最近,要說白酒圈里什么最熱門?那一定是衡水老白干這場頗受矚目的戰略升級發布會。

6月11日,高端白酒品牌衡水老白干在河北省會石家莊舉辦了一場極為隆重的“甲等金獎 大國品質”的品牌戰略升級發布會。發布會現場,不僅有相關領導對衡水老白干的戰略升級表示祝賀,還有行業內專家對衡水老白干的戰略升級發表了看法。

時隔4年,“甲等金獎 大國品質”品牌戰略升級是衡水老白干在2018年發布“喝老白干 不上頭”品牌戰略之后的再一次重要升級。“不上頭”主張的是不上頭、更健康的白酒,而“甲等金獎 大國品質”主張的是金獎品質、更健康的高端白酒。那么“甲等金獎 大國品質”這8個大字背后的含義是什么?它們代表的又是什么?

其實翻開衡水老白干的漫長發展史,就能發現關于“甲等金獎 大國品質”的完美詮釋。

民國1915年,衡水老白干第一次代表中國站上國際舞臺,在全世界矚目的巴拿馬萬國博覽會上稱霸世界,攬獲最高榮譽——甲等金質大獎章,從此衡水老白干享譽世界。在名揚四海的同時,衡水老白干也讓世界看到了中國品牌的實力,領略了中國白酒的魅力。換言之,早在百年前,衡水老白干便已經具備“甲等金獎”的實力。正如著名咨詢專家、卓鵬戰略董事長田卓鵬而言,甲等金獎不僅讓衡水老白干有能力與“世界名酒”相媲美,甚至更增添了衡水老白干的高端性和稀缺性,而這也正有力地彰顯著衡水老白干的金獎品質。

百年后,衡水老白干憑借匠心品質,再次證明了金獎品質的高端屬性。2010年,經聯合國有關機構批準,國際信息發展組織授予了衡水老白干“千年金獎”的榮譽稱號;2018年,衡水老白干1915憑借不俗的品質,征服世界味蕾,攬獲了拉斯維加斯世界烈酒大賽的“雙金獎”和“全場最佳”,驚艷全球;而2020年,衡水老白干1915再次攬獲榮譽,獲得世界食品品質評鑒大會最高獎項—特級金獎。這一項項的榮譽,不僅印證了衡水老白干大國品質的屬性,還說明了衡水老白干早已具備世界級的品牌高度,猶如中國李寧、中國華為等中國品牌一般,均在全球擁有超高知名度。而像衡水老白干這樣擁有大國符號、文化營銷、品牌高端化的白酒品牌,必將成為企業未來的發展方向。

回歸衡水老白干品牌戰略升級,甲等金獎代表的是品牌自信,大國品質代表的是品質自信。本次戰略升級是衡水老白干堅定品類自信、品牌自信和品質自信的重要體現,它是引領老白干進一步實現高質量發展的目標和方向。雖說與不上頭戰略品牌訴求有所不同,但不變的是來自品牌的自信。這大概也是盡管“喝老白干 不上頭”的廣告語已經深入人心且受到廣大白酒愛好者的高度贊譽和青睞的同時,衡水老白干還要再次進行品牌戰略升級的原因之一。

“甲等金獎 大國品質”品牌戰略升級,既是衡水老白干在原有框架中的細化、完善、升級,又是它邁上新臺階開啟新征程的標志。未來,相信在“甲等金獎 大國品質”戰略的加持下,衡水老白干定能夠以更高的水平、更優質的產品、更堅定的步伐,向中國白酒一流企業發起沖鋒,在白酒行業創造更多的輝煌佳績。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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