近日，證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思發(fā)出了一份問(wèn)詢(xún)函。其中一個(gè)問(wèn)題是，要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國(guó)人說(shuō)明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系，同時(shí)說(shuō)明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符，對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及對(duì)于一些“真國(guó)產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。

慕思本是國(guó)產(chǎn)品牌，而在其廣告里，一位外國(guó)老人身著白衣、戴眼鏡、花白胡子。作為廣告形象，這位極具辨識(shí)度的外國(guó)人讓很多人把他和慕思床墊聯(lián)系在一起，不少消費(fèi)者誤以為慕思是一家外國(guó)品牌，這實(shí)際上就有了“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的嫌疑。

“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”，這種虛假的“洋味兒”四處飄散。據(jù)報(bào)道，此前就出現(xiàn)過(guò)歐典地板、美國(guó)施恩等名稱(chēng)帶著“洋味兒”的品牌，也讓一些消費(fèi)者誤以為是外國(guó)品牌，其實(shí)這些起了“洋名字”的產(chǎn)品都是正宗“如假包換”的國(guó)產(chǎn)品牌。

“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”背后有真問(wèn)題。有的時(shí)候，并不是國(guó)產(chǎn)的商品不好，而是一些商家以為起了一個(gè)“洋名字”就能“平步青云”了，這暴露出的還是“不自信”的問(wèn)題。商品的質(zhì)量是最重要的，與其絞盡腦汁地在“洋名字”上傷腦筋，不如實(shí)實(shí)在在做好自己的事情，提升品牌的價(jià)值和質(zhì)量，提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，這才是做生意的正道。“假洋牌”即便一時(shí)半刻能夠吸引眼球，而最終還是會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

另一個(gè)方面，這也暴露出了一些消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理，認(rèn)為“國(guó)外的就是最好的”。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于消費(fèi)“洋品牌”的時(shí)候，也就助長(zhǎng)了商家的“崇洋媚外”心理，這是相輔相佐的問(wèn)題。因此，需要引導(dǎo)消費(fèi)者理智消費(fèi)，遠(yuǎn)離“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的”畸變心態(tài)。

再一個(gè)方面，也暴露出了品牌審批環(huán)節(jié)的問(wèn)題。對(duì)于品牌審核部門(mén)來(lái)說(shuō)，他們明明知道這是國(guó)產(chǎn)品牌，卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標(biāo)”上簽下了“同意”。我們需要從品牌、商標(biāo)審批環(huán)節(jié)制定措施和標(biāo)準(zhǔn)，攔截“假洋牌”，無(wú)疑，樹(shù)立文化自信應(yīng)該是審批環(huán)節(jié)需要做的事情。“洋名字”多了，審批部門(mén)不能袖手旁觀。

小區(qū)名稱(chēng)、道路名稱(chēng)禁止使用“洋名字”，國(guó)產(chǎn)品牌也應(yīng)該禁止“洋名字”。在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，取一個(gè)洋名，包裝成洋品牌，這是低級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)理念，最終會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。(郝冬梅)

關(guān)鍵詞： 慕思 洋味兒廣告 消費(fèi)者 虛假宣傳