春節(jié)長假期間，《經(jīng)濟參考報》記者在北方一些省區(qū)采訪發(fā)現(xiàn)，假冒偽劣牛奶在農(nóng)村大量銷售。一些禮盒裝的山寨牛奶由于樣子“高大上”，價格又比正品便宜，成為節(jié)日里的暢銷品。然而，打著各種牧場旗號、補鈣噱頭的“牛奶”，竟然只是飲料，20元進貨50元銷售。

飲料假扮成牛奶，這恐怕只是千千萬萬山寨場景中的一個。琳瑯滿目的五毛食品、“傍名牌”的日用產(chǎn)品、幾百塊錢的智能手機，構(gòu)成了許多農(nóng)村人日常的消費圖譜。春節(jié)前，中消協(xié)發(fā)布《農(nóng)村集貿(mào)市場調(diào)查體驗報告》，實地調(diào)查江西、湖南、黑龍江、江蘇四省發(fā)現(xiàn)，155個農(nóng)村集貿(mào)市場樣本中有87個市場存在疑似假冒產(chǎn)品，73個市場存在“三無”產(chǎn)品，43個市場存在偽劣產(chǎn)品，27個市場存在過期產(chǎn)品。結(jié)論是，農(nóng)村集貿(mào)市場涉嫌假冒產(chǎn)品和“三無”產(chǎn)品問題發(fā)生率相對較高，這和公眾感受到的“農(nóng)村山寨泛濫”不謀而合。

區(qū)域經(jīng)濟中存在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，山寨產(chǎn)品同樣存在轉(zhuǎn)移路徑。幾十年前，大城市也曾有許多山寨產(chǎn)品;十年前，中小城鎮(zhèn)也經(jīng)歷過假冒偽劣盛行;現(xiàn)在來看，得益于城市化突飛猛進，人們的錢袋子鼓起來，消費也不斷升級，大城市和中小城鎮(zhèn)的商品環(huán)境日趨規(guī)范，廣袤的農(nóng)村地區(qū)反而成了山寨貨的傾銷地。這種變化看似“轉(zhuǎn)移”，但更確切的形容是“萎縮”，也就是說隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，山寨產(chǎn)品在許多城市已經(jīng)生存不下去了，只能收縮到農(nóng)村陣地上去。可以預(yù)見，隨著國家不斷滌清農(nóng)村市場環(huán)境，山寨產(chǎn)品在農(nóng)村也將越來越?jīng)]有生存空間。

但農(nóng)村有特殊性。毋庸諱言，山寨貨之所以能大行其道，除了無良商家制假售假經(jīng)營欺詐以外，農(nóng)村消費群體的消費需求較低也是重要因素，很多人甚至知假買假。歸根到底，這反映的是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，特別是鄉(xiāng)村發(fā)展不夠充分。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，差距在一半以上。但是從增速來看，農(nóng)村居民人均可支配收入增速明顯高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民人均可支配收入增長潛力大，消費潛力也很大。這幾年一些新型電商的出現(xiàn)，充分證明農(nóng)村消費者花同樣的錢，完全可以享受更高品質(zhì)的商品，農(nóng)民也有權(quán)利享受不摻假的美好生活。

另一方面，城市能夠?qū)崿F(xiàn)去山寨化，在消費升級影響外，還存在一些客觀因素。比如能夠順利建成商貿(mào)市場，或者有較好的物流條件，以實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。但在農(nóng)村，不存在這些優(yōu)勢。許多人感嘆農(nóng)村難以建成超市，是因為交通十分不便，特別是某些地廣人稀的區(qū)域，物流都抵達不了，只能靠小賣部支撐。進一步地，農(nóng)村居民居住分散，小賣部也大都小而散，即便要加強監(jiān)管也無從下手。真貨不主動去占領(lǐng)市場，假貨就會渾水摸魚——近來有許多人發(fā)現(xiàn)，一些地方正重新建起農(nóng)村供銷社，除了日常買賣之外，還承擔(dān)起供銷電商、土地托管、基層社改造功能，無疑是治理“農(nóng)村山寨泛濫”頑疾的一個好辦法。

“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”。杜絕農(nóng)村山寨產(chǎn)品，不僅要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、提高供給質(zhì)量、培養(yǎng)消費者維權(quán)意識，更要強化監(jiān)管，保證產(chǎn)品有基本的質(zhì)量安全保障。去年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、公安部等多部門宣布，開展農(nóng)村假冒偽劣食品專項整治行動，對農(nóng)村食品市場全面“大掃除”，釋放出的強烈決心就是，農(nóng)村不該成為山寨產(chǎn)品泛濫的地方。這也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)富美宜居農(nóng)村的題中應(yīng)有之義。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村 消費者 品質(zhì)生活