近年來，隨著經濟社會發展，醫療美容行業快速發展。與此同時，一些經營者為了牟取不正當利益，對資質榮譽、產品功效、整形療效等進行虛假宣傳，引發廣泛關注。前段時間，國家市場監督管理總局公布2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例(第三批)，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效等多種行為類型。監管部門嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件，著力規范醫美市場競爭秩序，彰顯市場監管部門嚴厲整治醫美市場亂象的決心。

為規范行業發展，近年來，我國持續開展打擊非法醫療美容專項行動。今年5月，國家衛健委等部門印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，《方案》明確嚴厲打擊非法醫療美容活動，嚴格規范醫療美容服務相關藥品和醫療器械生產、流通和使用監管，嚴厲打擊非法制售藥品醫療器械行為，嚴肅查處違法廣告和互聯網信息。近期，國家市場監督管理總局發布《醫療美容廣告執法指南》，重點打擊使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明，以介紹健康養生知識等形式變相發布醫療美容廣告等行為。加強醫美行業監管，將更好規范市場秩序、保護消費者權益。

加強監管是醫美行業規范健康發展的必然要求。進一步加強監管，才能讓無證上崗的“黑醫生”、沒有資質的“黑機構”、缺乏保障的“黑項目”被市場淘汰出局，讓有資質、有品質、有保障的上游商家、醫美機構、醫美平臺脫穎而出。我國已經是全球醫美市場增速最快的國家之一，唯有凈化醫美市場環境，才能促進我國醫美行業持續健康發展。說到底，依法規范、加強監管是為了促進更加健康、更可持續、更為長遠的發展。

加強醫美行業監管，有利于醫美市場發展趨于成熟，也有利于醫美消費回歸理性。當前，我國醫美市場以年輕消費者為主，每年的寒暑假、升學季和畢業季期間，許多醫美機構會瞄準學生群體推送廣告。未成年人身心仍處于發育階段，更容易受外界影響，更需理性引導。監管部門加強監管，消費者也應謹慎對待醫療美容，合理認識醫美功效，查驗醫美機構資質，選擇正規醫療美容機構。

當前大眾審美日趨多元，究竟什么是美，每個人都可以有自己的答案。在追求美的過程中，讓我們多一些思考、多一份理性。(林麗鸝)

關鍵詞： 醫美市場 虛假宣傳 醫美消費 消費者