5月9日，值第五個“中國品牌日”到來之際，新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、國務院國資委新聞中心等單位在上海國際會議中心舉行“2021中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”。大會連續第八次發布中國品牌價值評價信息，在醫藥健康品牌板塊中，廣藥集團品牌價值達到474.52億元，位列第一名。

此次登上醫藥品牌首位的廣藥集團通過加強品牌建設，近年一直保持快速增長，今年一季度業績也十分亮眼，實現工商銷售收入415.82億元，同比增長18.60%；實現利潤總額22.15億元，同比增長30.70%，并榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”“廣東省消費扶貧突出貢獻單位”“廣州榜樣十大先進集體”等稱號。廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度財報顯示，營業收入為人民幣200.46億元，同比增長18.02%；歸屬于本公司股東的凈利潤為人民幣16.27億元，同比增長37.47%；經營活動產生的現金流量凈增50.8億元，同比增長149.35%，取得了“十四五”的“開門紅”。

產品力、創新力和營銷力“三輪驅動”

廣藥集團走出特色品牌發展之路

一直以來，廣藥集團深耕品牌建設，創新地實施“雙品牌”戰略，促進了品牌產品迅速打開全國市場。今年一季度，廣藥白云山傳統優勢業務板塊大南藥板塊一批重點品種銷售實現較快增長，復方丹參片系列、腦心清片系列等產品銷售增長均超過30%，板藍根系列產品占市場份額50%以上，持續擴大。

此外，廣藥集團在全國率先提出“時尚中藥”的理念。廣藥集團旗下的白云山和黃中藥堅持以時尚中藥理念促進企業發展，率先在全國提出中藥“四化”建設，除了先后培育了一系列療效確切的名優大品種外，還開發了白云山涼茶、神農酒、三七粉、防疫香囊等一系列大健康產品，成為集團推動中藥時尚化、時尚中藥化的中堅力量。在2021年1月，白云山和黃中藥成功牽手1828王老吉，宣布推出板藍根BU跟奶茶杯，打響2021年中藥跨界創新第一炮。

白云山和黃中藥不斷提升產品、品牌和文化等各個方面的消費體驗，在挖掘市場和品牌培育方面引發良好反響。2021年，廣藥集團旗下白云山板藍根、白云山復方板藍根再次入選中央電視臺“品牌強國工程”，于CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8多個頻道的黃金時段席位，打響2021藥品營銷第一槍。據悉，自2003年到今天，白云山板藍根已經連續18年亮相央視。

藥品研發資源優勢集中

廣藥集團助力大灣區中醫藥發展

加強藥品研發社會資源優勢集成，建立多部門、多學科聯合創新網絡，是我國藥物研發的重要發展趨勢。作為“雙百”企業，廣藥集團致力于構建藥品科研新格局，著力提升品牌影響力。去年，廣藥集團先后設立了廣藥集團（澳門）國際發展產業有限公司、廣藥（珠海橫琴）醫藥產業園有限公司。去年10月，廣藥集團旗下白云山和黃中藥與廣藥集團（澳門）國際發展產業有限公司、廣州呼吸健康研究院和澳門科技大學正式簽訂“白云山板藍根研究成果澳門轉化備忘錄”，宣布白云山板藍根、復方板藍根科研項目將在澳門進行產業化，成為廣藥集團澳門國際總部成立后首個落地項目。

布局十四五，積極提升品牌影響力

打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流企業

今年是“十四五”開局之年，在“雙循環”新發展格局之下，廣藥集團加速打通國際、國內市場，推動自身及旗下品牌不斷提升影響力。在國內市場，廣藥集團結合鄉村振興工作，進一步加強與全國各地合作，持續提升品牌知名度和美譽度，打造產業鏈幫扶的模式，并復制到廣東、甘肅、西藏、云南等全國十多個省市，以“造血”的方式帶動幫扶地區經濟發展和農民脫貧致富，走出了一條可持續、可復制、有特色的扶貧新路子。廣藥集團旗下白云山和黃中藥早在2003年就開始規劃產業幫扶策略，結合全國多個城市需求，在當地建立GAP基地，點對點幫扶當地特色中藥產業。至今，白云山和黃擁有安徽阜陽（板藍根）、黑龍江大慶（板藍根）、河南南陽（丹參）等多個GAP基地，種植規模超過5萬畝。GAP基地的設立，不僅解決了中藥材品質難穩定的問題，也為全國各地的農戶提供脫貧良策。

與此同時，為了進一步提升品牌國際影響力，廣藥集團已在澳門成立國際總部，白云山板藍根澳門產業化項目完成外包裝設計和注冊，并獲得《進口傳統藥物之預先許可》。

“十四五”規劃中，廣藥集團將結合自身的品牌影響力，充分發揮行業龍頭品牌企業的引領作用，以激情、活力、理性、從容的態度來應對變革，向世界講好中國品牌故事，積極打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業，在新時代煥發新活力，為中國品牌走向世界的高峰貢獻廣藥力量。

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