讓文明之光照亮產(chǎn)品之美，這是茅臺(tái)獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)。思想高屋建瓴，情懷深厚綿長。

2月4日立春，茅臺(tái)在中國酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上融合舉行發(fā)布會(huì)，推出首款“數(shù)實(shí)融合”戰(zhàn)略級(jí)新品——“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，以酒為載體，實(shí)現(xiàn)與中華傳統(tǒng)文化的完美融合。

“茅臺(tái)，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數(shù)字文明。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，“二十四節(jié)氣”不僅是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，更是流淌在每個(gè)中國人基因里的文化自信。此次推出的“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，蘊(yùn)含著獨(dú)特而豐富的茅臺(tái)美學(xué)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍致辭。

首款“數(shù)實(shí)融合”文化新品 二十四節(jié)氣產(chǎn)品定位高端

薰然立春 美自天成。茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品包含春、夏、秋、冬等四個(gè)系列共計(jì)24款。2月4日，春系列6款產(chǎn)品在中國酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上融合發(fā)布。

據(jù)悉，二十四節(jié)氣產(chǎn)品是茅臺(tái)自主開發(fā)戰(zhàn)略級(jí)文化產(chǎn)品，以貴州茅臺(tái)酒為載體，將擁有悠久歷史、風(fēng)雅傳承、深厚底蘊(yùn)的二十四節(jié)氣文化，與茅臺(tái)文化、酒文化等有機(jī)融合，凸顯茅臺(tái)高端品牌形象。

立春當(dāng)天，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，同步舉辦了貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。全國各地的“茅粉”、“巽友”們?cè)陂_放的巽境家園二十四節(jié)氣文化公園見證了貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品及“立春·美自天成”數(shù)字藏品，在“平行世界”沉浸式領(lǐng)略到“花開東風(fēng)來，春歸萬物蘇”的立春節(jié)氣之美。

茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師、首席質(zhì)量官王莉表示，每一份“數(shù)字藏品”都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)與每一瓶二十四節(jié)氣之立春酒的實(shí)物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。“今后的每一個(gè)節(jié)氣，巽風(fēng)數(shù)字世界都會(huì)按照釀酒競(jìng)賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來組織活動(dòng)。”王莉說道。

“巽友”們?cè)卺劸企w驗(yàn)后合成屬于自己的“數(shù)字藏品”，并通過數(shù)字技術(shù)與實(shí)物產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，具有極高的收藏和鑒賞價(jià)值。業(yè)內(nèi)分析人士指出，“虛實(shí)映射、數(shù)實(shí)融合”的二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，是茅臺(tái)升級(jí)數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明的創(chuàng)新力作，彰顯了數(shù)字文明之美。

貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品。

春系列產(chǎn)品面市 傳統(tǒng)文化與酒文化完美融合

茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品以中華傳統(tǒng)歷法中二十四個(gè)特定節(jié)令為特色，輔以每個(gè)節(jié)氣獨(dú)有的自然物候現(xiàn)象，以酒為載體，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的完美融合。

“農(nóng)耕文明是茅臺(tái)美學(xué)之源。”丁雄軍表示，中國是古老的農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時(shí)安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)臁⒏吡皇?，端午踩曲、重陽下沙，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，順天時(shí)、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農(nóng)耕文明之美。

發(fā)布儀式上，丁雄軍和茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺(tái)酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理李靜仁將裝滿赤水河河水的琉璃瓶，澆灌舞臺(tái)上的春綠裝置，伴隨著河水的澆灌，枝繁葉茂環(huán)抱的貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品立春酒正式亮相。

此次面市的春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，有500ml和100ml裝兩款。外觀設(shè)計(jì)均采用消費(fèi)者們熟悉的茅型瓶，外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性，如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾，瓶身上兩位春神（芒）與不同時(shí)節(jié)的場(chǎng)景融合，展現(xiàn)出人與自然和諧共處、欣欣向榮的盎然生機(jī)。

春系列文化產(chǎn)品酒體應(yīng)用茅臺(tái)酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個(gè)節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。產(chǎn)品在保持茅臺(tái)酒典型風(fēng)格的同時(shí)，具有清新糧香、舒適果香、怡人青草香的節(jié)氣風(fēng)格特點(diǎn)，詮釋了東風(fēng)解凍、草木萌動(dòng)、蟄蟲始振、天朗氣清、春和景明和萬物既成的風(fēng)味和意象。

值得一提的是，茅臺(tái)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為每一位嘉賓準(zhǔn)備了“數(shù)字氣味小播”，嘉賓在跟隨視頻了解春系列產(chǎn)品的同時(shí)，可以聞到視頻內(nèi)容對(duì)應(yīng)的香氣，身臨其境的體會(huì)到產(chǎn)品體現(xiàn)的節(jié)氣文化內(nèi)涵。

著名文化學(xué)者酈波教授在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“節(jié)氣文化更為深刻的地方，其實(shí)是決定了每一個(gè)中國人的生命狀態(tài)和生命智慧，與我們的內(nèi)在核心價(jià)值觀息息相關(guān)。”他希望，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品能在文化領(lǐng)域豎起一座文化風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國酒文化走向世界。

著名文化學(xué)者酈波教授現(xiàn)場(chǎng)講述中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化。

不斷將美進(jìn)行到底 品藏人士看好茅臺(tái)文創(chuàng)新品

隨著中國消費(fèi)者民族自信和文化自信的崛起，如今國潮風(fēng)正盛。為滿足人民的美好生活需要，茅臺(tái)不斷豐富產(chǎn)品矩陣，將美進(jìn)行到底。

曾幾何時(shí)，作為白酒業(yè)龍頭卻僅有53度飛天茅臺(tái)一枝獨(dú)秀，占領(lǐng)千元以上價(jià)格帶高地。近年來，以“文創(chuàng)”作為破局抓手，使得貴州茅臺(tái)產(chǎn)品體系更加健全。其中，主打我國獨(dú)特傳統(tǒng)文化“生肖文化”的生肖系列茅臺(tái)酒，自推出開始就吸引眾多品藏愛好者參與，已成為白酒市場(chǎng)溢價(jià)最為穩(wěn)定產(chǎn)品。據(jù)悉，最早發(fā)售的羊年、馬年生肖茅臺(tái)酒單瓶?jī)r(jià)格超2萬元。就在前不久的1月5日，“兔茅”作為茅臺(tái)生肖酒的第10款產(chǎn)品在“i茅臺(tái)”和“巽風(fēng)數(shù)字世界”同步發(fā)售，市場(chǎng)反響熱烈。

“上線二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品，是茅臺(tái)酒廠在探索繼生肖茅臺(tái)酒之后的具有中國傳統(tǒng)文化的又一新品，也是豐富其自營產(chǎn)品線的新舉措。”醬香酒品牌運(yùn)營商、白酒營銷專家王建軍表示。

據(jù)悉，巽風(fēng)數(shù)字世界投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計(jì)113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份，每一份數(shù)字藏品都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術(shù)與每一瓶實(shí)物產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。

“對(duì)比生肖酒每年1500噸的發(fā)行量，每個(gè)節(jié)氣的茅臺(tái)紀(jì)念酒僅有二十余噸，屬于典型的稀缺產(chǎn)品，收藏價(jià)值非常高。”北京茅臺(tái)品藏家人士表示看好，二十四節(jié)氣是中國農(nóng)耕文明重要文化象征，而茅臺(tái)紀(jì)念酒則是中華傳統(tǒng)節(jié)氣文化傳承和宣傳的極佳載體。

二十四節(jié)氣酒的推出是茅臺(tái)順勢(shì)而為的一步文化大棋，也是豐富茅臺(tái)品牌文化內(nèi)涵并進(jìn)一步提升茅臺(tái)品牌在主流消費(fèi)人群中心智資源站位的重要舉措。白酒營銷專家肖竹青指出，二十四節(jié)氣酒等茅臺(tái)文創(chuàng)限量產(chǎn)品是茅臺(tái)老酒市場(chǎng)重要的貨源，上市后茅臺(tái)老酒市場(chǎng)會(huì)迎來新的蓬勃發(fā)展時(shí)期。

市場(chǎng)分析人士指出，推出二十四節(jié)氣酒既是茅臺(tái)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，順應(yīng)當(dāng)前國潮風(fēng)所代表的消費(fèi)者民族自信和文化自信的有益探索，更是茅臺(tái)進(jìn)一步釋放積蓄品牌力量，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

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