提起國貨，你會想到什么？

曾經很多人認為國貨是“山寨、不上檔次”，但這兩年，我們見到了中國李寧刷屏、老干媽被印到時尚衛衣上，就連600歲的故宮也憑借鰲拜賣萌、皇帝搞怪...擺脫了人們對其的刻板印象。國貨——受到90后、00后一票年輕人的喜愛，成為了長久不衰的國民大IP。新國貨憑借產品的性價比和品質，悄悄贏得市場。不可否認的是，我們自己的產品確實越來越好了。

為了表彰在中國品牌崛起中，做出卓越貢獻的中國好產品，金物獎 · 新國貨創新大賽（2020）盛典在廈門舉行。歷時83天，經過42位全國評審團初選，9位終審委員會委員打分，共有86件產品獲獎，這些產品分別摘得最佳設計獎、最佳營銷獎、技術創新獎、最具潛力獎、概念創新獎、最佳人氣獎、最受主播喜愛獎，以及金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項。

屬于新國貨的時代，正在來臨

一、“金”物狂歡， “國貨之光”走進直播間

金物獎旨在表彰和獎勵在中國品牌和企業崛起過程中，具備強原創力、創新力、市場回報能力的新國貨產品，以及在推動新國貨運動中具有突出貢獻的代表人物。來自美妝、快消、科技、食品等多個行業的企業家們帶來匠心之作。他們在市場中披荊斬棘，積累了一大票為好物驚聲尖叫的粉絲。

古色古香，泛著典雅微光的朱炳仁銅系列文創；掀起早餐機風潮的小熊電器；平安私人銀行企望者產品陰山優麥；和知名IP聯動，讓速食食品變得好吃又好玩的拉面說；研究國人肌膚的新銳美妝品牌U牌；在全球20多個國家和地區，近400個城市，提供智能服務機器人送客需品，外賣等服務的云跡科技；向電臺時代致敬，縱享音樂的貓王收音機；關注國人口腔健康的貝醫生；以人體工學為用戶帶來舒適享受的樂范健康科技……這些產品都是新審美、新鏈接、新技術的代表，都是新國貨界的“六邊形戰士“，能抗能打，既有顏值又有輸出·····……現場還有東風Honda 全新UR-V、米思米的展位。

不僅公布獲獎產品，金物獎（2020）盛典還將好貨帶到了全國，一場新國貨直播在盛典全程同步進行，上一秒還在舞臺上領獎的產品，下一秒就出現在“吳曉波新國貨首發”直播間主播力推的選品名單里。比如掛上直播鏈接就被瘋搶的新式洗衣產品好爸爸天然酵素親膚洗衣凝珠、免手洗的九陽豆漿機、用科技讓生活變得更簡單的蘇寧極物超聲波清洗機……金物獎直播在觀眾心里種下一片“青青草原”，觀眾用飆升的點贊浮標、急速狂漲的下單數額，展示著新國貨的熱度，一起來圍觀這些“國貨之光”吧！

二、漢服國風，共賞華裳之美

華夏有服，其名漢服。

漢服是典型的“中國文化符號”，而新一代的年輕人愿意用自己喜歡的方式為傳統買單，這或將造就消費市場新的紅利期，興起“第三次國貨運動”。在2019年天貓雙十一期間，漢服的銷售額超過1.8億元，其中90后消費者群體消費超9065萬元。

國貨×漢服的頒獎現場，每一個上臺的頒獎嘉賓都穿著漢服，用明代規格最高的禮儀，相互問候。數百年前，穿著著這身漢服的先輩，在明末打造了結合美學、技藝和文化的明式家具，傳承至今，依舊是世界家居設計師的靈感來源。

從漢服到產品，每一位獲獎嘉賓都是國貨推薦官，帶著弘揚國貨的初心，像是在向朋友介紹孩子一樣，介紹產品。每一件好物背后，都是屬于企業家的滿滿匠心，將傳統工藝和現代技術相互結合打造的心選瓷器；針對辦公場景，專門設計的按摩椅；如同科幻電影場景復現的機械外骨骼……沉醉在忘我境界中的企業家此時是可愛的藝術家。

金物獎（2020）盛典的頒獎嘉賓，就像是集體穿越的匠人。新朋初聚，老友相見，現場熱鬧非凡，不僅是一場頒獎禮，更是一場屬于新國貨的盛大party，現場的每一個人都在見證一個新的精致好“物“時代。

三、大咖金句頻出，今夜都是“金物人”！

最后出場的年度人物讓人熱淚盈眶，在化妝領域浸潤多年的毛戈平稱自己在用做藝術的感覺在做企業，堅信品質的力量；89歲高齡的褚橙莊園董事長馬靜芬依舊在堅持創業，在奔走中傳承中國企業家精神；極米科技董事長以奔跑的姿態追逐世界前沿品牌，用真善美打動全球消費者，在日本投影市場占據首位……他們在多年的經營生涯中，始終沒有放棄理想和初心，堅持用匠心創造驚艷產品，在日益年輕化的新國貨市場中，成為了讓人尊敬的老兵。

稱得上新國貨之光的產品在嶄新概念、匠心設計、技術創新、創新營銷、直播渠道等方面超凡脫俗，這些新國貨特質在金物獎典禮中一一體現，雖然不能面面俱到，但是依舊在競爭激烈的市場中脫穎而出。整場頒獎典禮，評委和嘉賓們金句頻出，干貨滿滿。

吳曉波 財經作家

金物獎有三個評選標準，叫做新審美，新機遇，新鏈接。第一你得具備新審美，顏值讓年輕人喜歡。第二，任何產品都要有技術微創新，新的技術爆點。第三要與消費者有新的觸達方式。

姚臻 頭頭是道合伙人

2020年有接近300家新國貨品牌拿到了資本市場的資金投入，資本在未來會對新國貨品牌的崛起會助力。一個品類里的頭部型公司無論是在產品還是品牌力方面都有更強的認知，包括流量、消費者感知到的交互關系等，都意味著它具備較大投資價值。所以行業里的細分頭部公司，都有非常強的產品團隊、運營團隊、品牌團隊。隨著競爭白熱化，整個行業里有互聯網經驗，有傳統供應鏈經驗的人，以及各方面創業者漸次下場，所以我非常看好這個時代的新國貨崛起。

崔洪波 海正見品牌管理顧問有限公司創始人

過去的時候，我們營銷都是看西方，就是看老外怎么搞，我們就“拿來主義“。現在形勢變了，中國之外在沒有同樣復雜的市場了，未來5年或者是10年，中國營銷很有可能會變成西方營銷學習的對象。

馬龍龍

中國商業經濟學會會長

金物獎入選產品質量好，創意新，潛力大，對于市場發展起到了很好的示范效應。帶了一個很好的頭，使中國制造走向了更加新穎，更加專業，更加適合市場發展的方向。

曹辰

微眾銀行企業直通銀行部 總經理助理

營銷最大的目的是為了宣傳產品，而產品本身就是具備營銷力的。今年我們做了一件非常重要的事情，即帶著產品負責人跑到客戶那邊去調研，最后由于產品好，每個客戶會為我們推薦三到四個客戶，同時客戶也都能夠通過微業貸把自己的業務做的更好。

陳嘉偉

海鹽沈蕩釀造有限公司總經理

年輕用戶消費能力強，重要得是企業家要學會觸動用戶，與之共情。我們嘗試用社群、電商，以及更多數字化的方式，讓千年小鎮的傳統工藝出圈，觸達更多的年輕用戶，就是在嘗試用新渠道建立一種聯系。

李輝豐

景德鎮市玉柏瓷業有限公司董事長

景德鎮做陶瓷做了一千多年，老祖宗給了我們資本，但是老祖宗給我們留下的是工藝，技術，沒有設計的因素，做設計的又常常沒有技術。所以我嘗試用產品將設計與技術融合，用新渠道、新材料去創新。

王紫依

杭州空刻網絡科技有限公司品牌總監

在品牌發展過程中，需要企業挖掘消費者需求，洞察消費者差異化特征。珍惜每一次與消費者之間的觸動，爭取能夠讓產品與消費者之間形成長期有效價值。

鐘波 極米科技董事長、CEO

90年代，我們看到許多日本電子產品，充斥在我們身邊。到后面07年開始有蘋果的產品，后面有特斯拉，他們都是國外產品。隨著越來越多的中國企業家意識到做產品要做到真善美，我們的中國產品也在慢慢走出國們，走向國外。我們專心做產品，到好本地化，抓住外國客戶的痛點，然后用咱們中國的真善美去打動全球的消費者。

毛戈平 MAOGEPING品牌創始人

從科技角度來說，化妝較容易學習，但是化妝也是一門藝術，它有許多需要深入學習的地方。我比較感性，一直在用藝術的感覺去做企業，去做品牌。我的品牌現在做的是體驗式服務，嘗試將品牌往深里做。對自己做的每一款產品，我都會在自己臉上試，反復檢驗之后，才會上市，所以我對自己的產品很自信。人們覺得我做的已經不是化妝品，是工藝品，越覺得它很有專業理念，符合用戶專業需求。

金物獎（2020）塵埃落定，彰顯了新國貨新審美、新技術、新連接的全面升級。在這個特別的2020年，中國企業家用他們的產品講述中國故事，在未來，新國貨的崛起更具無限可能。

金物獎主辦方：890新商學｜吳曉波頻道｜新匠人新國貨促進會

金物獎新國貨金融服務商：微眾銀行微業貸

金物獎新國貨品牌加速官：永達傳媒

品牌合作伙伴：瑞士BLANCPAIN寶珀腕表｜立白集團

行業合作伙伴：米思米中國｜優居

戰略合作伙伴及官方指定用車：東風Honda UR-V

MCN合作機構: 點金手 蟬媽媽 牛人星球 果小美 妙趣新媒體 納斯機構 銀河眾星 大播會

數據與內容合作機構：天貓新國貨、龍信數據研究院、京東大數據研究院、清博大數據、解數咨詢、飛瓜數據、清科研究中心、新榜、知萌

合作機構：四川國際會展有限公司｜遼寧水木林數字傳媒有限公司｜湖南日報社全域旅游中心| 重慶消費品工業創新設計研究院

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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