隨著2022年北京冬奧會的臨近，大眾參與冰雪運動的熱情不斷提升。滑雪愛好者需求更加多元，推動雪場不斷提升服務質量，完善配套設施。

一場春雪過后，位于黑龍江的亞布力滑雪場銀裝素裹。3月13日，超級定點滑雪公開賽分站賽在這里拉開帷幕，吸引了300多名滑雪愛好者參與。

2020—2021年雪季漸近尾聲，東北地區以及河北等地的雪場迎來了客流量的小幅回升，幾場春雪也為雪友的滑雪體驗加分不少。在北京，各大雪場已經結束了雪季運營。新鮮出爐的數據顯示，不少雪場在這個雪季的客流量都恢復到甚至超過了疫情前的水平，這為從業者增添了信心。

來滑雪的愛好者增多，裝備也越來越專業

“滑雪板疾馳而過，將粉雪掀起層層‘浪花’，太酷了!”滑雪愛好者袁林日前在社交媒體上分享了他在東北滑雪的視頻，引來眾多網友點贊。每年3月，黑龍江、吉林等地的雪場便進入“粉雪季節”，適宜的溫度、優良的雪質，吸引很多滑雪愛好者慕名前往。

“今年的春雪很大，有的雪友專程從南方趕來滑雪。”亞布力陽光滑雪度假村營銷總監孫年偉介紹說，自2月末以來，周末每天都有2000多人到亞布力滑雪，客流量有了明顯回升。

作為雪場經營者，孫年偉感受到大眾對冰雪運動的參與熱情越來越高漲。“從南方趕來的滑雪愛好者越來越多，裝備也更專業，看得出冰雪運動在國內有多火。”

今年寒假期間，陜西太白鰲山滑雪場接待的滑雪人群以家庭為主。“一家人帶著孩子到雪場過周末，我們不僅要提供好相關服務，還要不斷豐富經營業態，讓每一個人都能在雪場找到自己的興趣點。”陜西太白鰲山滑雪場董事長吉利江介紹說，這個雪季，雪場運營逐步恢復，“截至目前，陜西太白鰲山滑雪場已接待了滑雪愛好者近18萬人次，超出預期。”

北京南山滑雪場于3月8日結束了2020—2021年雪季的運營。據統計，雪場共計接待滑雪愛好者42萬人次，與2018—2019年雪季相比，日場接待量增幅約20%，夜場增幅則在70%以上。

北京滑雪協會主席李曉鳴表示，京郊大部分滑雪場客流量較上一個雪季有大幅回升。“隨著2022年北京冬奧會的臨近，群眾參與冰雪運動的熱情不斷提升，雪場經營有序恢復，冬奧會的帶動作用還將持續顯現。”

消費者的需求多元，推動雪場提質升級

2022年北京冬奧會帶來的發展機遇，為國內雪場提質升級不斷注入新活力。在河北崇禮，雪場把滑雪運動與音樂、藝術等時尚元素相結合，不僅體現了創新性的經營思路，也延展著人們對滑雪運動的認知。在黑龍江亞布力，滑雪旅游度假區內的大小雪場實現統一經營管理，擁有46條雪道的亞布力滑雪場成為國內規模最大的滑雪場之一。

“以前的雪友就是刷雪道，對吃住的要求都不高，現在不同了。”孫年偉認為，近些年，度假式滑雪成為趨勢，滑雪愛好者的需求更加多元，也推動著滑雪場不斷提升服務質量、完善配套設施。

為了讓滑雪愛好者擁有更多的滑雪時間，陜西太白鰲山滑雪場特別增加了夜場滑雪。“傍晚時分，滑雪愛好者一邊在大廳里休息，一邊等著夜場開放。”在吉利江看來，增設夜場讓雪場聚集了人氣，也帶動了消費。

2016年投入運營的陜西太白鰲山滑雪場主要覆蓋西安、成都、重慶、武漢、鄭州等冰雪項目新興城市。吉利江表示，目前雪場接待的滑雪者以初學者和青少年居多，如何為體驗者“留下好印象”，將他們轉化成滑雪愛好者，是雪場要著力解決的問題。

李曉鳴認為，隨著滑雪人數不斷增多，為滿足滑雪愛好者多樣化的運動和消費需求，滑雪場的提質升級需盡快提上日程。“在下個雪季到來之前，滑雪場需要加速修煉‘內功’，加大自身軟硬件的改造力度。”

要讓滑雪熱度不減，還需精心培育市場

隨著雪季漸近尾聲，吉林北大湖滑雪度假區的建設規劃已經提上了日程。在下個雪季到來前，北大湖滑雪場計劃完成兩條新索道建設，提升酒店接待能力，并增添溫泉等休閑娛樂設施。

“據我們預估，北京冬奧會開幕前的幾個月，來這里滑雪的人數會有明顯增長。”北大湖滑雪度假區市場部總監閆帥表示，這個雪季，滑雪人群的年齡結構和需求較以往有了很大變化，“年輕人成了主力軍，他們中的大多數人喜歡滑單板，我們的單板教練一度忙不過來。”針對教練資源相對緊張的問題，雪場也在積極解決，下一步要提升并優化接待能力。

陜西太白鰲山滑雪場今后將繼續助力冰雪運動的普及推廣，讓更多的青少年走上雪場。這個雪季，為支持寶雞市冰雪運動進校園，雪場特別為中小學生配備了1000套滑雪裝備，并開設了兩條“魔毯”及2.4萬平方米的專用雪道，超過1.2萬名中小學生在這里體驗了滑雪課。

“北京冬奧會帶動了滑雪熱，越來越多的人特別是青少年開始參與滑雪運動。”吉利江說。

在閆帥看來，中國滑雪產業剛剛起步，市場仍需精心培育。未來要讓冰雪運動保持熱度，需要不斷提升服務質量。“北京冬奧會是契機，讓越來越多的人開始了解滑雪運動，不過要實現可持續發展，還需要細分市場、精耕細作。”他認為，冰雪運動的市場一定會保持向上的發展態勢。

本報記者 季 芳

關鍵詞： 滑雪 市場