年內(nèi)1884家影視公司關(guān)停

影視行業(yè)寒冬未退，今年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案數(shù)量比去年同期減少27%，橫店影視(17.040,-0.12,-0.70%)城的開機率同比銳減45%。

據(jù)證券日報，影視寒冬仍未退。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，有1884家影視公司關(guān)停，具體表現(xiàn)為公司狀態(tài)注銷、吊銷、清算、停業(yè)。

“‘范冰冰’不能代表演員，演員沒大家想象的那么光鮮。”《演技派》發(fā)起人、著名影視劇導(dǎo)演于正表示，“行業(yè)開機率下滑，很多‘腰部’演員一兩年都沒有戲拍。”

日前，央視財經(jīng)記者前往中國最大的影視拍攝基地——橫店進行了探訪，現(xiàn)在那里的情況如何呢?

群演改行做直播

浙江橫店開機率下降

這位正在直播的主播名叫易燦，2017年他從湖南老家來到橫店開始做群眾演員，劇組見聞一直是他直播中的最大賣點。

易燦每周開四次直播，每天更新兩次視頻，在短視頻平臺上，他積累了90多萬粉絲，在橫店群演中小有名氣。

前不久他從橫漂村里搬了出來，不再接戲了，專心做視頻。

橫漂演員易燦：這一片區(qū)域就是我們平時群眾演員拍段子的地方，很多群眾演員轉(zhuǎn)型拍視頻就在這個環(huán)境。

易燦告訴記者，橫店的群演里，現(xiàn)在有相當一部分都轉(zhuǎn)型拍起了短視頻。今年戲不好接，群演紛紛組建了臨時的團隊，抱團取暖。

央視財經(jīng)記者：你在拍戲是嗎?橫漂演員：拍段子。

記者：現(xiàn)在拍段子多?還是拍戲多?

橫漂演員：拍段子多。

橫漂演員：以前拍戲，現(xiàn)在不拍戲了。

群演不拍戲，扎堆拍段子，這是今年橫漂村最顯著的變化之一。他們說，如果等戲，可能好幾天都等不到一個，賺的錢負擔房租都困難。而如果拍段子一天可以拍十到二十個，每月收入一萬多。

記者了解到，在橫店影視基地，目前有三十個劇組在這里開機，比最多的時候少了一半。

2019年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%，劇集數(shù)量下降了30%。這其中，古裝劇同比下降明顯，只占到一成左右。

短視頻火了!明星也來“搶飯碗”

而隨著短視頻的普及，直播“賣貨”也已經(jīng)不再只是網(wǎng)紅的專屬。在淘寶、快手、抖音等各個平臺上，已經(jīng)有大批明星入駐，親自上陣賣貨。

比如王祖藍在快手上直播12分鐘賣出10萬份面膜，成交額660萬;單場直播王祖藍漲粉高達240多萬，打賞收入超過300萬。

今年6月，小S出現(xiàn)在“淘寶直播一姐”薇婭的直播間。據(jù)官方數(shù)據(jù)，這場直播1秒鐘銷售額88萬，3秒賣了2萬多件庫存。

此外，柳巖在快手的直播首秀觀看人數(shù)超過500萬，三個小時內(nèi)銷售額超過1000萬，其中一款充電榨汁機賣了163.4萬，洗發(fā)水賣了4.38萬瓶。柳巖的快手賬號漲了120萬粉絲。

郭富城7月在快手和2000萬粉絲的快手達人辛巴一起做了直播，5秒賣出5萬瓶洗發(fā)水。因美顏濾鏡導(dǎo)致臉變形，他還登上了微博熱搜第一。

主持人李湘甚至將自己微博名改為“主播李湘”。李湘從今年4月22日首次直播后，幾乎以每周一次的頻率穩(wěn)定開播，推銷過保健品、洗護用品、生鮮零食、美妝和家電等近十種品類，單月成交額破1000萬元。

這樣來看，明星直播，像極了“降維打擊”，畢竟就算是小明星，也往往擁有幾萬甚至幾十萬的粉絲，網(wǎng)紅要想獲得這么大的流量，除了努力，還需要很大的運氣。

不過，明星做電商直播也并非易事。

首先，這條起初不被理解的賽道如今已經(jīng)充滿競爭。

其次，明星主播們要面臨的競爭對手實力不可小覷，與那些秀場直播的網(wǎng)紅相比，電商主播的技術(shù)門檻更高，也更加拼命，對于商家來說，價格往往也更低。

此外，在MCN機構(gòu)與明星主播的合作，以及主播與產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系處理上，也面臨不少問題。

當然，不管是賣衣服、開餐館，還是直播、做投資，明星比起普通人都或多或少擁有優(yōu)勢。

可以想象的是，在這場“影視寒冬”下，或許會有越來越多的明星開始發(fā)展副業(yè)。

餐飲業(yè)冷清 道具堆積

影視行業(yè)資本退潮

前些年涌入影視產(chǎn)業(yè)的熱錢從去年開始紛紛離場，這無疑給曾經(jīng)火熱的影視行業(yè)澆上了一盆冷水，也讓周邊配套產(chǎn)業(yè)受到波及。

這面照片墻，記錄著橫店餐廳老板駱華東格外懷念的一段時光，來橫店做生意十年了，這是他開的第二家店，但今年的冷清，還是第一次遇到。

餐廳老板 駱華東：我們主力客人都是劇組的，我感覺現(xiàn)在至少少了三分之二。

餐廳冷冷清清，道具庫房卻堆得滿滿當當。在當?shù)貛准掖笮推骶咦赓U公司，工作人員告訴記者，如今劇組不僅數(shù)量少，規(guī)模也大不如以前。

浙江橫店器具租賃制作有限公司員工 陳益鋒：劇組最多的時候基本上沒東西，反正是庫房里，我們都要借到劇組里，然后我們自己去調(diào)節(jié)，把東西從劇組里重新借出來，借給另外組。

橫店某器材租賃公司庫房管理員 栗慧賢：這邊是我們出庫的地方，現(xiàn)在基本上是沒有人。打開賬本張數(shù)少，每張的量也很少，基本上只有幾頁。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，A股傳媒板塊歸屬母公司股東的凈利潤為344億元，同比下跌21%，同時，企業(yè)應(yīng)收賬款高企，囤積的大量待播劇也阻礙了資金周轉(zhuǎn)。盈利能力的下降，帶來資本退潮。

截至10月份，今年國內(nèi)影視行業(yè)僅16起融資案例，相比去年同期大幅下滑。

影視行業(yè)不再是資本的香餑餑。不過，也并非所有人都懷念那個資本狂奔的年代。

北京小糖人文化傳媒有限公司董事長 朱振華：我不是特別懷念，一些頭部的IP改編權(quán)，會從兩三百萬上升到八千萬、一個億。這種成交額都是在過去幾年中產(chǎn)生的天文數(shù)字。小影視公司在當時是覺得，版權(quán)買不起了。

不僅是版權(quán)，前些年在資本的裹挾下，演員的片酬也直線上漲，各個環(huán)節(jié)都價格虛高，行業(yè)吹起了泡沫。

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：雖然大家都知道說這樣是違背創(chuàng)作規(guī)律的，但是錢已經(jīng)到了，然后項目已經(jīng)馬上就要上馬了，前兩年出現(xiàn)出三集劇本就開機的現(xiàn)象。其實最終買單的既是這些平臺方，同時受損的一定是觀眾。

市場渴望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擠出行業(yè)泡沫

資本離場，泡沫散去，經(jīng)過這一輪的優(yōu)勝劣汰，影視業(yè)將如何實現(xiàn)規(guī)范、健康的發(fā)展呢?

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：這個冷卻期特別需要，因為前兩年的時候出現(xiàn)了一些莫名其妙的現(xiàn)象，包括我們這邊的高額片酬，包括我們時間壓縮得特別短的這種倉促制作狀態(tài)，現(xiàn)在進入一個冷卻期，大家又開始重新在說故事、內(nèi)容、作品。

業(yè)內(nèi)人士認為，資本退場不代表行業(yè)退步，如今隨著平臺采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場化程度越來越高，人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿增強，市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無減。

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：肯定是上行，從電影的票房就能夠感覺得到，這個行業(yè)規(guī)范度越來越高之后，他們也習慣了消費，我們的電影屏數(shù)會變得越來越多，更多的藝術(shù)作品通過電影這樣的一個形式獲取了它們自己應(yīng)有的一個價值。

近年來，促進影視繁榮發(fā)展的政策也頻頻出臺，國產(chǎn)電影票房的占比逐年攀升，爆款頻出，今年50.5億的國慶檔票房更是創(chuàng)造了歷史新高。

隨著票補時代結(jié)束，內(nèi)容將成為觀眾選擇影片的決定性因素。專家認為，泡沫散去后，影視行業(yè)的集中度和專業(yè)水平會進一步提升。

清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻：比如說中國電影(14.840,0.03,0.20%)去年生產(chǎn)所有的電影加在一起超過1000部、故事片超過900部，實際上這些電影有一半以上是進不了電影院的。所以如果泡沫擠去的時候，擠掉了這樣一部分電影，其實對中國電影業(yè)，提高資源的使用效益，對我們大片做得更大，好片做得更好，它可能會有一些好處。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著影視行業(yè)進入深度調(diào)整期，一套新的評價體系的建立尚需時日，而行業(yè)要實現(xiàn)規(guī)范有序發(fā)展，也對監(jiān)管提出了更高要求。

清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻：我們這個行業(yè)未必是真的缺錢，其實是因為錢(資本)缺信心，還是由于我們整體行業(yè)的規(guī)范性，包括它的方向性，包括它在未來的可預(yù)期性，還會有一些不明確的地方，要讓行業(yè)覺得有規(guī)可循，未來的方向是清晰的，邊界是明確的，這個行業(yè)重新獲得社會信任之后，它可能就會有更專業(yè)的資金來做更專業(yè)的事情。

近來，關(guān)于影視行業(yè)入冬的聲音不絕于耳，有數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，全國有1884家影視公司關(guān)停。

年內(nèi)1884家影視公司關(guān)停

影視行業(yè)寒冬未退，今年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案數(shù)量比去年同期減少27%，橫店影視(17.030,-0.13,-0.76%)城的開機率同比銳減45%。

據(jù)證券日報，影視寒冬仍未退。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，有1884家影視公司關(guān)停，具體表現(xiàn)為公司狀態(tài)注銷、吊銷、清算、停業(yè)。

“‘范冰冰’不能代表演員，演員沒大家想象的那么光鮮。”《演技派》發(fā)起人、著名影視劇導(dǎo)演于正表示，“行業(yè)開機率下滑，很多‘腰部’演員一兩年都沒有戲拍。”

日前，央視財經(jīng)記者前往中國最大的影視拍攝基地——橫店進行了探訪，現(xiàn)在那里的情況如何呢?

群演改行做直播

浙江橫店開機率下降

這位正在直播的主播名叫易燦，2017年他從湖南老家來到橫店開始做群眾演員，劇組見聞一直是他直播中的最大賣點。

易燦每周開四次直播，每天更新兩次視頻，在短視頻平臺上，他積累了90多萬粉絲，在橫店群演中小有名氣。

前不久他從橫漂村里搬了出來，不再接戲了，專心做視頻。

橫漂演員易燦：這一片區(qū)域就是我們平時群眾演員拍段子的地方，很多群眾演員轉(zhuǎn)型拍視頻就在這個環(huán)境。

易燦告訴記者，橫店的群演里，現(xiàn)在有相當一部分都轉(zhuǎn)型拍起了短視頻。今年戲不好接，群演紛紛組建了臨時的團隊，抱團取暖。

央視財經(jīng)記者：你在拍戲是嗎?橫漂演員：拍段子。

記者：現(xiàn)在拍段子多?還是拍戲多?

橫漂演員：拍段子多。

橫漂演員：以前拍戲，現(xiàn)在不拍戲了。

群演不拍戲，扎堆拍段子，這是今年橫漂村最顯著的變化之一。他們說，如果等戲，可能好幾天都等不到一個，賺的錢負擔房租都困難。而如果拍段子一天可以拍十到二十個，每月收入一萬多。

記者了解到，在橫店影視基地，目前有三十個劇組在這里開機，比最多的時候少了一半。

2019年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%，劇集數(shù)量下降了30%。這其中，古裝劇同比下降明顯，只占到一成左右。

短視頻火了!明星也來“搶飯碗”

而隨著短視頻的普及，直播“賣貨”也已經(jīng)不再只是網(wǎng)紅的專屬。在淘寶、快手、抖音等各個平臺上，已經(jīng)有大批明星入駐，親自上陣賣貨。

比如王祖藍在快手上直播12分鐘賣出10萬份面膜，成交額660萬;單場直播王祖藍漲粉高達240多萬，打賞收入超過300萬。

今年6月，小S出現(xiàn)在“淘寶直播一姐”薇婭的直播間。據(jù)官方數(shù)據(jù)，這場直播1秒鐘銷售額88萬，3秒賣了2萬多件庫存。

此外，柳巖在快手的直播首秀觀看人數(shù)超過500萬，三個小時內(nèi)銷售額超過1000萬，其中一款充電榨汁機賣了163.4萬，洗發(fā)水賣了4.38萬瓶。柳巖的快手賬號漲了120萬粉絲。

郭富城7月在快手和2000萬粉絲的快手達人辛巴一起做了直播，5秒賣出5萬瓶洗發(fā)水。因美顏濾鏡導(dǎo)致臉變形，他還登上了微博熱搜第一。

主持人李湘甚至將自己微博名改為“主播李湘”。李湘從今年4月22日首次直播后，幾乎以每周一次的頻率穩(wěn)定開播，推銷過保健品、洗護用品、生鮮零食、美妝和家電等近十種品類，單月成交額破1000萬元。

這樣來看，明星直播，像極了“降維打擊”，畢竟就算是小明星，也往往擁有幾萬甚至幾十萬的粉絲，網(wǎng)紅要想獲得這么大的流量，除了努力，還需要很大的運氣。

不過，明星做電商直播也并非易事。

首先，這條起初不被理解的賽道如今已經(jīng)充滿競爭。

其次，明星主播們要面臨的競爭對手實力不可小覷，與那些秀場直播的網(wǎng)紅相比，電商主播的技術(shù)門檻更高，也更加拼命，對于商家來說，價格往往也更低。

此外，在MCN機構(gòu)與明星主播的合作，以及主播與產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系處理上，也面臨不少問題。

當然，不管是賣衣服、開餐館，還是直播、做投資，明星比起普通人都或多或少擁有優(yōu)勢。

可以想象的是，在這場“影視寒冬”下，或許會有越來越多的明星開始發(fā)展副業(yè)。

餐飲業(yè)冷清 道具堆積

影視行業(yè)資本退潮

前些年涌入影視產(chǎn)業(yè)的熱錢從去年開始紛紛離場，這無疑給曾經(jīng)火熱的影視行業(yè)澆上了一盆冷水，也讓周邊配套產(chǎn)業(yè)受到波及。

這面照片墻，記錄著橫店餐廳老板駱華東格外懷念的一段時光，來橫店做生意十年了，這是他開的第二家店，但今年的冷清，還是第一次遇到。

餐廳老板 駱華東：我們主力客人都是劇組的，我感覺現(xiàn)在至少少了三分之二。

餐廳冷冷清清，道具庫房卻堆得滿滿當當。在當?shù)貛准掖笮推骶咦赓U公司，工作人員告訴記者，如今劇組不僅數(shù)量少，規(guī)模也大不如以前。

浙江橫店器具租賃制作有限公司員工 陳益鋒：劇組最多的時候基本上沒東西，反正是庫房里，我們都要借到劇組里，然后我們自己去調(diào)節(jié)，把東西從劇組里重新借出來，借給另外組。

橫店某器材租賃公司庫房管理員 栗慧賢：這邊是我們出庫的地方，現(xiàn)在基本上是沒有人。打開賬本張數(shù)少，每張的量也很少，基本上只有幾頁。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，A股傳媒板塊歸屬母公司股東的凈利潤為344億元，同比下跌21%，同時，企業(yè)應(yīng)收賬款高企，囤積的大量待播劇也阻礙了資金周轉(zhuǎn)。盈利能力的下降，帶來資本退潮。

截至10月份，今年國內(nèi)影視行業(yè)僅16起融資案例，相比去年同期大幅下滑。

影視行業(yè)不再是資本的香餑餑。不過，也并非所有人都懷念那個資本狂奔的年代。

北京小糖人文化傳媒有限公司董事長 朱振華：我不是特別懷念，一些頭部的IP改編權(quán)，會從兩三百萬上升到八千萬、一個億。這種成交額都是在過去幾年中產(chǎn)生的天文數(shù)字。小影視公司在當時是覺得，版權(quán)買不起了。

不僅是版權(quán)，前些年在資本的裹挾下，演員的片酬也直線上漲，各個環(huán)節(jié)都價格虛高，行業(yè)吹起了泡沫。

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：雖然大家都知道說這樣是違背創(chuàng)作規(guī)律的，但是錢已經(jīng)到了，然后項目已經(jīng)馬上就要上馬了，前兩年出現(xiàn)出三集劇本就開機的現(xiàn)象。其實最終買單的既是這些平臺方，同時受損的一定是觀眾。

市場渴望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擠出行業(yè)泡沫

資本離場，泡沫散去，經(jīng)過這一輪的優(yōu)勝劣汰，影視業(yè)將如何實現(xiàn)規(guī)范、健康的發(fā)展呢?

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：這個冷卻期特別需要，因為前兩年的時候出現(xiàn)了一些莫名其妙的現(xiàn)象，包括我們這邊的高額片酬，包括我們時間壓縮得特別短的這種倉促制作狀態(tài)，現(xiàn)在進入一個冷卻期，大家又開始重新在說故事、內(nèi)容、作品。

業(yè)內(nèi)人士認為，資本退場不代表行業(yè)退步，如今隨著平臺采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場化程度越來越高，人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿增強，市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無減。

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：肯定是上行，從電影的票房就能夠感覺得到，這個行業(yè)規(guī)范度越來越高之后，他們也習慣了消費，我們的電影屏數(shù)會變得越來越多，更多的藝術(shù)作品通過電影這樣的一個形式獲取了它們自己應(yīng)有的一個價值。

近年來，促進影視繁榮發(fā)展的政策也頻頻出臺，國產(chǎn)電影票房的占比逐年攀升，爆款頻出，今年50.5億的國慶檔票房更是創(chuàng)造了歷史新高。

隨著票補時代結(jié)束，內(nèi)容將成為觀眾選擇影片的決定性因素。專家認為，泡沫散去后，影視行業(yè)的集中度和專業(yè)水平會進一步提升。

清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻：比如說中國電影(14.850,0.04,0.27%)去年生產(chǎn)所有的電影加在一起超過1000部、故事片超過900部，實際上這些電影有一半以上是進不了電影院的。所以如果泡沫擠去的時候，擠掉了這樣一部分電影，其實對中國電影業(yè)，提高資源的使用效益，對我們大片做得更大，好片做得更好，它可能會有一些好處。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著影視行業(yè)進入深度調(diào)整期，一套新的評價體系的建立尚需時日，而行業(yè)要實現(xiàn)規(guī)范有序發(fā)展，也對監(jiān)管提出了更高要求。

近來，關(guān)于影視行業(yè)入冬的聲音不絕于耳，有數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，全國有1884家影視公司關(guān)停。

年內(nèi)1884家影視公司關(guān)停

影視行業(yè)寒冬未退，今年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案數(shù)量比去年同期減少27%，橫店影視(17.030,-0.13,-0.76%)城的開機率同比銳減45%。

據(jù)證券日報，影視寒冬仍未退。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，有1884家影視公司關(guān)停，具體表現(xiàn)為公司狀態(tài)注銷、吊銷、清算、停業(yè)。

“‘范冰冰’不能代表演員，演員沒大家想象的那么光鮮。”《演技派》發(fā)起人、著名影視劇導(dǎo)演于正表示，“行業(yè)開機率下滑，很多‘腰部’演員一兩年都沒有戲拍。”

日前，央視財經(jīng)記者前往中國最大的影視拍攝基地——橫店進行了探訪，現(xiàn)在那里的情況如何呢?

群演改行做直播

浙江橫店開機率下降

這位正在直播的主播名叫易燦，2017年他從湖南老家來到橫店開始做群眾演員，劇組見聞一直是他直播中的最大賣點。

易燦每周開四次直播，每天更新兩次視頻，在短視頻平臺上，他積累了90多萬粉絲，在橫店群演中小有名氣。

前不久他從橫漂村里搬了出來，不再接戲了，專心做視頻。

橫漂演員易燦：這一片區(qū)域就是我們平時群眾演員拍段子的地方，很多群眾演員轉(zhuǎn)型拍視頻就在這個環(huán)境。

易燦告訴記者，橫店的群演里，現(xiàn)在有相當一部分都轉(zhuǎn)型拍起了短視頻。今年戲不好接，群演紛紛組建了臨時的團隊，抱團取暖。

央視財經(jīng)記者：你在拍戲是嗎?橫漂演員：拍段子。

記者：現(xiàn)在拍段子多?還是拍戲多?

橫漂演員：拍段子多。

橫漂演員：以前拍戲，現(xiàn)在不拍戲了。

群演不拍戲，扎堆拍段子，這是今年橫漂村最顯著的變化之一。他們說，如果等戲，可能好幾天都等不到一個，賺的錢負擔房租都困難。而如果拍段子一天可以拍十到二十個，每月收入一萬多。

記者了解到，在橫店影視基地，目前有三十個劇組在這里開機，比最多的時候少了一半。

2019年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%，劇集數(shù)量下降了30%。這其中，古裝劇同比下降明顯，只占到一成左右。

短視頻火了!明星也來“搶飯碗”

而隨著短視頻的普及，直播“賣貨”也已經(jīng)不再只是網(wǎng)紅的專屬。在淘寶、快手、抖音等各個平臺上，已經(jīng)有大批明星入駐，親自上陣賣貨。

比如王祖藍在快手上直播12分鐘賣出10萬份面膜，成交額660萬;單場直播王祖藍漲粉高達240多萬，打賞收入超過300萬。

今年6月，小S出現(xiàn)在“淘寶直播一姐”薇婭的直播間。據(jù)官方數(shù)據(jù)，這場直播1秒鐘銷售額88萬，3秒賣了2萬多件庫存。

此外，柳巖在快手的直播首秀觀看人數(shù)超過500萬，三個小時內(nèi)銷售額超過1000萬，其中一款充電榨汁機賣了163.4萬，洗發(fā)水賣了4.38萬瓶。柳巖的快手賬號漲了120萬粉絲。

郭富城7月在快手和2000萬粉絲的快手達人辛巴一起做了直播，5秒賣出5萬瓶洗發(fā)水。因美顏濾鏡導(dǎo)致臉變形，他還登上了微博熱搜第一。

主持人李湘甚至將自己微博名改為“主播李湘”。李湘從今年4月22日首次直播后，幾乎以每周一次的頻率穩(wěn)定開播，推銷過保健品、洗護用品、生鮮零食、美妝和家電等近十種品類，單月成交額破1000萬元。

這樣來看，明星直播，像極了“降維打擊”，畢竟就算是小明星，也往往擁有幾萬甚至幾十萬的粉絲，網(wǎng)紅要想獲得這么大的流量，除了努力，還需要很大的運氣。

不過，明星做電商直播也并非易事。

首先，這條起初不被理解的賽道如今已經(jīng)充滿競爭。

其次，明星主播們要面臨的競爭對手實力不可小覷，與那些秀場直播的網(wǎng)紅相比，電商主播的技術(shù)門檻更高，也更加拼命，對于商家來說，價格往往也更低。

此外，在MCN機構(gòu)與明星主播的合作，以及主播與產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系處理上，也面臨不少問題。

當然，不管是賣衣服、開餐館，還是直播、做投資，明星比起普通人都或多或少擁有優(yōu)勢。

可以想象的是，在這場“影視寒冬”下，或許會有越來越多的明星開始發(fā)展副業(yè)。

餐飲業(yè)冷清 道具堆積

影視行業(yè)資本退潮

前些年涌入影視產(chǎn)業(yè)的熱錢從去年開始紛紛離場，這無疑給曾經(jīng)火熱的影視行業(yè)澆上了一盆冷水，也讓周邊配套產(chǎn)業(yè)受到波及。

這面照片墻，記錄著橫店餐廳老板駱華東格外懷念的一段時光，來橫店做生意十年了，這是他開的第二家店，但今年的冷清，還是第一次遇到。

餐廳老板 駱華東：我們主力客人都是劇組的，我感覺現(xiàn)在至少少了三分之二。

餐廳冷冷清清，道具庫房卻堆得滿滿當當。在當?shù)貛准掖笮推骶咦赓U公司，工作人員告訴記者，如今劇組不僅數(shù)量少，規(guī)模也大不如以前。

浙江橫店器具租賃制作有限公司員工 陳益鋒：劇組最多的時候基本上沒東西，反正是庫房里，我們都要借到劇組里，然后我們自己去調(diào)節(jié)，把東西從劇組里重新借出來，借給另外組。

橫店某器材租賃公司庫房管理員 栗慧賢：這邊是我們出庫的地方，現(xiàn)在基本上是沒有人。打開賬本張數(shù)少，每張的量也很少，基本上只有幾頁。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，A股傳媒板塊歸屬母公司股東的凈利潤為344億元，同比下跌21%，同時，企業(yè)應(yīng)收賬款高企，囤積的大量待播劇也阻礙了資金周轉(zhuǎn)。盈利能力的下降，帶來資本退潮。

截至10月份，今年國內(nèi)影視行業(yè)僅16起融資案例，相比去年同期大幅下滑。

影視行業(yè)不再是資本的香餑餑。不過，也并非所有人都懷念那個資本狂奔的年代。

北京小糖人文化傳媒有限公司董事長 朱振華：我不是特別懷念，一些頭部的IP改編權(quán)，會從兩三百萬上升到八千萬、一個億。這種成交額都是在過去幾年中產(chǎn)生的天文數(shù)字。小影視公司在當時是覺得，版權(quán)買不起了。

不僅是版權(quán)，前些年在資本的裹挾下，演員的片酬也直線上漲，各個環(huán)節(jié)都價格虛高，行業(yè)吹起了泡沫。

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：雖然大家都知道說這樣是違背創(chuàng)作規(guī)律的，但是錢已經(jīng)到了，然后項目已經(jīng)馬上就要上馬了，前兩年出現(xiàn)出三集劇本就開機的現(xiàn)象。其實最終買單的既是這些平臺方，同時受損的一定是觀眾。

市場渴望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擠出行業(yè)泡沫

資本離場，泡沫散去，經(jīng)過這一輪的優(yōu)勝劣汰，影視業(yè)將如何實現(xiàn)規(guī)范、健康的發(fā)展呢?

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：這個冷卻期特別需要，因為前兩年的時候出現(xiàn)了一些莫名其妙的現(xiàn)象，包括我們這邊的高額片酬，包括我們時間壓縮得特別短的這種倉促制作狀態(tài)，現(xiàn)在進入一個冷卻期，大家又開始重新在說故事、內(nèi)容、作品。

業(yè)內(nèi)人士認為，資本退場不代表行業(yè)退步，如今隨著平臺采買規(guī)則和播出方式的更迭，影視劇市場化程度越來越高，人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的意愿增強，市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求有增無減。

中央戲劇學院表演系教師 劉天池：肯定是上行，從電影的票房就能夠感覺得到，這個行業(yè)規(guī)范度越來越高之后，他們也習慣了消費，我們的電影屏數(shù)會變得越來越多，更多的藝術(shù)作品通過電影這樣的一個形式獲取了它們自己應(yīng)有的一個價值。

近年來，促進影視繁榮發(fā)展的政策也頻頻出臺，國產(chǎn)電影票房的占比逐年攀升，爆款頻出，今年50.5億的國慶檔票房更是創(chuàng)造了歷史新高。

隨著票補時代結(jié)束，內(nèi)容將成為觀眾選擇影片的決定性因素。專家認為，泡沫散去后，影視行業(yè)的集中度和專業(yè)水平會進一步提升。

清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻：比如說中國電影(14.850,0.04,0.27%)去年生產(chǎn)所有的電影加在一起超過1000部、故事片超過900部，實際上這些電影有一半以上是進不了電影院的。所以如果泡沫擠去的時候，擠掉了這樣一部分電影，其實對中國電影業(yè)，提高資源的使用效益，對我們大片做得更大，好片做得更好，它可能會有一些好處。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著影視行業(yè)進入深度調(diào)整期，一套新的評價體系的建立尚需時日，而行業(yè)要實現(xiàn)規(guī)范有序發(fā)展，也對監(jiān)管提出了更高要求。

關(guān)鍵詞： 演員改行做直播