3月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，收入達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.6%。蒙牛所走出的這條高質(zhì)量發(fā)展業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之路，究其根本，是將不斷打磨、始終向上的企業(yè)文化實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”，以積極正能量的戰(zhàn)斗力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

2020年，蒙牛推動(dòng)企業(yè)文化全面煥新升級(jí)，秉持“天生要強(qiáng) 與自己較勁”的蒙牛精神，以“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng) 綻放每個(gè)生命”為使命，以“草原牛 世界牛 全球至愛 營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”為愿景，引領(lǐng)全體員工開啟“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的新五年發(fā)展計(jì)劃。

向企業(yè)文化“尋根” 打造高質(zhì)量發(fā)展路徑

2020年，蒙牛在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，肩負(fù)龍頭乳企擔(dān)當(dāng)，積極履行社會(huì)責(zé)任，參與全球乳業(yè)共同體建設(shè)。其背后，是蒙牛企業(yè)文化作為源頭力量在發(fā)揮作用。這不僅是蒙牛過(guò)去20多年的發(fā)展根本，也是未來(lái)再上臺(tái)階的核心基礎(chǔ)。

2020年，在蒙牛總裁盧敏放領(lǐng)導(dǎo)下，蒙牛對(duì)內(nèi)進(jìn)行了企業(yè)文化的全面升級(jí)，確定了“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，以及“消費(fèi)者第一第一第一”、“異想才能天開”、“讓牛人綻放”和“正直立本、誠(chéng)信立事”的企業(yè)價(jià)值觀。

以文化樹立發(fā)展自信，以發(fā)展弘揚(yáng)核心價(jià)值。在雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，蒙牛全面升級(jí)的企業(yè)文化體現(xiàn)出一家民族乳企對(duì)“何為高質(zhì)量發(fā)展”的新思考。升級(jí)后的企業(yè)文化，既繼承了蒙牛的創(chuàng)業(yè)精神，又反映了時(shí)代召喚，在高視野和大格局下有力的催生了更強(qiáng)勁的“內(nèi)生動(dòng)力”。

五年戰(zhàn)略全面開啟 劍指“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”

2020年，蒙牛交出一份耀眼“成績(jī)單”：成功躋身全球乳業(yè)8強(qiáng)，首次成為恒生“可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)”的成份股，成為整個(gè)行業(yè)滲透率增速第一名，實(shí)現(xiàn)突破90%城市家庭滲透率。

在蒙牛看來(lái)，好成績(jī)背后的增長(zhǎng)路徑更為重要。在此思路下，蒙牛在2020年年底制定了新的五年發(fā)展戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的發(fā)展目標(biāo)，關(guān)注發(fā)展理念和未來(lái)增長(zhǎng)模式，推動(dòng)格局、生態(tài)、模式的全方位改變。

21年來(lái)，蒙牛的穩(wěn)健成長(zhǎng)本身就是中國(guó)乳業(yè)快速發(fā)展的體現(xiàn)，而在將蒙牛這個(gè)中國(guó)乳業(yè)品牌播撒進(jìn)世界五大洲的過(guò)程中，蒙牛致力于積極參與乳業(yè)國(guó)際共商共建，為中國(guó)乳業(yè)放大了國(guó)際聲量。

對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)，新的發(fā)展計(jì)劃帶來(lái)的是新的競(jìng)爭(zhēng)與合作平臺(tái)，構(gòu)建起更具發(fā)展質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而強(qiáng)大企業(yè)文化的引領(lǐng)，將增強(qiáng)未來(lái)五年的戰(zhàn)斗力、凝聚力、執(zhí)行力，“讓蒙牛人在思想上高度統(tǒng)一，讓理想在現(xiàn)實(shí)的大地上開花結(jié)果”，為“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”筑牢思想根基。

破題大消費(fèi) 消費(fèi)者第一第一第一

近十年來(lái)，隨著居民收入持續(xù)增加、消費(fèi)水平不斷提高，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展為全球規(guī)模第二、增速最快的乳品市場(chǎng)。未來(lái)五年，物流渠道的完善、線上銷售的普及將進(jìn)一步加速下沉市場(chǎng)的發(fā)展，而新的生活模式將帶來(lái)更多新的消費(fèi)場(chǎng)景。破題大消費(fèi)，高品質(zhì)服務(wù)將成為高品質(zhì)產(chǎn)品的重要內(nèi)涵。

按照“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的新畫像，五年后的蒙牛將是一個(gè)深受消費(fèi)者至愛、更加數(shù)智化、國(guó)際化、文化基因強(qiáng)大、更具責(zé)任感的蒙牛。

新的經(jīng)濟(jì)格局，要求企業(yè)以更具洞察力的預(yù)判，做出精準(zhǔn)戰(zhàn)略決策。作為服務(wù)全球消費(fèi)者的企業(yè)，蒙牛堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為第一、體驗(yàn)為第一、福祉為第一。在“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀導(dǎo)向下，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，開展創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈布局、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，不斷擴(kuò)大品類，并加強(qiáng)研發(fā)和營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新，進(jìn)而提供更個(gè)性化、多元化、更符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)乳制品。

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