江蘇的消費規(guī)模與層次向來位居國內(nèi)前列。不久前召開的《江蘇省“十四五”消費促進規(guī)劃》新聞發(fā)布會透露，消費已成為江蘇經(jīng)濟發(fā)展主引擎，最終消費對GDP增長的年均貢獻率逾50%。我省明確提出，到2025年基本形成消費主導型社會。省發(fā)展改革委副主任李榮錦指出，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會需求增長、新型城鎮(zhèn)化推進、科技創(chuàng)新變革等各種積極因素持續(xù)匯聚發(fā)力，為我省消費市場發(fā)展提供了前所未有的重大機遇。在新一年的開端，本報對江蘇新年消費市場進行實地調(diào)查，采寫一組報道，希望能為讀者觀察我省消費市場的現(xiàn)實與趨勢提供一個最新的“窗口”。

2022年伊始，江蘇商業(yè)市場初露亮色。跨年夜——2021年12月31日晚至2022年1月1日凌晨，南京仿佛重現(xiàn)2019年疫情之前的新年景象。新街口、河西、江寧三大商圈人頭攢動，餐廳與酒吧一座難求。元旦凌晨3時許，新街口地區(qū)“滴滴”平臺排隊人數(shù)過千，出租車、網(wǎng)約車身影難覓。元旦假期的后兩天雖不復如此盛況，但購物、餐飲、休閑娛樂、交通出行市場同樣出現(xiàn)了久違的熱度，讓業(yè)內(nèi)人士連連感慨跨年夜的節(jié)日效應。

據(jù)江蘇省商務廳公布的數(shù)字，元旦小長假(1月1日至1月3日)，全省商業(yè)銷售額約78.5億元，較去年同期增長8.4%。南京市148家重點商貿(mào)企業(yè)，客流量雖較去年元旦假期下降3.8%，但累計銷售額達21.6億元，增長了7%。蘇州市100家重點商貿(mào)企業(yè)銷售11.23億元，較去年同期增長8.67%。無錫市77家重點商貿(mào)企業(yè)銷售8.82億元，同比大增17.9%。徐州市61家重點商貿(mào)企業(yè)銷售6.6億余元，同比增長12.7%。在新冠肺炎疫情暴發(fā)兩年之后，江蘇人被壓抑許久的消費需求顯然正在釋放，消費回升之勢已隱約可見。

新年+親子：傳統(tǒng)購買力歸來

元旦期間，記者走訪了南京新街口地區(qū)的多家商場和餐廳。這里向來有“中華第一商圈”之稱，是我省流量最大、消費額最高的商業(yè)街區(qū)。在新街口金鷹購物中心、新百、東方福來德等幾家知名商場，元旦假期人流量都達到了近幾個月以來的高峰。奢侈品、金銀玉器、冬裝柜臺和高檔餐廳尤其明顯。

元旦3天，新百一樓的金銀玉器銷售均異常火爆，1月1日的客流量和成交量超過了去年任何一天。1月2日，“周大福”店員告訴記者，主打年輕人群體的創(chuàng)意首飾很受歡迎。“盛世玉滿堂”門店里，春節(jié)禮品玉鐲、項鏈銷量最大。

與新百一街之隔，南京高端商場德基廣場元旦假期人氣、銷售額兩旺，名牌店鋪生意尤為火爆。記者了解到，這3天，LV柜臺排長隊，多款1萬元~3萬元的皮包斷貨;Gucci柜臺的長隊排到了對面的紀梵希店門口，幾款售價在1.2萬元~1.4萬元的外套成為元旦爆款。在德基B1層展銷的華為出品的新車“問界M5”，搭載鴻蒙系統(tǒng)，預計3月份交付，元旦期間吸引了30人交付1萬元定金。1月3日中午，德基二期七樓的“左庭右院”鮮切牛肉火鍋餐廳食客爆滿，直到下午2點半不再接受等位后，“長龍”才逐漸消失。

同樣位于新街口的老牌五星級酒店金陵飯店總經(jīng)理助理葛達林介紹，跨年夜餐飲營業(yè)額逾70萬元，超過了2019年和2020年，且基本都是家宴。

跨年夜到1月3日，南京的新晉“網(wǎng)紅”街區(qū)——大板巷客流量較平日大增，不少餐館的消費量是平時的兩到三倍。1月2日晚，記者在此看到，餐館多數(shù)在排隊，晚8點還需等待2~3桌。

“引力卡丁車俱樂部”價格不菲，88元/7分鐘，但從2日下午2∶00開門就排隊，一直排到晚上11∶00營業(yè)結(jié)束。

元旦期間，傳統(tǒng)購買力強勁回歸，其中圍繞再下一代——10后的消費不僅數(shù)額巨大，而且創(chuàng)新迭出。1月1日下午，新街口金鷹舉辦了南京小銀星藝術(shù)團“以星迎新·綻放2022”專場匯演，吸引了眾多孩子和家長，總?cè)藬?shù)不下300。記者采訪了解到，不少家庭住在江寧、仙林等較遠的地區(qū)，為了這場孩子的演出特意來到新街口，演出結(jié)束后大都會在附近用餐并采購新年禮物。記者觀察發(fā)現(xiàn)，這家大型商場當日童裝店鋪的客流量、購買量普遍很大，明顯超過了成人服裝。“FILA KIDS”門店擠滿了孩子和家長。店員介紹，虎年生肖、北京冬奧會是元旦期間最受歡迎的童裝和童鞋主題，銷量頗佳。

“創(chuàng)新+”“文化+”：新生消費力量涌動

年輕人消費爆發(fā)，是今年元旦期間的顯著特征，強勁帶動了江蘇市場復蘇。作為當今年輕人的主流，95后、00后近兩年已成為時尚消費的主力群體，其實際購買力迅速上升。而“創(chuàng)新+”“文化+”是最吸引新生力量的磁場。

1月1日下午，南京新街口金鷹的泡泡瑪特禮品店，擠滿了前來購買盲盒的年輕人。店員介紹，泡泡瑪特會結(jié)合時下熱點、流行文化和經(jīng)典IP不斷推出新的主題盲盒，幾乎每款都很搶手，譬如最近熱賣的“哈利·波特”系列盲盒。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)市場 傳統(tǒng)購買力 新生消費力量 商業(yè)模式