“首店”的不斷增加，也與濟南商業業態的不斷更新、商業綜合體的增多有關，從萬象城、印象城到融創茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進中也十分看重首店對于人氣聚集的效應。

據報道，濟南萬象城在開業時，就有近百家品牌首次入駐山東,140家品牌首次入駐濟南。濟南融創茂引進了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、meland club、星際傳奇等25家品牌為城市首店。

2020年，濟南市全社會消費品零售總額4469.1億元，增長1.1%，實現由負轉正，分別高于全國、全省5、1.1個百分點。今年上半年，濟南社會消費品零售總額為2223.5億元，增長23.7%，兩年平均增長5.1%。不斷增長的消費力也為首店經濟的培育提供了土壤。

最高補助300萬

首店來濟有政策利好

隨著越來越多的品牌首店開在濟南，濟南的首店經濟也迎來了新一輪發展期。但與國內的北、上、廣等城市相比，還存在明顯差距。

上海被譽為首店經濟的發源地，2018年就在全國率先提出“首店經濟”的概念，并把發展首店經濟視為“上海購物”品牌的一張名片。據相關數據統計，今年上半年上海新開首店513家，比2020年同期增長60.3%。

據了解，北京、上海、成都等首店經濟發展比較好的城市，都制定了相關的扶持政策。比如，北京去年10月出臺了《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》。今年5月，東莞出臺了《關于大力發展首店經濟促進商業消費升級的若干措施(試行)》。

首店經濟與連鎖經營都是挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段，對于以消費驅動經濟增長具有重要推動作用。2019年10月，濟南印發了《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》，主要圍繞加快知名品牌首店招引、助力首店選址推廣、規范標準引領、優質品牌示范、消費環境改善、營造首店發展環境、提升服務質量等方面提出相應舉措，助力首店經濟發展。

其中，對在濟南市開設亞洲首店、中國(內地)首店、山東首店、濟南首店、旗艦店的國際品牌企業，開設綜合商超類首店租金或建安成本超過1000萬元的，按照項目核定實際投資總額的30%給予支持，最高補助300萬元。獎補力度之大也受到外界好評。

政策出臺后，在行業內產生了強烈反響，成效明顯。濟南市商務局流通業發展處相關負責人表示，《措施》印發后，直接促進了品牌首店來濟數量的增加，據統計，從《措施》印發后到2020年底，這一期間濟南引入了150多家品牌首店。同時也對濟南的招商引資起到重要推動作用。

“品牌來濟可能會面臨著成本、起步等問題，政府采取補貼、鼓勵進入的方法，發揮先占優勢，吸引過來比較有黏性的商業品牌，不僅能促進消費，可以豐富城市的內涵，也能提升城市美譽度。”董彥嶺說。

今年引進40個以上首店

打造國際消費中心城市

首店經濟是引領城市消費趨勢的風向標，也是創建國際消費城市的發力點。目前國內已有多座城市將建設“國際消費中心城市”作為發展目標之一。上海、北京、天津、重慶、廣州被商務部確定為率先培育建設國際消費中心城市。另外包括杭州、武漢、南京、青島、大連、寧波、廈門等城市都明確提出要創建國際消費中心城市。

2021年濟南市政府工作報告提出，要積極創建國際消費中心城市，培育打造地標商圈、特色街區、泉城夜游、文化演藝、度假康養、藝術品鑒等消費場景，為國內外游客提供“看山、聽泉、觀湖、游河、品城”新體驗。大力發展首店經濟、首發經濟，鼓勵舉辦新品首發活動，引進品牌首店40個以上。

除了消費能力和人口，營商環境也是發展首店經濟的重要因素。當前濟南正在打造一流營商環境，先后制定印發《建設一流營商環境實施方案》《進一步改善營商環境十條措施》，“在泉城·全辦成”的口碑形象不斷提升。這也吸引了包括品牌商家在內的企業前來落戶。

“吸引知名品牌來濟開店，最重要的是營商環境的打造。”濟南市委黨校經濟學教研部主任、教授吳學軍說。在企業考慮首家店面的選址時，肯定要選擇環境最優、最有利于自身發展的地方。

作為拉動經濟增長的引擎，消費業態的繁榮關系著城市的高質量發展，用首店經濟挖掘消費潛力，釋放新的發展動能，將成為濟南未來的新發力點。

“下一步我們也會根據實際情況加強對首店政策的宣傳，用更優質的服務措施吸引更多更好的知名品牌來濟南落戶。同時依托泉城路等重要商圈及商業綜合體、商業街區、夜間經濟聚集區等平臺加大招商力度，發揮好品牌的集聚和帶動作用。”濟南市商務局流通業發展處相關負責人表示。

關鍵詞： 國際首店 首店經濟 消費潛力