24日，洋碼頭發布數據報告，報告對11周年慶818大促進行大數據分析，發現用戶消費行為發生了明顯的變化，趨勢包括三四線城市用戶消費逐漸升級，熱衷于購買輕奢;奢品消費用戶更關注鑒定服務;疫情后，越來越多的用戶轉而進行線上消費等等。

洋碼頭大數據顯示，三四線城市的輕奢訂單同比去年增長45%，已經成為平臺輕奢消費的重要力量。并且，三四線城市用戶熱衷于購買coach、ralph lauren polo、mk等輕奢品牌。

《2021年奢侈品行業圖鑒報告》也顯示，中國奢侈品市場主要以二線及以上城市為主，并逐步向三線及以下城市拓展。根據“報告”，2021年三線及以下城市占比從2019年的38%增長至46%，中國奢侈品消費市場呈現下沉趨勢。

在全球化消費的大背景下，消費者不再滿足于功能性需求，更希望買到個性化商品，三四線城市消費理念已逐漸發生深層變化。(記者 韋玥)

關鍵詞： 用戶消費行為 三四線城市 用戶 輕奢品牌