3月31日，蒙牛乳業（2319.HK）首次在呼和浩特中國乳業產業園召開年度業績發布會。業績公告顯示，2021年，蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，實現“再創一個新蒙牛”五年戰略強開局。

業績發布會上，蒙牛總裁盧敏放除了對業務進行回顧和展望，還專門對公司不久前煥新的Logo進行了解讀。Logo煥新，并不僅僅是一次市場、品牌行動，它反應了蒙牛在傳承創業初心同時，以更高格局、更大視野，邁向更高水平增長的決心，也反應出蒙牛企業文化近年來的成功升級，正在將旺盛的組織力快速轉化為業績。

要強引領 文化行動緊扣業務戰略

以“天生要強”為底色的蒙牛，正在巧妙使用新元素、新玩法、新渠道，來贏得年輕消費者的青睞。在公司內部，蒙牛也在用“Z世代”喜聞樂見的形式舉辦貫穿全年的文化主題活動，讓企業核心價值觀在新一代蒙牛人心中生根開花。

2021年“3•15”期間，蒙牛在全集團范圍開展了“我和消費者在一起”主題活動，總裁盧敏放擔任一天消費者熱線接線員，其他高管也分別圍上導購圍裙、穿上物流制服，在一線崗位上零距離傾聽消費者聲音。4月，蒙牛啟動了首屆“創新月”暨創新大賽活動，來自不同業務板塊、不同崗位的員工結合工作中的思考和積累，產出了145個創新“金點子”。7月，在“誠信日”活動中，蒙牛以“脫口秀”的形式，圍繞員工、合作伙伴、消費者、公眾等維度宣貫誠信文化、倡導誠信共建。四季度的“要強月”里，優秀員工代表在TED演講中閃亮登場，向全員講述創業、發展的真實故事，推動“天生要強，與自己較勁”的企業精神深入人心。

12月，蒙牛管理層和業務骨干齊聚延安，召開年度戰略動員會。通過戰略共創與勞動實踐，與會者破除思想桎梏、探索制勝方法，讓延安精神融入企業文化，達成了“堅定信心、艱苦卓絕、使眾人行”的共識，“驅動力、管理力、執行力”的共好和“使命感、自豪感、歸屬感”的共鳴，為勝利推進五年戰略目標奠定思想基礎。

縱觀蒙牛2021年的文化主題活動，可以看到一條非常清晰的主線——“消費者第一第一第一”。蒙牛正通過持續的落地活動，推動企業文化轉化為服務消費者、提升消費者體驗的效能。公司2021年收入取得同比15.9%的高增長，正是組織力轉化為生產力最具說服力的表現。

腳踏實地 持續打磨乳業工匠精神

“質量是最大的正直”，長期以來，蒙牛持續打磨“工匠精神”，不斷加大全產業鏈技術提升與各領域創新，帶動整個民族乳業實現高質量發展。通過源頭控制、奶牛養殖、工藝技術升級、檢驗方法優化等舉措，蒙牛對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充，經SGS通標標準技術服務有限公司認證，產品品質已達歐盟標準。

“創新是核心競爭力”，蒙牛不但通過建立健全內外部專業團隊打造研發創新主力軍，更宣貫“異想才能天開”的價值觀，鼓勵廣大員工開展產品、品類、商業、管理等多領域自主創新。2021年，除隆重舉辦“創新月”暨創新大賽外，蒙牛還承辦了中糧集團職業技能大賽，激發廣大員工追求精益求精，練就“能人所不能”的精湛技藝，打造人人都做“牛奶工匠”的要強意識。

憑借在質量、創新領域的持續鉆研與投入，蒙牛2021年憑借“奶及奶制品安全控制與質量提升關鍵技術”榮獲國家科學技術進步獎。

仰望星空 煥新LOGO承載發展雄心

22年前，蒙牛在內蒙古大草原上誕生，懷揣“強壯中國人”的初心和“強乳興農”責任，走向全國、走向世界。蒙牛不久前推出的新Logo，既保留了對初心、責任的堅守，又蘊含了22年的文化積淀，更體現了“新階段、新理念、新格局”下的新追求。

新Logo背景的綠色，是大草原的顏色，代表著天然、健康和品質，也代表了中國消費者對蒙牛品質、品牌的深刻印象。新Logo下方的河流代表黃河，母親河滋養了中華民族、幾字灣滋養了內蒙古草原、成就了黃金奶源帶。蒙牛也以黃河為榜樣，努力踐行“點滴營養，綻放每個生命”的企業使命。河流上方的牛角，象征著蒙牛和“天生要強，與自己較勁”的精神。同時，它也是旋轉的地球或深邃星空的造型，體現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。與原Logo相比，新Logo中“河流”與“牛角”突破了邊框，體現了蒙牛超越自我、追求卓越，正在向著“草原牛、世界牛，全球至愛，營養二十億消費者”的愿景前進。

新Logo不但是22歲的蒙牛展現給市場、消費者的新氣質、新風范，更凝結著蒙牛強大的文化基因。這種基因，讓每一位蒙牛人都能化身披荊斬棘的“勇敢牛牛”，響應使命召喚，煥發精神力量，為“再創一個新蒙牛”貢獻智慧與力量，為廣大消費者奉獻更多的營養與快樂。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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