近日，URBAN REVIVO（以下簡(jiǎn)稱UR）品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生出席在廣州舉行的“創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)——2021趨勢(shì)論壇”。論壇上，李明光以“擁抱Z世代 品牌煥新生”為主題進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)演講，分享其對(duì)“Z世代”消費(fèi)者的深刻洞察，分析UR吸引年輕消費(fèi)者的核心要素，并對(duì)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

UR創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生出席論壇

創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)——2021趨勢(shì)論壇由廣州市商務(wù)局指導(dǎo)，唯識(shí)咨詢與加速商學(xué)院聯(lián)合舉辦。包括UR在內(nèi)的多個(gè)知名品牌和平臺(tái)的創(chuàng)始人、高管，以“Z世代消費(fèi)與零售未來(lái)十年”為題，圍繞品牌革新和消費(fèi)趨勢(shì)，探討品牌年輕化、零售行業(yè)發(fā)展與Z世代消費(fèi)的未來(lái)。

創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)——2021趨勢(shì)論壇

出生于1995-2009年期間的Z世代，占中國(guó)人口比重將近20%，他們的受教育水平更高，對(duì)中國(guó)文化更自信，同時(shí)擁有巨大的消費(fèi)潛力。從消費(fèi)行為趨勢(shì)來(lái)看，Z世代年輕人更注重體驗(yàn)式消費(fèi)，實(shí)體店購(gòu)物人群是網(wǎng)購(gòu)人群的三倍；悅己式消費(fèi)也成為一大趨勢(shì)，他們希望通過(guò)擁有心儀的產(chǎn)品來(lái)獲得即時(shí)滿足；Z世代希望在消費(fèi)過(guò)程中獲得價(jià)值認(rèn)同，與品牌獲得共鳴；他們還習(xí)慣于追求性價(jià)比。

UR創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生分享Z世代消費(fèi)洞察

“產(chǎn)品、顧客和品牌是UR持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的三個(gè)根本要素，”李明光表示。UR堅(jiān)持將重點(diǎn)放在顧客研究方面，“洞察”并滿足Z世代消費(fèi)者的核心需求，并將“創(chuàng)新”作為驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的核心能量。

一直以來(lái)，UR實(shí)行以產(chǎn)品為先導(dǎo)的策略，憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)、快速更新和高性價(jià)比脫穎而出，通過(guò)產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品力。“未來(lái)，UR將從產(chǎn)品單方向輸出轉(zhuǎn)為用戶導(dǎo)向，在與消費(fèi)者互動(dòng)共創(chuàng)過(guò)程中，引領(lǐng)新趨勢(shì)，”李明光表示。

UR線下門(mén)店產(chǎn)品陳列

在用戶導(dǎo)向的前提下，UR對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，注重會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。李明光舉例，UR將不同風(fēng)格的消費(fèi)者組成社群，在群內(nèi)組織線上線下場(chǎng)景化穿搭互動(dòng), 以不同營(yíng)銷互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行定制分發(fā)。“我們需要在消費(fèi)者需求和品牌經(jīng)營(yíng)策略之間達(dá)到最佳平衡。”

在品牌建設(shè)方面，UR主要從品牌定位、品牌理念和品牌體驗(yàn)三個(gè)維度發(fā)力：提出“快奢時(shí)尚”的全新概念，通過(guò)一系列公益行動(dòng)傳遞環(huán)保理念，并從零售空間升級(jí)和智能化購(gòu)物兩方面打造品牌綜合體驗(yàn)。李明光總結(jié)道：“我們要向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值觀，建立情感聯(lián)結(jié)，最終形成產(chǎn)品力和品牌力的雙能驅(qū)動(dòng)。”

UR廣州廣晟大廈旗艦店

李明光對(duì)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也做出預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，未來(lái)整個(gè)行業(yè)會(huì)向個(gè)性化、國(guó)際化和細(xì)分化的方向轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為：設(shè)計(jì)師品牌及無(wú)性別服飾的出現(xiàn)、國(guó)際化消費(fèi)者催生全球化品牌以及單品類品牌的火爆。

面對(duì)這些變化趨勢(shì)，李明光表示：“我們不斷研究產(chǎn)品是否符合當(dāng)下消費(fèi)者的需求，我們的品牌是否符合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好。”他提出，UR將憑借科技化、藝術(shù)化和人文化駕馭全新潮流趨勢(shì)：以科技賦能品牌管理，實(shí)現(xiàn)智能互動(dòng)、智能分析、智能決策，完成從傳統(tǒng)企業(yè)向智能化企業(yè)轉(zhuǎn)型；同時(shí)，持續(xù)發(fā)掘并創(chuàng)造獨(dú)具特色的美學(xué)元素，形成產(chǎn)品差異化；注重品牌精神建設(shè)，向消費(fèi)者傳遞超越品牌與服務(wù)的人文精神，激發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的熱情。

UR 2020冬季形象大片

Z世代是追逐自由、個(gè)性、樂(lè)趣的一代。他們以獵奇的眼光看待世界，熱衷用時(shí)尚來(lái)表達(dá)自己對(duì)于美與世界的看法。面對(duì)充滿挑戰(zhàn)與變化的消費(fèi)市場(chǎng)，UR仍然會(huì)堅(jiān)持“快奢時(shí)尚”商業(yè)模式，但會(huì)緊隨潮流與時(shí)尚不斷升級(jí)創(chuàng)新。演講最后，李明光先生由衷說(shuō)道：“我希望二十年后的‘新生Z世代’依然會(huì)熱衷于UR！”

關(guān)于URBAN REVIVO

URBAN REVIVO（UR）是快尚時(shí)裝（廣州）有限公司旗下首個(gè)品牌，為中國(guó)快速時(shí)尚商業(yè)模式領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前公司在全球擁有6300名員工，于倫敦設(shè)有全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，在全球開(kāi)設(shè)了超過(guò)300家實(shí)體店鋪。2016年開(kāi)始拓展海外業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)發(fā)展到新加坡和泰國(guó)市場(chǎng)。

UR擁有行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及極速供應(yīng)鏈管理能力，每年為顧客提供超萬(wàn)款商品，保持每周兩次的上新頻率，并以合理的價(jià)格讓大眾輕松擁有高品質(zhì)的時(shí)尚。公司以時(shí)尚UR、科技UR為戰(zhàn)略核心，堅(jiān)持時(shí)尚為根，科技為本，持續(xù)加大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及科技的投入，為顧客創(chuàng)造最新的時(shí)尚潮流產(chǎn)品，并利用科技賦能管理，讓成本更優(yōu)、效率更高，決策更準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)企業(yè)向創(chuàng)新型智能商業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)讓世界更時(shí)尚的夢(mèng)想。

在未來(lái)，UR將孜孜不倦的為全球消費(fèi)者提供極速時(shí)尚體驗(yàn)，締造國(guó)際化的UR時(shí)尚帝國(guó)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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