在瑞幸咖啡代言人谷愛(ài)凌冬奧會(huì)奪取第二塊獎(jiǎng)牌后，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一今日第一時(shí)間給瑞幸2萬(wàn)名員工發(fā)布了內(nèi)部信。

在內(nèi)部信中，郭謹(jǐn)一表示，正如谷愛(ài)凌把“壓力可以變成迎接挑戰(zhàn)的積極力量”的拼搏精神一樣，瑞幸過(guò)去兩年也把壓頂?shù)?ldquo;巨石”化為沖頂?shù)?ldquo;階梯”，目前，瑞幸咖啡已經(jīng)“完成境外債務(wù)重組并即將結(jié)束公司在開(kāi)曼的清盤狀態(tài)，履行與美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的和解協(xié)議，瑞幸已經(jīng)翻開(kāi)新的篇章。”

此外，郭謹(jǐn)一在內(nèi)部信中還透露，瑞幸2021年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，門店擴(kuò)展已經(jīng)進(jìn)入“高質(zhì)量精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)階段：全年共推出了113款全新現(xiàn)制飲品，僅2022年1月份，瑞幸就實(shí)現(xiàn)了新開(kāi)門店總數(shù)約360家，刷新了瑞幸單月新開(kāi)店總數(shù)記錄；春節(jié)黃金周的門店交易額是去年同期的3倍，瑞幸咖啡“從公司戰(zhàn)略、企業(yè)文化、合規(guī)管理、到運(yùn)營(yíng)邏輯都煥然一新。”

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者今日午后隨機(jī)走訪了幾家北京的瑞幸咖啡門店，發(fā)現(xiàn)多數(shù)門店現(xiàn)場(chǎng)的外賣訂單均有10單以上在排隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)還有多位客戶在等候自取飲品。據(jù)其中一位店長(zhǎng)介紹，現(xiàn)在喜歡喝瑞幸的年輕人越來(lái)越多，門店平時(shí)完全不用擔(dān)心客源的問(wèn)題，節(jié)假日客流更是會(huì)多出一倍以上。

據(jù)天風(fēng)商社數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，受疫情影響，連鎖餐飲、茶飲企業(yè)普遍表現(xiàn)不及往年，一些門店銷售額只有去年同比的80%，而瑞幸卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，表明瑞幸的品牌號(hào)召力正得到空前加強(qiáng)，并借此進(jìn)入到一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展軌道。

不斷增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)背后，是瑞幸的品牌形象開(kāi)始向好。借助2021年生椰系列、絲絨拿鐵等產(chǎn)品的巨大成功，瑞幸不但不再需要依靠大額補(bǔ)貼以獲取流量，更成為年輕人喝咖啡的首選品牌。微博、抖音、知乎等各大社交平臺(tái)中關(guān)于瑞幸的話題顯示，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)將公司附近是否有瑞幸門店作為就業(yè)選擇的重要考量因素之一。

而近期隨著瑞幸代言人谷愛(ài)凌的爆火，這一趨勢(shì)又得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。在谷愛(ài)凌奪冠當(dāng)天，社交平臺(tái)迅速掀起一股“喝瑞幸、曬谷愛(ài)凌杯套”的熱潮，讓“谷愛(ài)凌推薦”系列飲品直接賣斷貨。“恭喜谷愛(ài)凌奪冠 ，來(lái)杯瑞幸慶祝下”，“為谷愛(ài)凌加油，怎么也得來(lái)一杯瑞幸咖啡”，成為微博、朋友圈的刷屏內(nèi)容。

從公司發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在銷售節(jié)節(jié)攀高、業(yè)績(jī)基本面向好之外，更為關(guān)鍵的是瑞幸已經(jīng)徹底擺脫財(cái)務(wù)造假帶來(lái)的影響，恢復(fù)至常態(tài)化經(jīng)營(yíng)。根據(jù)瑞幸咖啡近期公布的幾項(xiàng)公告顯示，公司境外債務(wù)重組計(jì)劃在春節(jié)前已基本完成，并已履行與SEC和解相關(guān)的1.8億美元民事處罰，同時(shí)臨時(shí)清盤人也退出在即，這不僅讓瑞幸再無(wú)后顧之憂，可以輕裝上陣專注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)，也讓瑞幸與過(guò)去徹底完成了切割。

“從宣告?zhèn)鶆?wù)重組完成，到春節(jié)假期的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，再到代言人谷愛(ài)凌的爆火，瑞幸的2022年開(kāi)局不錯(cuò)。”一位總部位于加州的美股機(jī)構(gòu)投資者表示。他認(rèn)為，“瑞幸目前的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但瑞幸目前的市值只有33億美金，明顯處于價(jià)值洼地的狀態(tài)。如果瑞幸能重回納斯達(dá)克主板，那么未來(lái)的回報(bào)空間可以說(shuō)相當(dāng)大。”

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