2022年北京冬奧會賽場精彩紛呈，不僅給全世界觀眾帶來了精彩絕倫的比賽，更為世界貢獻了冰雪超大市場。自北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。我國“帶動三億人參與冰雪運動”將為全球冰雪消費提供有力支撐。

冰雪運動已進入尋常百姓家，參與冰雪運動已成為中國人新的消費方式，我國正成為全球主要的冰雪消費市場。數據顯示，我國18歲及以上居民的冰雪運動參與率已達26.95%。冰雪運動不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地開辦了室內滑雪場、滑冰場，開展陸地冰壺、輪滑冰球等相對容易普及的運動，因地制宜發展冰雪運動。

“帶動三億人參與冰雪運動”帶來投資機會。招聯金融首席研究員董希淼說：“隨著越來越多人參與冰雪運動，冰雪旅游、休閑娛樂等冰雪相關需求會更多。場館建設、裝備制造等也面臨升級，向更多數量、更高質量發展。”普華永道中國體育行業主管合伙人周星說：“在場館方面，我國現有標準冰場654個，比2015年增加了317%，雪場803個，比2015年增加了41%，這就是投資熱點的推動；服裝和裝備方面也受到了冰雪消費的驅動。”董希淼表示，金融機構應針對冰雪消費市場快速發展的趨勢，加大產品服務創新力度，運用金融科技手段，推出更多針對冰雪市場和冰雪運動的個性化產品，支持冰雪消費市場更快發展、轉型升級。

“帶動三億人參與冰雪運動”讓群眾享受到冰雪運動的樂趣，夯實了體育強國建設的群眾基礎。“建設體育強國的目的是不斷滿足人民對美好生活的需要。”北京體育大學新聞與傳播學院院長李嶺濤說，冰雪運動的普及不僅實現了全民健身與全民健康的深度融合，更激發了全國人民參與體育強國建設的主動性和積極性，通過群眾體育與競技體育的互動互促，凝聚起推動體育強國建設的磅礴力量。

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