在愛美之心的驅使下，“顏值經濟”逐漸升溫。不過，各類醫美機構野蠻生長，行業亂象頻出。“狂轟濫炸”的真假醫美廣告讓消費者步步深陷，“三非”亂象更是存在諸多安全隱患。對此，有關專家建議，多管齊下，對醫美產業進行“整形”。

“瘦臉針”“水光針”“線雕”……眼下，一些醫療美容名詞日漸流行。同時，割雙眼皮、墊鼻子等傳統整形美容項目仍受青睞。

在愛美之心的驅使下，“顏值經濟”逐漸升溫。不過，各類醫美機構野蠻生長，行業亂象頻出。根據艾瑞咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》，2019年，我國合法合規開展醫美項目的機構僅占行業的12%，黑機構數量超8萬;合法合規醫師僅占24%，非法從業者多達10萬人。

如今，在地鐵、公交、電梯等場所，充斥著大量醫美廣告，宣傳醫美帶來的各種好處，但對于其中隱藏的風險和弊端卻避而不提。對此，《工人日報》記者展開了調查。

醫美廣告真假難辨、無孔不入

“整形醫院都這么有錢，到處打廣告” “就是，現在的年輕人把臉看得比什么都重要”日前，重慶一公交車上循環播放某整形醫院的宣傳廣告，一對中年夫妻跟同行人聊起了整形的話題。

“廣告說得天花亂墜，就是不知道真假。”一位女士接過話茬。

今年32歲的陳女士是“資深”醫美消費者。她告訴記者，除了公開場合的醫美廣告，手機APP推送的整形信息，也多是平臺、機構精心包裝設計的軟文。

陳女士說，她第一次整形就是下載了一款醫美APP，一點開APP立即就彈出針對用戶的標簽，包括年齡階段、身高體重、臉型、單雙眼皮等。“我原來是單眼皮，看到APP里公布的不少割雙眼皮成功的案例，就心動了。試著聯系了客服，兩天后，我花了幾千元割了雙眼皮。”

此后，該APP又不斷推出“如果不是做了這個鼻子，你還能這么完美嗎?”等一系列極具煽動性的文章。

“看多了平臺里的整容臉，感覺審美都發生了偏差，對自己越看越不順眼。”陳女士坦言，在這些廣告“轟炸”下，她先后做了豐唇、墊鼻、磨骨等手術，兩年的時間，花了近30萬元。

重慶一醫美機構的工作人員透露，為了營造“全民整容”的氛圍和“愛美無錯”的觀念，各類醫美APP編造了大量“整容改變命運”的凡人故事，有時候還“碰瓷兒”明星來蹭熱度。

據天眼查近期發布的《顏值升級避坑指南》(以下簡稱《指南》)顯示，超3600家醫美相關企業曾受到過行政處罰。其中，超6200條行政處罰中，近2000條涉及“發布虛假廣告、虛假宣傳”等內容。

“三非”亂象存安全隱患

除了虛假廣告，困擾醫美行業的致命問題還有非醫療美容場所從事醫療美容治療、非正規培訓的專業醫師執業、非合格的醫療美容產品使用等“三非”亂象。在眾多行業專家看來，正是這“三非”亂象，造成了醫美行業糾紛不斷，更讓“微整形”變成了“危整形”。

今年29歲的李麗(化名)是重慶一家企業的公關經理。她表示，這份工作不僅需要足夠的業務能力，出眾的外表也是必不可少的。

基于“變美贏取更多機會”的考量，李麗成了重慶某醫美機構的常客。她不但開了眼角，還幾乎每隔幾個月就打一次水光針和瘦臉針。

“剛開始，我確實變美了，可后遺癥也逐漸凸顯出來。”李麗表示，由于多次使用注射類產品，她的生理周期變得紊亂，還經常腹瀉。“我不懂專業的醫療知識，也無從考證使用的產品是否合格，為了‘惜命’，只能放棄使用注射類產品。”

中國整形美容協會的一項調查顯示，國內市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產品有相當一部分是假貨和水貨。這些假貨和水貨未經過食藥監部門的審批，存在極大的安全隱患。

與此同時，伴隨著醫療美容行業的升溫，社會上的私人醫美工作室不斷涌現，其中不少是沒有資質的“小作坊”。重慶一醫美機構的負責人透露，一些小型的醫美機構，很少有具備執業資格的醫美醫師。醫美行業巨大的缺口，使不少非法執業的“醫師”“護士”只經過短短幾天的培訓，就上崗給消費者打針。

“這樣的工作室幾乎不做宣傳，其客戶多是通過熟人介紹。只要不出事故，沒人舉報，他們就一直‘堅挺’下去。”該負責人說。

醫美產業“整形”需多管齊下

在中華醫學會整形外科學分會主任委員、中國醫學科學院整形外科醫院副院長欒杰看來，醫美行業普遍追逐暴利，醫美機構刻意淡化醫美行為的醫療本質，行業面臨誠信危機，管理層面投入的力量不足，缺乏法律層面的長效管理機制等是造成醫美產業亂象的幾大原因。

對此，有專家提出，醫美產業發展的亂象，也需要“整形”。首先要從野蠻生長、內容失控的醫美APP和虛假廣告“下刀”。比如，網信部門要依法處置互聯網醫療美容相關不良信息，查處違法違規網站;市場監管部門要加強醫療美容廣告監管，開展常態化的專項整治行動，依法查處虛假違法醫療美容廣告。

重慶法律界人士則建議，有關部門應盡快組織專家學者對醫療美容各個項目進行明確界定，頒布各類醫美項目的明細手冊，讓非醫學專業的執法人員在執法的時候能夠快速、明確進行判斷。同時，還要建立長效管理機制，定期根據醫療美容項目的變化對手冊進行更新。

全國政協教科文衛體委員會副主任、中國藥學會理事長孫咸澤提出，要整治行業亂象，破解行業發展痛點，應從綜合治理、發揮行業協會等專業組織機構作用、加強行業自律以及科學宣傳等4個方面著手。對于專業人才短缺問題，行業學會應該充分發揮作用，培養更多合格的醫美專業人才。

本報記者 黃仕強

關鍵詞： 顏值經濟