隨著近郊出行、短途周邊游的興起，加之小紅書(shū)、短視頻等平臺(tái)推波助瀾，以露營(yíng)方式遠(yuǎn)離城市喧囂、親近自然，成為現(xiàn)在最熱門的戶外消遣方式。艾媒咨詢《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

但是隨著露營(yíng)過(guò)后垃圾遍地、一片狼藉的場(chǎng)景在各地出現(xiàn)，如何在享受“精致露營(yíng)”的同時(shí)維持好生態(tài)環(huán)境衛(wèi)生，保護(hù)我們的“綠水青山”，讓人們能夠長(zhǎng)期享受“精致露營(yíng)”帶來(lái)的自在愜意生活成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。

近日，“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草人之一，國(guó)內(nèi)戶外用品龍頭企業(yè)探路者發(fā)出倡議：希望大家在戶外露營(yíng)時(shí)，除了享美景拍美照之外，要多些自律、不留垃圾，讓美景能夠延續(xù)！一起做到文明露營(yíng)！無(wú)痕露營(yíng)！

“無(wú)痕露營(yíng)”正當(dāng)其時(shí)

目前，露營(yíng)場(chǎng)景正朝著多元化的方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇和體驗(yàn)。“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等諸多玩法層出不窮。

大家在通過(guò)露營(yíng)享受與自然親近樂(lè)趣的同時(shí)，也需要認(rèn)識(shí)到，在戶外的每一個(gè)行為，都會(huì)或多或少影響到大自然。

探路者倡導(dǎo)的“文明露營(yíng)”是指，在戶外需要對(duì)自然抱有敬畏之心，對(duì)于自身行為予以約束，共同守護(hù)山清水秀的美麗家園。

探路者倡導(dǎo)的“無(wú)痕露營(yíng)”主要包括七點(diǎn)原則：充分的規(guī)劃與準(zhǔn)備；在能承受的地點(diǎn)游玩和宿營(yíng)；適當(dāng)處理垃圾；勿取走自然界中的任何資源和物件；降低營(yíng)火對(duì)自然的影響；尊重野外生物；尊重其他旅行者的權(quán)益。

其中“適當(dāng)處理垃圾”中又有一條原則：把你走過(guò)的路、到過(guò)的地方，保持如同無(wú)人到訪的樣子。移走曾待過(guò)的所有痕跡，勿留下任何人類的影響。

對(duì)此，探路者給出的建議是：露營(yíng)時(shí)產(chǎn)生的食物殘?jiān)梢杂妹芊獯b好并帶走；避免使用過(guò)多包裝的產(chǎn)品；如果不得已需要使用明火，請(qǐng)避免營(yíng)火接觸到植被；選擇正規(guī)、有資質(zhì)的露營(yíng)地；避免在脆弱、難以恢復(fù)的地表露營(yíng)等。

可以看出，探路者發(fā)出的不僅是“無(wú)痕露營(yíng)”的倡議，更是每個(gè)露營(yíng)者應(yīng)該具備的內(nèi)在信條。因?yàn)橹挥袩o(wú)害、自律的露營(yíng)，才是受歡迎、可以持續(xù)的。

國(guó)力提升引發(fā)“精致露營(yíng)”熱潮

此次發(fā)起“無(wú)痕露營(yíng)”倡導(dǎo)的探路者是做戶外帳篷出身，多年來(lái)一直持續(xù)發(fā)力露營(yíng)產(chǎn)品的銷售。在2020年“精致露營(yíng)”熱潮開(kāi)啟后，探路者很快捕捉到了這一動(dòng)向并迅速跟進(jìn)，露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)連續(xù)幾年都保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

探路者總裁何華杰在5月參加央視《對(duì)話》“中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)發(fā)布”特別節(jié)目時(shí)表示，“探路者早早預(yù)測(cè)到了‘精致露營(yíng)’熱潮的來(lái)襲。因?yàn)楫?dāng)人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元之后，以露營(yíng)為代表的戶外運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。和之前以徒步露營(yíng)為主的形式不同，‘精致露營(yíng)’是把整個(gè)會(huì)客廳搬到郊外來(lái)做為一種社交活動(dòng)，非常有儀式感。當(dāng)汽車的普及率達(dá)到一定程度后，大家都想去追求詩(shī)和遠(yuǎn)方，更重要的是人對(duì)大自然有天然的親近感。‘精致露營(yíng)’就像一次工業(yè)文明和人類基因的隔空擁抱。”

探路者從今年4月開(kāi)始圍繞“一起趣露營(yíng)”的大主題展開(kāi)推廣營(yíng)銷。線上通過(guò)頭部主播連續(xù)進(jìn)行專場(chǎng)直播；配合小紅書(shū)、抖音、B站和微博等平臺(tái)的推廣種草。線下門店以營(yíng)造露營(yíng)氛圍為主，并在多地舉辦快閃活動(dòng)，通過(guò)露營(yíng)場(chǎng)景的營(yíng)造，讓消費(fèi)者更多體驗(yàn)“精致露營(yíng)”氛圍，滿足都市群體既想要融入自然又想要精致生活的意趣。

在各個(gè)主要電商平臺(tái)上，探路者除了品牌旗艦店之外，還專門建立了裝備旗艦店。3-4月，探路者露營(yíng)產(chǎn)品線整體增速在三位數(shù)以上，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。目前探路者全系列露營(yíng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)升級(jí)和供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局已經(jīng)完成，并在持續(xù)優(yōu)化中。

2022年，探路者除了繼續(xù)和TEENIE WEENIE聯(lián)名推出露營(yíng)產(chǎn)品之外，還和著名動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)聯(lián)名推出全系列產(chǎn)品，其中也包括多種露營(yíng)裝備。

何華杰表示：“探路者深耕戶外賽道23年，致力于在戶外運(yùn)動(dòng)中給消費(fèi)者最好的保護(hù)、最好的便利性，讓消費(fèi)者能更好的展現(xiàn)自己。走出房間就是戶外，探路者會(huì)繼續(xù)在更新更廣闊的市場(chǎng)上開(kāi)拓新產(chǎn)品，去服務(wù)消費(fèi)者，去和戶外產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)，這就是探路者品牌的核心價(jià)值。探路者還會(huì)把運(yùn)用到航天事業(yè)、極地考察事業(yè)中的高科技日常化，將航天科技和極地科技融入日常露營(yíng)裝備開(kāi)發(fā)中，繼續(xù)切入全新領(lǐng)域，探索智能戶外裝備產(chǎn)品，使得企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力再上一個(gè)臺(tái)階。”

堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”的探路者扎根自主研發(fā)、自主創(chuàng)新，在堅(jiān)持好產(chǎn)品主義的邏輯基礎(chǔ)上，不斷尋找新發(fā)展契機(jī)，內(nèi)在積累、向外突破，為未來(lái)發(fā)展積蓄力量。

而要想把露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也做成“長(zhǎng)期主義”，除了全流程上的企業(yè)共同推動(dòng)，一起把這個(gè)市場(chǎng)做大做好之外，“文明露營(yíng)”和“無(wú)痕露營(yíng)”也是必不可少的一環(huán)！只有珍惜和維護(hù)來(lái)之不易的生態(tài)環(huán)境建設(shè)成果，才能讓更多的人有機(jī)會(huì)享受露營(yíng)生活，實(shí)現(xiàn)真正意義上人與自然的和諧共生！

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