2020年，微信帶著“視頻號”強(qiáng)勢進(jìn)場短視頻賽道，從2020年1月上線內(nèi)測至今，視頻號的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成。隨著眾多正能量大號的孵化出世，品牌企業(yè)和第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入，視頻號的商業(yè)能力快速提升，開創(chuàng)出中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代最完美的下半場創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

2021年1月19日，微信公開課PRO表示：視頻號在2020年順利完成了微信生態(tài)的打通，視頻號是微信生態(tài)的鏈接器，未來可能成為品牌企業(yè)的新 “官網(wǎng)”。

2021年1月20日，視燈研究院發(fā)布首份《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》。據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年底，視頻號DAU破2.8億，視頻號總數(shù)3000萬+，平均用戶日均使用時長19分鐘。

同時，《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》深度解讀2020年視頻號的核心數(shù)據(jù)，全景分析了微信視頻號與抖快的競爭格局和商業(yè)化生態(tài)，同時，預(yù)判2021年視頻號發(fā)展趨勢...關(guān)于視頻號的都在這里!

2020年視頻號快速迭代，商業(yè)形態(tài)加速形成

據(jù)視燈統(tǒng)計，視頻號自2020年1月開始內(nèi)測，一年迭代33次，釋放40+種新功能，加速了視頻號完成短視頻產(chǎn)品基建、形成初步內(nèi)容生態(tài)體系以及廣告、電商帶貨、直播打賞等商業(yè)形態(tài)，超乎想象的迭代速度和質(zhì)量也體現(xiàn)了其在整個微信生態(tài)的重要地位。

從黃金位置一級入口到公私域端全開放

視頻號是微信戰(zhàn)略級產(chǎn)品，一級入口優(yōu)先級極高在朋友圈下方，朋友圈每天流量約為100億人次。視頻號是微信少有的帶有公域流量入口的重要產(chǎn)品，推薦、#話題標(biāo)簽、搜一搜、看一看、公眾號、附近的直播和人都設(shè)置了視頻號入口;私域端的關(guān)注、朋友、名片頁、發(fā)現(xiàn)頁、朋友圈、微信群、微信聊天對話框等也均可一鍵進(jìn)入視頻號。

數(shù)據(jù)來源：微信官方、公開數(shù)據(jù)、視燈研究院

視頻號功能逐步完善，結(jié)合小程序打造商業(yè)變現(xiàn)更短路徑

視頻號的誕生構(gòu)建出微信生態(tài)內(nèi)“短視頻+電商+直播”閉環(huán)，打通商家官方小程序后，與微信支付三者打造更短商業(yè)變現(xiàn)路徑，下單購物及用戶沉淀可一步完成。

同時視頻號與小程序的打通，也進(jìn)一步降低了中小微經(jīng)營者的門檻。

　視頻號成為微信生態(tài)重要鏈接板塊，打通三大生態(tài)

視頻號成為微信生態(tài)重要鏈接板塊，打通原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產(chǎn)品組件，相互鏈接導(dǎo)流。以視頻號為核心的微信生態(tài)形成了更強(qiáng)大的生態(tài)體系，為短視頻行業(yè)帶來新一波紅利，有機(jī)會打造出中國互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最完美的移動互聯(lián)網(wǎng)下半場創(chuàng)業(yè)時代。

數(shù)據(jù)來源：阿拉丁研究院、視燈研究院

一方面，放開搜索流量入口，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高傳播效率，獲得更好的曝光;另一方面，打通微信生態(tài)的強(qiáng)大社交關(guān)系鏈，串聯(lián)起潛在的社交消費場景;同時與小程序、小商店等形成生態(tài)內(nèi)新的商業(yè)變現(xiàn)鏈條，孕育出微信生態(tài)的萬億電商市場。

　視頻號與抖快市場競爭格局：后來居上

短視頻行業(yè)發(fā)展自2011年，目前進(jìn)入成熟期，競爭格局相對穩(wěn)定。2020年總用戶規(guī)模破7億，市場規(guī)模達(dá)到410億元。頭條系A(chǔ)PP與快手APP最具行業(yè)競爭力，但視頻號橫空出世打破“兩超多強(qiáng)”市場競爭格局，逐步形成微信視頻號、抖音、快手，“三足鼎立”的局勢。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、公開數(shù)據(jù)

從分發(fā)機(jī)制上看，抖音與快手的流量分發(fā)以公域為主，而視頻號獨特的社交推薦分發(fā)機(jī)制以私域為主，打通了從熟人社交到陌生人社交。

從DAU上看，抖音以及頭條系抖音極速版、抖音火山版總DAU峰值最高破6億，

快手2020年疫情期間DAU達(dá)到峰值破3億，視頻號DAU已破2億。但達(dá)到這一數(shù)據(jù)抖音花費了約2年時間，快手用了約5年，視頻號只用了6個月。

核心數(shù)據(jù)：DAU2.8億，27大類別構(gòu)建特色視頻號內(nèi)容生態(tài)

據(jù)視燈《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2020年，視頻號數(shù)量從0增加到3000萬+，DAU完成從0到內(nèi)測時2億的飛躍，再到年底2.8億的攀升，平均使用時長19分鐘，實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。視頻號的內(nèi)容生態(tài)也十分豐富，共涵蓋生活、情感、音樂、搞笑、時尚藝術(shù)等27個分類。同時，百萬評論大號涌現(xiàn)，最活躍號主一年共發(fā)布742個作品。

數(shù)據(jù)來源：視燈數(shù)據(jù)

除此以外，還可以透過視燈數(shù)據(jù)看到視頻號在發(fā)展元年呈現(xiàn)出其他特點：

　視頻號內(nèi)容生態(tài)相對初期，情感、生活、音樂內(nèi)容占比高

從視燈視頻號榜單TOP1000的數(shù)據(jù)上看，目前情感、生活、音樂是視頻號三大主要內(nèi)容類型，合計占比43.6%。視頻號內(nèi)容生態(tài)發(fā)展處于初級階段，內(nèi)容豐富性有待提升。美妝、游戲等內(nèi)容即產(chǎn)品，產(chǎn)品即廣告的內(nèi)容類型也相對空白。

　視頻號地域認(rèn)證率71.1%，廣東省視頻號數(shù)量領(lǐng)先

視燈數(shù)據(jù)顯示，TOP1000中711個視頻號完成地域認(rèn)證，其中707個視頻號位于中國大陸，2個視頻號位于香港，2個視頻號位于海外。

廣東省認(rèn)證視頻號182個，遙遙領(lǐng)先其他省份。

　視頻號地域分布集中于東南地區(qū)，五大省份占比超50%

數(shù)據(jù)來源：視燈數(shù)據(jù)、阿拉丁研究院

視頻號在中國境內(nèi)主要分布的省份分別為廣東、福建、浙江、江西、湖南，這5個省份的視頻號數(shù)量占比超過50%。從地域分布看，視頻號主要集中在南方城市，北方僅北京視頻號數(shù)量處于前列，占比6.2%。

　企業(yè)賬號占比約14%，視頻號將成為政府及企業(yè)官方重要發(fā)聲平臺

目前，視燈視頻號榜單TOP1000中企業(yè)認(rèn)證用戶占比14%，視頻號已成為品牌商家經(jīng)營私域流量的重要抓手，企業(yè)號主要內(nèi)容類型也是以時事新聞、生活、民生政務(wù)為主。視燈認(rèn)為，視頻號有望成為政府及企業(yè)官方重要發(fā)聲平臺。

數(shù)據(jù)來源：視燈數(shù)據(jù)、視燈研究院整理

　影視娛樂類視頻號互動性最強(qiáng)，明星帶動粉絲點贊評論

2020年度視頻號TOP20中用戶最喜愛評論的類型分別是影視娛樂、生活、情感、時尚藝術(shù)、職場、時事新聞、文化和運動;用戶最喜愛點贊的類型分別是影視娛樂、科技、企業(yè)、情感、搞笑、生活、時事新聞、音樂和職場。綜合比較影視娛樂類型評論及點贊指標(biāo)明顯領(lǐng)先，是互動性最強(qiáng)的內(nèi)容類型。

其中，最受歡迎評論及點贊的視頻號包括：迪麗熱巴、李現(xiàn)ing、楊冪、全球歌單排行榜，明星具有超強(qiáng)號召力，帶動粉絲交流互動。

生活內(nèi)容更易獲得用戶評論，單條作品最高評論121.8萬

生活類內(nèi)容在視頻號最高評論榜TOP20中占據(jù)5席。其中，生活類賬號“一品律政”的單條內(nèi)容獲得最高評論，總評論數(shù)達(dá)121.8萬。由此可見，貼近日常生活的內(nèi)容更容易獲得用戶廣泛評論。

　視頻號商業(yè)生態(tài)：多元化商業(yè)模式有待釋放

目前視頻號基礎(chǔ)設(shè)施搭建完畢，但整體發(fā)展還相對初期，以廣告業(yè)務(wù)、直播電商、直播打賞、知識付費、游戲直播等多元化的商業(yè)模式都有待釋放。

視頻號廣告與社交生態(tài)相結(jié)合，可締造巨大商業(yè)空間

視頻號中的電商帶貨可形成以“短視頻+直播+小商店”為核心的商業(yè)閉環(huán)

直播打賞及宣傳可通過社交屬性構(gòu)建多元化直播形態(tài)

視頻號游戲直播商業(yè)化潛力巨大，頭部主播陸續(xù)簽約入駐

視頻號是知識付費產(chǎn)品最理想陣地

2021年視頻號發(fā)展趨勢預(yù)測

　趨勢一:激發(fā)個人用戶獨立創(chuàng)作，2021年視頻號數(shù)量將超1億

視燈認(rèn)為，視頻號可以持續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)者、消費者和平臺產(chǎn)生價值。

數(shù)據(jù)來源：視燈研究院

一方面，視頻號是人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，和朋友圈封閉社交相比，傳播效率高，是個人和企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的對外“社交名片”。另一方面，視頻號通過好友之間的互相推薦來擴(kuò)大短視頻內(nèi)容的選擇范圍，帶來的是一種新的消費體驗。

同時，視頻號在微信的超12億月活下，可以持續(xù)與用戶保持互動，維護(hù)和持續(xù)活躍已有關(guān)系鏈，并幫助用戶建立、拓展新的關(guān)系鏈。

　趨勢二: 2021年視頻號日活躍用戶將達(dá)到5億

根據(jù)2020年視燈TOP1000數(shù)據(jù)顯示，總贊數(shù)超過100萬的視頻號占比8.4%，50—100萬占比24.4%。總評論數(shù)在1—10萬占比最多為59.9%。當(dāng)前視頻號的用戶比較偏向點贊，鑒于朋友圈社交的因素，評論相對比較克制。視頻號slogan是“記錄真實生活”,隨著春節(jié)將至，廣大人民群眾會借著節(jié)日氣氛廣泛使用和觀看視頻號，用戶的活躍度將大大提高，因此視燈研究院預(yù)計2021年微信視頻號用戶日活將達(dá)到5億。

數(shù)據(jù)來源：視燈研究院

趨勢三:2021年視頻號在春節(jié)期間迎來首次爆發(fā)，DAU超4億

目前視頻號的產(chǎn)品已經(jīng)逐步成熟，大部分用戶都能進(jìn)入入口，很多人開始嘗試直播，視頻號在產(chǎn)品設(shè)計、附加產(chǎn)品上，基本搭建了一個完整的生態(tài)鏈，同時完成了基本的抗壓測試。利用春節(jié)親朋好友發(fā)紅包習(xí)俗，通過紅包模式這個創(chuàng)意玩法來推廣視頻號，達(dá)到大規(guī)模迅速普及視頻號的目的，預(yù)計春節(jié)期間視頻號的DAU將超4億。

　趨勢四:2021年視頻號將發(fā)力社交鏈，用戶單日使用時長超35分鐘

微信視頻號提供最簡單的內(nèi)容生產(chǎn)工具，且弱化對于內(nèi)容生產(chǎn)者的運營。無抖音上紛繁復(fù)雜的各種道具，降低了個人用戶使用視頻號的門檻。

相比抖音、快手，視頻號從陌生人和熟人兩端一起發(fā)力。在熟人端，短視頻的完播率極高，陌生人端取決于內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)把握用戶喜好，在陌生人端的完播率將大大提升。未來視頻號將在用戶使用時長上對抖快造成巨大的沖擊。

趨勢五:視頻號商業(yè)化變現(xiàn)逐步成熟，2021年GMV有望突破3500億

以根植于微信社交的先天優(yōu)勢，預(yù)計視頻號在經(jīng)歷春節(jié)用戶傳播和培養(yǎng)后，2021年將快速普及，加速成長，視頻號生態(tài)系統(tǒng)會逐步確立，商業(yè)化變現(xiàn)路徑將成熟。2021年視頻號GMV交易額有望突破3500億。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開、視燈研究院、阿拉丁研究院

趨勢六:2021年視頻號將成為中國品牌和企業(yè)對外的新“官網(wǎng)”

目前在視燈TOP1000榜單中，企業(yè)號數(shù)量約占視頻號14%，涉及細(xì)分行業(yè)近100個。隨著視頻號在微信生態(tài)內(nèi)的傳播和推廣，2021年視頻號企業(yè)數(shù)量在視燈TOP1000榜單中占比將大幅提升，預(yù)計超20%，覆蓋細(xì)分行業(yè)200以上。視頻號成為企業(yè)對外宣傳的新“官網(wǎng)”。

　趨勢八：2021年視頻號將助力騰訊廣告業(yè)績快速增長

騰訊廣告未來可通過視頻號鏈接全場景，鏈接每個品牌，鏈接各行各業(yè)的企業(yè)和商家，透過技術(shù)把私域和公域串聯(lián)，幫助廣告主能夠在微信生態(tài)中不斷的演進(jìn)。預(yù)計2021年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在視頻號的助力下將快速增長，業(yè)務(wù)規(guī)模有望突破1100億元，其中視頻號將貢獻(xiàn)約300億元。

2021年，視頻號將和小程序進(jìn)一步結(jié)合，縮短商業(yè)變現(xiàn)路徑，展現(xiàn)更強(qiáng)大的生命力，釋放出超乎想象的商業(yè)價值和社會價值。

現(xiàn)在，一切正剛剛開始!

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