《瘋長(zhǎng)：新消費(fèi)時(shí)代，如何打造、運(yùn)營(yíng)新品牌》作者新書分享會(huì)

2月25日下午，《瘋長(zhǎng)：新消費(fèi)時(shí)代，如何打造、運(yùn)營(yíng)新品牌》新書分享會(huì)在第35屆北京圖書訂貨會(huì)上舉辦。該書作者，暢銷書作家華少分享了新消費(fèi)行為下，品牌運(yùn)營(yíng)的一些觀點(diǎn)和個(gè)人感悟。

隨著數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)的崛起、線上線下融合的新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)的新媒介的驅(qū)動(dòng)等因素，我們正在踏入一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代。《瘋長(zhǎng)：新消費(fèi)時(shí)代，如何打造、運(yùn)營(yíng)新品牌》的作者華少解釋說，新消費(fèi)時(shí)代具有三個(gè)特點(diǎn)：第一，新興消費(fèi)群體的崛起，帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化；第二，消費(fèi)者時(shí)間剩余和碎片化，帶來消費(fèi)形式的變化；第三，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，帶來消費(fèi)方式和營(yíng)銷形式的雙重變化。新消費(fèi)改變了消費(fèi)的底層邏輯，由生產(chǎn)方轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)方，用戶成了消費(fèi)的核心，這也意味著商家和品牌要手握流量，與消費(fèi)者建立起直接的聯(lián)系，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類社交平臺(tái)打造自有品牌，賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。

如今傳統(tǒng)市場(chǎng)隨潮流擴(kuò)散增速不斷趨緩，甚至呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，華少認(rèn)為，改變已刻不容緩。特別是伴隨著今年消費(fèi)復(fù)蘇的信號(hào)，未來消費(fèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)就是流量的競(jìng)爭(zhēng)。不論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，都必須盡快在全行業(yè)流量競(jìng)爭(zhēng)中搶占優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)熱情逐步回歸過程中，抓住這一時(shí)機(jī)，乘勝追擊。

對(duì)于如何抓住更多碎片化、多元化流量，華少認(rèn)為，一味不加分類地獲取流量，既不經(jīng)濟(jì)，效果也差。商家和品牌要結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品的定位，區(qū)分哪些屬性的流量是符合要求的，同時(shí)也要想方設(shè)法將碎片化的流量進(jìn)行充分且有效的整合，這樣才能真正做到用更低的成本達(dá)到期望的營(yíng)銷目標(biāo)。

華少認(rèn)為，是“品牌+”，而非“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前商家需要解決的問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在新流量時(shí)代，算法推薦已經(jīng)成為各大平臺(tái)分發(fā)流量的重要工具。如果品牌只是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行營(yíng)銷推廣，必然很難在算法推薦中獲得優(yōu)勢(shì)。只有在算法推薦的邏輯下，真正實(shí)現(xiàn)品牌互聯(lián)網(wǎng)化，才能獲得更多的機(jī)會(huì)。

分享會(huì)上華少還對(duì)運(yùn)營(yíng)成功的一些國(guó)貨品牌進(jìn)行了案例介紹，讓觀眾對(duì)于品牌互聯(lián)網(wǎng)化和品牌的場(chǎng)景、文化、IP等元素有了更加直觀、深入的認(rèn)識(shí)。

在分享會(huì)的回答問題環(huán)節(jié)，華少用深入淺出的語(yǔ)言為讀書朋友答疑解惑，贏得現(xiàn)場(chǎng)的陣陣掌聲。

最后，《瘋長(zhǎng)：新消費(fèi)時(shí)代，如何打造、運(yùn)營(yíng)新品牌》新書分享會(huì)在知識(shí)分享的熱烈氣氛中圓滿結(jié)束。現(xiàn)場(chǎng)讀者表示，通過本次新書分享會(huì)，對(duì)于新消費(fèi)時(shí)代下品牌和個(gè)人的營(yíng)銷方法有了重新的認(rèn)識(shí)，收獲良多。

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