“今年春節檔整體觀影人次下降，總票房也不及預期。”統計數據顯示，今年的春節檔影院收獲頗豐，總票房收入已達60億元(含服務費)，排名影史第二。但需強調的是，高票房是高票價帶來的，今年春節檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。

今年春節，很多觀眾都被高票價“勸退”了，本來想看三四場電影的，最后就選擇只看一兩場，還有很多人干脆放棄看電影。由此一來，今年春節檔影院播放場次雖然更多，票房總收入也排名影史第二，可是并沒有顯著增長，觀影人數同比去年卻大幅減少近5000萬人。顯然，高票價對電影市場是一種傷害，“最貴”春節檔是畸形化的體現，乃是涸澤而漁，必然不可持續。

春節看電影，已經成為消費習慣，可近年來，電影票價一年比一年貴。據燈塔研究院報告，從2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元，上漲幅度21%，年復合增長率3.3%。而今年票價尤其離譜，大年初一平均票價達到56.1元，一線城市票價150元一張并不鮮見，部分三四線城市最高票價也到了90元，甚至超過一二線城市票價。

近兩年受疫情影響，影院收入慘淡，年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%，急于通過春節檔“補血”，所以普遍實施了高票價策略。由于春節假期觀影以家庭為主，如果以一家三口計算，僅電影票就要花費三四百元，乃是平時的數倍之多，很多家庭難以承受，只得放棄觀影計劃。

大幅度減少的觀影人數，表明觀眾在用腳投票，對不合理的高票價說“不”，用拒看表明態度，亦對電影行業敲響警鐘，不能為了賺錢而忽視觀眾感受，肆意抬高票價，如此妄為，必將自食其果。

電影是大眾消費品，從業者需要賺錢維持發展，而票價受到供需關系影響，不可避免要隨行就市，春節觀影人數多、春節人工成本高等因素，都是春節票價高于平時的原因。但是，“最貴”春節檔并不合理，超高票價遠遠超出大眾經濟負擔，就會適得其反，造成觀眾的被迫遠離，傷及電影市場發展的根基。

須知，電影票價過低或過高，都是不合理的，前些年9.9元超低票價是瘋狂“票補”的惡果，如今的高票價則是在涸澤而漁，都是違背電影市場發展規律，對市場造成很大的傷害，需要規避之。因此，為行業未來著想，從業者應兼顧市場效益與社會效益，培植深厚的觀眾基礎，考慮絕大多數觀眾的經濟承受力，采取合理的定價機制。(江德斌)

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