得者，到如今斬獲“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”的國(guó)際殊榮，奧康用成績(jī)和榮譽(yù)全面展現(xiàn)品牌煥新的新氣象，新成績(jī)。不難發(fā)現(xiàn)，在品牌發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)逐漸消退，不被過(guò)去的榮光所束縛，敢于突破自我，才是品牌真正的可貴之處。“新與老”總在不斷交互與融合，其并不是界定一個(gè)企業(yè)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。唯有產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)，多位一體，才能構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定而強(qiáng)大的三角才能真正塑造出新時(shí)代的優(yōu)秀企業(yè)。

“舒適”基因是支撐奧康品牌實(shí)力的最大底氣

品牌建設(shè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場(chǎng)基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來(lái)，奧康始終專(zhuān)注新時(shí)代中國(guó)“工匠精神”，不斷加大科技研發(fā)資金投入，精益求精地做強(qiáng)中國(guó)質(zhì)量皮鞋。早在2003年奧康開(kāi)始部署私人定制腳型測(cè)量?jī)x的研究，正式啟動(dòng)腳型測(cè)量?jī)x研發(fā)項(xiàng)目，并于2007年聯(lián)合浙江大學(xué)成功研發(fā)國(guó)內(nèi)第一臺(tái)腳型測(cè)量?jī)x；2010年，奧康開(kāi)始建設(shè)數(shù)字化研發(fā)中心，正式啟動(dòng)數(shù)字化研發(fā)項(xiàng)目；2015年，奧康智能工廠落地，采用300多道工序的制鞋工藝，使奧康生產(chǎn)水平與質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍。從這些重要事件節(jié)點(diǎn)中不難看出，34年以來(lái)，奧康既保持著對(duì)男士皮鞋品類(lèi)的專(zhuān)注和創(chuàng)新，也踐行著對(duì)品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫(xiě)入了奧康的企業(yè)基因，讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。

（奧康智能生產(chǎn)車(chē)間）

從市場(chǎng)角度看，據(jù)歐睿發(fā)布的《中國(guó)男士皮鞋行業(yè)白皮書(shū)》顯示，舒適度、做工/質(zhì)量、外形設(shè)計(jì)（時(shí)尚度）、品牌是皮鞋品類(lèi)四大購(gòu)買(mǎi)決策因素，其中舒適度是消費(fèi)者選購(gòu)皮鞋的第一考量因素。

對(duì)于中國(guó)人而言，不少傳統(tǒng)皮鞋都有著壓腳背和磨腳趾的問(wèn)題。因?yàn)樵缙诘钠ば鄟?lái)自海外品牌，最初的銷(xiāo)售對(duì)象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長(zhǎng)，相比之下中國(guó)人腳背高，腳比較寬，這就造成了海外皮鞋在中國(guó)“水土不服”的情況。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，2021年初，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔明確提出，以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位，讓中國(guó)人的腳穿中國(guó)人的鞋，更舒適的男士皮鞋隨之應(yīng)運(yùn)而生。

（奧康鞋類(lèi)科技研究院）

奧康擁有國(guó)家級(jí)鞋類(lèi)科技研究院，先后取得166項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)，用科技的力量賦能賦予奧康“更舒適的皮鞋”。34年來(lái)，奧康累計(jì)采集超300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù)，根據(jù)腳型大數(shù)據(jù)，并聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)來(lái)完善鞋楦的設(shè)計(jì)和鞋子的制造，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型，從而賦予“做好一雙鞋到做一雙好鞋”更高的科技內(nèi)涵，贏得超1億次人的選擇，成為影響中國(guó)品牌的實(shí)力國(guó)貨。

2022年是奧康品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)的第二年，也是奧康品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)年。不難預(yù)見(jiàn)，奧康始終把注意力放在如何讓7億中國(guó)男人走得更遠(yuǎn)，更舒適的道路上；始終緊跟國(guó)家戰(zhàn)略指示，堅(jiān)定品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上，正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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