用戶消費行為發生明顯變化 三四線城市用戶熱衷于購買輕奢品牌
2021-08-26 09:33:17 來源:重慶商報
24日,洋碼頭發布數據報告,報告對11周年慶818大促進行大數據分析,發現用戶消費行為發生了明顯的變化,趨勢包括三四線城市用戶消費逐漸升級,熱衷于購買輕奢;奢品消費用戶更關注鑒定服務;疫情后,越來越多的用戶轉而進行線上消費等等。
洋碼頭大數據顯示,三四線城市的輕奢訂單同比去年增長45%,已經成為平臺輕奢消費的重要力量。并且,三四線城市用戶熱衷于購買coach、ralph lauren polo、mk等輕奢品牌。
《2021年奢侈品行業圖鑒報告》也顯示,中國奢侈品市場主要以二線及以上城市為主,并逐步向三線及以下城市拓展。根據“報告”,2021年三線及以下城市占比從2019年的38%增長至46%,中國奢侈品消費市場呈現下沉趨勢。
在全球化消費的大背景下,消費者不再滿足于功能性需求,更希望買到個性化商品,三四線城市消費理念已逐漸發生深層變化。(記者 韋玥)
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