10月17日，比音勒芬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“比音勒芬”)發(fā)布2022年第三季度報(bào)告。第三季度，比音勒芬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.12億元，同比增長(zhǎng)201.%;凈利潤(rùn)為2.79億元，同比增長(zhǎng)30.42%;扣非凈利潤(rùn)為2.68億元，同比增長(zhǎng)31.68%。今年前三季度，比音勒芬營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.02%至22.25億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.93%至5.74億元，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.67%至5.34億元。

第三季度，比音勒芬營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)15.37%至5.6億元，銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)55.34%至7.9億元，管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)18.14%至1.18億元，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)26.68%至7065.73萬(wàn)元。

比音勒芬成立于2003年，是一家從高爾夫服飾起家的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，旗下有“比音勒芬”、“威尼斯狂歡節(jié)”兩大品牌，2016年12月上市。作為中高端運(yùn)動(dòng)休閑龍頭企業(yè)，比音勒芬近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)健，今年上半年其營(yíng)收與凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。國(guó)金證券曾在研報(bào)中分析指出，比音勒芬突出的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，反映該公司核心定位高端男性客群對(duì)品牌忠誠(chéng)度高且消費(fèi)力強(qiáng)，從而帶動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

作為中高端品牌，且高爾夫系列產(chǎn)品體驗(yàn)性較強(qiáng)，比音勒芬的銷售渠道以線下門店為主，截至2022年上半年，比音勒芬共有線下門店1125家。同時(shí)，公司也在積極布局?jǐn)?shù)字化新零售渠道。國(guó)金證券研報(bào)顯示，2022年以來(lái)，即使在疫情導(dǎo)致部分一線城市快遞運(yùn)輸受到拖累背景下，比音勒芬天貓旗艦店銷售額依然保持增長(zhǎng)，2022年6月至8月旗艦店銷售額分別同比增長(zhǎng)55%、29%、17%，在品牌服飾中增速保持領(lǐng)先。除在天貓、京東、唯品會(huì)開(kāi)設(shè)旗艦店外，比音勒芬還通過(guò)直播帶貨、抖音、微信小程序等方式，發(fā)揮高黏性客群和高復(fù)購(gòu)率的品牌優(yōu)勢(shì)，布局全渠道。

民生證券分析認(rèn)為，今年上半年，其線上電商渠道收入占比較2021年提升1.87個(gè)百分點(diǎn)至6.38%，成為比音勒芬的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮點(diǎn)。隨著第三季度、第四季度電商傳統(tǒng)旺季的到來(lái)，公司有望加快電商渠道的建設(shè)，從而在“去庫(kù)存”以及“獲新客”兩個(gè)維度推動(dòng)公司整體運(yùn)營(yíng)水平。另外，線上渠道的加速或還能有效觸及年輕消費(fèi)群體，激發(fā)品牌活力。

關(guān)鍵詞： 比音勒芬 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán) 國(guó)金證券