冰雪運動提前升溫，小眾新潮運動持續(xù)“出圈”，消費者熱衷為運動買單

“體育+消費”加出消費新活力

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【資料圖】

今年以來，“體育+消費”潛力不斷釋放，運動成為居民消費中的一大熱點領(lǐng)域。隨著運動場館及各種公共健身設(shè)施持續(xù)完善、全民健身意識進一步提升，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車道。

今年以來，“體育+消費”潛力不斷釋放，運動成為居民消費中的一大熱點領(lǐng)域。國慶假期期間，多地冰雪運動項目提前升溫，徒步、槳板、陸沖等小眾新潮運動“出圈”，更多的體育消費場景為消費者提供了新奇、健康的消費體驗，同時也為消費增長注入了新的活力。

當(dāng)前，我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，規(guī)模接近翻一番。各界對“體育+消費”發(fā)展前景樂觀，隨著運動場館及各種公共健身設(shè)施持續(xù)完善、全民健身意識進一步提升，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車道。

冰雪運動消費升溫

國慶假期，北京氣溫驟降，讓人們感到幾分寒意。然而，國家游泳館(“水立方”)、國家速滑館(“冰絲帶”)等冬奧場館卻是人潮如織，異常火爆。國慶假期以來，各路游客掀起了“打卡”冬奧場館的熱潮，冰雪運動消費迅速升溫。

王龍菲是南方人，從未有過冰雪運動體驗。國慶假期，她首次在“冰絲帶”里體驗了一把“最快的冰”。“第一次上冰居然沒有摔倒，太讓人興奮了。‘冰絲帶’比電視里還要漂亮，每次滑冰的費用也不算高，感覺太棒了！”

國慶期間，北京的趙寧(化名)買好了滑雪服、頭盔、雪鏡、滑板等裝備。已經(jīng)有過數(shù)次滑雪體驗的他焦急地盼望著雪季的到來，躍躍欲試想突破初級賽道。

“裝備一共花了8000多元，雖然有點心疼，但自從體驗滑雪后，擁有一套自己的裝備、像冬奧運動員那樣滑行便成了最大的心愿。”趙寧準(zhǔn)備在接下來的雪季找周末時間去延慶或張家口的滑雪場實現(xiàn)夢想。

冰雪運動不光在北方紅火，在冰雪資源稀缺的南方也受到熱捧。隨著室內(nèi)冰雪場館的興起，冰雪運動不再受地理、季節(jié)限制。今年國慶假期，全國滑雪的訂單量月環(huán)比增長400%以上，其中廣東等南方省區(qū)在滑雪訂單量、預(yù)訂用戶數(shù)等方面名列前茅。

小眾運動持續(xù)火爆

國慶假期，記者在北京朝陽公園北側(cè)的湖面上看到，很多青年穿著救生衣，戴著帽子、墨鏡，站在漂浮板上，手持長槳劃動浮板徐徐前行。這便是最近火爆異常的槳板運動。

隨著公共健身設(shè)施的完善與全民健身意識的提升，公眾的健身方式新意迭出，槳板、飛盤、腰旗橄欖球等小眾運動項目不斷“出圈”。這些參與性高、趣味性強的運動成為“體育+消費”中的新潮流。

今年剛參加工作的曲文靜在朋友的帶動下，近日選擇了北京市通州區(qū)一家專業(yè)的飛盤俱樂部，每周固定時間參與活動。小曲告訴記者，每人每次的費用在100元左右。“既能鍛煉身體，又能結(jié)識到很多工作領(lǐng)域外的朋友，感覺很值！”

小眾運動的火爆帶動了相關(guān)運動的裝備銷售以及運動培訓(xùn)市場。據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)，飛盤及相關(guān)運動服裝等銷售量較去年增加了11倍以上。“十一”期間，廣州、北京的體育用品運入量較去年同期分別增長21.5%、19.5%，其中小眾運動的體育用品貢獻明顯。近3年，飛盤相關(guān)企業(yè)注冊年平均增速近20%；滑板相關(guān)企業(yè)注冊年平均增速達16%。

體育消費新場景劇增

隨著“體育+消費”持續(xù)火熱，各種消費的新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年國慶假期，北京市民王碩購買了一款智能動感單車。據(jù)了解，這款車配備了新近開發(fā)的實景騎行模式，20英寸顯示屏可以展示戶外公路沿途實景，讓人獲得置身戶外的感受。

“騎行過程中，除了看到沿途風(fēng)景，也可以實時看到時速、時長、坡度、消耗熱量，單車還會根據(jù)坡度自動調(diào)節(jié)阻力大小，讓居家鍛煉有更強的沉浸式體驗。”王碩告訴記者。

國慶假期以來，全國不少地區(qū)都在嘗試融合“體育+”理念，將集競技、休閑、娛樂于一體的體育活動打造為提升旅游特色、帶動消費的載體。

北京構(gòu)建了一批集潮流運動、城市公園、體育服務(wù)、戶外休閑于一體的沉浸式體育消費新場景，激發(fā)體育消費活力。在海南，國慶假期騎行和旅游深度融合，人們不光騎車，還可以同時喝椰子汁、觀看海邊落日，當(dāng)?shù)匾再N心細(xì)致的配套服務(wù)，規(guī)劃具有地方特色的路線，吸引外地游客前來騎行。

今年7月，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》，推動體育消費成為穩(wěn)住經(jīng)濟大盤、確保經(jīng)濟在合理區(qū)間運行的一項重要內(nèi)容。

國家體育產(chǎn)業(yè)基地評審專家王裕雄表示，體育在擴大居民消費、培育新興業(yè)態(tài)以及促進全民健身中的作用巨大。“要深挖市場潛力，精準(zhǔn)供需匹配，同時完善服務(wù)體系，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費增長注入強大而持久的動力。” 

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