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【光明論壇】

作者：李 翔，系中央民族大學博士生；烏小花，系中央民族大學研究生院院長、教授

近期召開的全國宣傳部長會議提出，“以數字化為宣傳思想工作賦能”，基于當前我國信息時代大發展、數字空間大連接、網絡社會大交互的社會現實，部署了重點宣傳工作方向。宣傳思想工作關系到馬克思主義在意識形態領域的指導地位，關乎全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。當前，隨著互聯網基礎設施建設的加快推進、網民規模的持續擴大、網絡接入環境的日益多元，網絡空間越來越成為宣傳思想工作的主陣地、輿論斗爭的主戰場。面對時代大潮，更應將數字化思維和信息技術改造貫穿于宣傳工作的全過程，順應網絡時代新要求、直面數字空間新戰場，加強數字化技術的應用與研發，真正做到讓主力軍全面挺進主戰場。

點燃數字化新引擎，為宣傳干部隊伍蓄能。“人是生產力中最活躍、最革命的因素。”面臨網絡傳播格局的新變化、數字時代工作的新形勢，做好宣傳思想工作，更要牽住人特別是宣傳干部隊伍建設這個“牛鼻子”。迎著數字時代的浪潮，要逐步健全完善“育、引、用、留”數字化人才培養工作機制。育好數字化宣傳人才，以集中培訓、專家講座、參觀學習等多種培育模式，讓廣大宣傳干部形成數字化思維、掌握數字化工作本領；引來數字化專業人才，擴大數字化人才招錄渠道、出臺福利政策等，吸引更多數字化人才投身宣傳工作事業；用好數字化技術能手，做到人崗匹配、人盡其才，使其專業特長與宣傳工作緊密結合、深度融合；留好數字化人才，為其解決好生活、工作中的后顧之憂，讓其心無旁騖干工作、一心一意做宣傳，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的數字化宣傳思想工作隊伍，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，讓互聯網這個最大變量成為推動各項事業發展的最大增量。

激發數字化新動能，使宣傳思想內容增色。數字時代，宣傳工作模式、信息傳播場域發生了巨大變化，但不變的是宣傳工作者深耕內容的初心、堅持以內容為王的決心和以內容優勢贏得發展優勢的信心。堅持內容為王，不是一成不變，而是要借助數字化浪潮的東風，發揮技術優勢，創新內容表現形式，使宣傳內容“靚起來”，更要“火起來”。要以數字化為宣傳內容制作提供指引，通過算法分析、數據研究，及時讓宣傳思想工作者了解社會動態，讓算法為宣傳內容生產提供方向；要以數字化創新宣傳內容制作場景，借助數字化的發展優勢，利用數字特效等技術，打造更多故事講述好、流量聚合快、價值吸引強的電影、電視劇、紀錄片等高質量視聽作品；要深入推進國家文化數字化戰略，以數字化賦能宣傳內容整合，依托數字化平臺，打造宣傳思想理論文獻庫、數據資源庫，使之成為宣傳思想工作者的“線上加油站”，全體人民的“網上學習點”，不斷增強公共文化及數字化宣傳內容的供給能力。

錨定數字化新方向，讓宣傳工作質效破圈。萬物互聯的趨勢、萬物皆媒的時代，機遇與挑戰共存、困難與希望同在，如何應用信息革命的最新成果賦能宣傳思想工作成為緊迫課題，其中宣傳質效的破圈、傳播路徑的創新是重中之重。推動黨的創新理論數字化普及，要以先進技術為支撐，綜合運用5G、人工智能等技術，打造超高清、超高速傳播通道，使宣傳速度破圈；要以信息分發推送為重點，發揮大數據、云計算等數字化技術優勢，針對重點工作、重要人群，實現宣傳信息的精準化推送與投放；要以打造全媒體傳播格局為重點，構建屏、報、網、端、微、刊等為一體的傳播體系，打造視頻、音頻、動畫等多樣態的新媒體產品，豐富傳播渠道，形成以智能設備為支撐的傳播網絡，使宣傳廣度破圈，上接黨心、下連民心，助推形成強大宣傳工作合力。

當前，數字化浪潮浩浩蕩蕩，創新化宣傳工作開展正當其時。讓我們搶抓數字化發展機遇，凝聚線上線下群眾思想共識，形成網上網下同心圓，加快構建“大宣傳”工作格局，全面推動宣傳思想工作高質量發展、內涵式提升。

《光明日報》（ 2023年02月27日 11版）

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