在全球汽車行業(yè)內(nèi)，“豐田制造”都是品質(zhì)可靠的代名詞，而在中國汽車市場，一汽豐田則代表著最純正的豐田基因和高品質(zhì)。目前，中國汽車市場年產(chǎn)銷規(guī)模在2000萬輛左右，新產(chǎn)品層出不窮。此外，因為地域差異明顯，消費群體的需求也更加復雜而多元化。不過，即便汽車品牌、產(chǎn)品繁多，但務實的中國消費者都會精明地選擇高品質(zhì)、好口碑的車型。而一汽豐田就以其與生俱來的產(chǎn)品基因和高品質(zhì)，贏得了超過800萬用戶的青睞和信任。

在形勢嚴峻的2020年，一汽豐田行穩(wěn)致遠，發(fā)揮優(yōu)勢戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，同時還抓住了更多發(fā)展機遇。這一點，在一汽豐田2020年的業(yè)績報告中就有很直觀的體現(xiàn)。在剛剛過去的一年中，一汽豐田累計銷量達80萬輛，同比增長9%，完成了此前定下的年銷77萬輛目標的105%；一汽豐田品牌的市場占有份額達到4.3%，盈利店鋪占比高達91%，遠高于行業(yè)60%的平均值。

可以說，在市場下行、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級、疫情突發(fā)等多種因素交織的考驗中，一汽豐田的扎實功底和發(fā)展后勁也真正顯現(xiàn)出來，而從目前的成績來看，一汽豐田是頗為成功的范例。

TNGA架構(gòu)優(yōu)勢持續(xù)擴大，主銷車型表現(xiàn)優(yōu)異

純正基因和高品質(zhì)是一汽豐田產(chǎn)品一直以來具有的優(yōu)勢，而近年來主銷車型全面實現(xiàn)TNGA化，品牌進入TNGA時代，又使一汽豐田的優(yōu)勢進一步擴大。

在率先完成了TNGA架構(gòu)導入后，一汽豐田相繼推出了奕澤、全新旗艦亞洲龍、全新卡羅拉、全新RAV4榮放等TNGA車型，這些車型都實現(xiàn)了在造型、動力、駕控、安全等多方面的革新升級，產(chǎn)品力再進化。

從2020年一汽豐田產(chǎn)品在細分市場的銷量表現(xiàn)，也可以明顯看出TNGA車型的強悍實力。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，卡羅拉家族銷量達到37485輛，2020年全年售出357165輛新車，占了品牌總銷量的44.6%。得益于在中國市場的熱銷，卡羅拉全球累計銷量已經(jīng)超過了4900萬輛，蟬聯(lián)全球暢銷單一車型冠軍。

而行業(yè)先鋒、“世界城市SUV拓荒者”全新RAV4榮放，也煥發(fā)出強大的生命力。2020年12月，全新RAV4榮放銷量達到20175輛，全年累計銷量達173383輛，比上一代車型有了顯著的提升。

值得一提的是，硬核產(chǎn)品力也讓一汽豐田的車型具有超越同級的高保值率，這也是消費者選擇一汽豐田車型的原因之一。被消費者譽為“理財級產(chǎn)品”、“保值神器”的旗艦轎車亞洲龍，在2020年也迎來了大幅度的銷量攀升，12月售出11990輛，全年累計銷量達110814輛。

這三大銷量支柱車型的優(yōu)異表現(xiàn)為一汽豐田的高速增長提供了有力支撐，也讓一汽豐田底氣十足地確立了全新階段的目標。2020年11月底，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理胡紹航宣布，到2022年，一汽豐田將成為年銷百萬輛、客戶超千萬、營業(yè)收入過千億的汽車企業(yè)。

“兩年規(guī)劃”高舉高打，一汽豐田底氣十足

在全新的兩年目標之下，一汽豐田信心十足、堅定前行。為了實現(xiàn)這一目標，一汽豐田還啟動了“以用戶為中心，數(shù)字化為支撐”的企業(yè)升級戰(zhàn)略，從三方面加速進階，快速轉(zhuǎn)型。

按照規(guī)劃，在產(chǎn)品層面，一汽豐田將加速導入中國用戶期待的全球化產(chǎn)品，并不斷拓展符合中國市場需求的新能源品類，在兩年內(nèi)推出涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動、氫能源5種驅(qū)動形式的12款全新車型。目前，一汽豐田的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了主流細分市場，未來多款新車的投放，將助力一汽豐田進一步挖掘細分市場潛力，鞏固企業(yè)領先位置。

與此同時，一汽豐田也在企業(yè)層面加速轉(zhuǎn)型，旨在從產(chǎn)品服務型向用戶運營型的企業(yè)轉(zhuǎn)型。一汽豐田將通過經(jīng)營方式的升級，打通內(nèi)外部資源，融合線上線下業(yè)務。加速客戶端、渠道端、區(qū)域端、本部端的四端數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，全面打造全時段、全領域的高品質(zhì)用戶服務體驗。

一汽豐田品牌層面同樣經(jīng)歷著重大革新。圍繞 “致真至極”的品牌初心，一汽豐田正在著力重構(gòu)新時代、新圈層下的品牌價值，做最懂中國用戶的汽車品牌。通過與用戶深度互粉，讓一汽豐田的專業(yè)感、期待感、高級感成為用戶自發(fā)的心理認同，讓一汽豐田的品牌形象有溫度、有深度，更年輕、更向上。

實際上，一汽豐田在數(shù)字化領域很早就開始布局，成立了數(shù)字化營銷部門，并積極探索轉(zhuǎn)型路徑。在拓展線上營銷渠道方面，一汽豐田為用戶提供了數(shù)字化體驗平臺，如互融性、互動性強的小程序“豐潮世界”等，同時在授權(quán)經(jīng)銷店布局線下保養(yǎng)流程的數(shù)字化業(yè)務。同時，一汽豐田還將數(shù)字化戰(zhàn)略沉浸到經(jīng)銷店，通過展廳智能化升級，全面提升經(jīng)銷店展廳的面貌，規(guī)范管理流程，讓用戶擁有智能、便捷的服務體驗。

總而言之，能在2020年這個特殊年份率先走出疫情陰霾、逆勢高開，TNGA架構(gòu)帶來的制造體系提升并不是唯一因素，更重要的還是基于一汽豐田長期積累起的深厚內(nèi)功。這也讓一汽豐田在其他汽車企業(yè)還在努力恢復元氣的時候，已經(jīng)全力以赴向著更遠大的目標啟航。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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