在很多人的心目中，做公益是大投入、高門檻的事情。但如今，我們將一次次看似微小、低門檻的互動，也轉化為公益的新可能。

今天，由字節跳動公益和巨量引擎聯合發起公益創意季正式上線。“愛佑童心”、“天才媽媽”、“善待動物倡行者”三個公益項目的系列公益作品正式上線。

一次點贊的互動，就能助力亟需手術的先心病患兒；一次自拍的互動，就能助力山區女性的事業走出大山；一次小游戲的互動，就能助力喂飽流浪的“毛孩子”……全新的「互動式公益」，降低了參與公益的門檻，卻讓公益的力量更強大。“用戶動動手指就能做公益”，平臺用產品和能力，凝聚每一份珍貴的愛心，讓每次互動，都是善意。

公益中的距離，用「互動」來拉近

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先天性心臟病，是奪走我國5歲內兒童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、難以治愈嗎？

創意機構TOPic & Loong在愛佑慈善基金會的愛佑童心項目中，為我們找到數據背后的真相：其實，先心病并不難治愈，平均2萬元的手術資助，就能幫助一位先心病患兒恢復健康。但很多家庭并不了解這點，或是沒辦法及時籌到手術費，所以才錯過了最佳手術時機，讓孩子錯失了健康成長的機會。

TOPic & Loong以《童心有價》為核心創意，通過系列創意內容、巨量引擎的互動創新廣告以及平臺的技術能力，拉近大眾對先心病并不難治愈的認知。

視頻《童心有價》中，先心病女孩幻想著長大后的自己，穿上校服，婚紗，滑雪服……可這些衣服都貼上了萬元“天價標簽”。這些“天價標簽”告訴我們：他們離精彩未來，只是一場手術之隔。

通過視頻了解事實后，用戶也可以通過互動道具“童心照相館”，進一步參與互動，體驗自己從嬰兒變為老人的過程。同時，創意團隊在5歲處設置了“點贊助力”機制：通過引導大家在此點贊，普及“先心病是五歲內兒童致死的主要原因”這一事實。

除了創意機構，巨量星圖的創作者們也深度參與其中，達人@開心好奇媽，成為了愛佑童心一日義工；達人@廚房歷險記 來到"童心診所"，給孩子們溫暖的陪伴。她們將探訪剪輯為短視頻，帶大家深入了解先心病孩子的現狀。

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“搞事業”是城市女性的熱門話題。可當從事非遺手工藝的山區女性也想搞事業時，她們會遇到多少阻礙？

創意機構贊意在中國婦女發展基金會發起的“天才媽媽”項目認為，是時候扭轉大家對山區女性的偏見了：她們并不是需要憐憫的弱者，而是需要平臺施展才華的“天才”。好在互聯網上沒有大山，她們的才華不再受到阻擋，可以被更多人看到！

那么，誰能為她們的才華發聲？在創意短片《縫隙生花》中，請到了“天才媽媽”的孩子們，因為他們是最近距離、最不帶偏見看到媽媽才華的人。孩子們天真爛漫的語句，展現了媽媽們的樂觀態度和精湛手藝，也讓觀眾自然而然被她們吸引，并打心底認同她們的非遺事業。

互動道具“縫隙生花”，則讓用戶更直觀感受“天才媽媽”們的才華。在互動中，用戶可將她們設計的三款非遺飾品穿戴在身，并通過上傳視頻和轉贊評等互動，讓她們的才華被更多人看到。

為“天才媽媽”的才華助攻，創作者 @瘋產姐妹中的"貝勒爺"邵雨軒，也隨項目組一起前往貴州親自體驗“天才媽媽”們的日常，用自己的鏡頭表現力打破距離，帶大家沉浸式參與到媽媽們的事業中。

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城市里的流浪貓狗隨處可見，可它們為生活吃過的苦，總在我們看不見的角落發生。

創意機構北京奧美在它基金發起的善待動物倡行者項目，以“它的流動小攤”為核心創意，一起助力喂飽流浪動物，為救助者分憂。北京奧美發現，流浪貓狗為了填飽肚子活下去，常常饑不擇食：人類丟棄的臟歐包、帶鐵釘的香腸……

北京奧美在創意作品中復刻了這些“黑暗料理”，告訴大家，流浪并不浪漫，而是時刻與挨餓、疾病和生命危險作伴。

視頻《它的流動小攤》中，有這樣一家小攤：貓狗將自己撿到的“黑暗料理”交給攤主，便能交換獲得美味安全的貓糧或狗糧。視頻不僅展現了流浪動物的生存困境，也喚起觀者喂飽它們的心情。

用戶可在互動道具“它的流動小攤”中，通過小游戲，幫流浪動物避開食物中的"黑暗料理"，進一步為這些流浪動物發聲助力。達人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星圖的創作者們，也通過實地探訪、短視頻主題創作等形式，為大家帶來更多流浪動物們的“真實報道”。

公益創意季，用「互動」為善意加碼

 

 

每次互動，都是善意。

除了聯合“創意機構”和“創作者”將“愛佑童心、天才媽媽、善待動物倡行者”三個公共議題，化作每個人都能參與互動的公益項目外。字節跳動公益和巨量引擎還將充分發揮充分發揮互動創新廣告的產品及技術能力、巨量星圖達人生態、內容加熱等商業化產品能力及平臺資源，讓更多人看見并參與到公益行動中來，讓每一次再小的互動，在平臺的能力鏈接下，聚少成多，都能變成更大的善意的表達和傳遞。

在平臺能力上，互動創新廣告利用人臉識別、手勢識別、AR能力等，讓公益內容輕松傳遞且易于體驗。同時，開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等一系列商業廣告產品和廣告投放的組合拳，讓公益被更多人看到，也讓更多人能參與公益互動。

在生態支持上，「公益創意季」創作者賽道已于4月8日全面開啟，期待更多的創作者，踴躍參與。其中由著名導演徐崢發起的北京崢愛公益基?會“鄉村孩?的戲劇夢想”項?將作為公益創意季的特別公益主題，透過戲劇教育的全新理念，用創新公益的方式帶給孩子們更多想象力、表達力、創造力的滋養。該項目同樣邀請知名創意機構進行創意設計，并將透過抖音平臺邀請更多人一起助力，該項目計劃在2022年六一兒童節前夕發布亮相。

用互動激發善意行動！此次「公益創意季」，通過更開放的互動創新廣告定制、更廣泛的創意人和創作者生態調動，以“科技+創意+互動”的公益模式，為公益帶來“全民性、互動性、可持續”的新可能。

公益創意季現已全面啟動，前往抖音搜索「公益創意季」，實際參與互動吧，你的每次互動，都是善意！

后續，「公益創意季」還將綜合考量曝光、互動和募捐成果，為三個創意機構的創意作品評頒發金銀銅獎。在創作者賽道，最終排名熱度TOP10的創作者將會獲得「巨量星圖十大公益守護者」官方認證，并獲得DOU+流量資源扶持以及大量傳播曝光。快為你喜愛的作品打CALL吧！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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