去年年末，四川省甘孜藏族自治州理塘縣男孩丁真的一個笑容，攪動了互聯網。他一下成了“頂流”，一度帶動家鄉理塘在某旅游平臺上的搜索量暴增620%。

整個甘孜州，去年第四季度共接待游客1037.91萬人次，比2019年同期增長55.24%。

同樣來自甘孜州的全國人大代表鄭建英向記者感慨，她很驕傲，一個藏族小伙子帶動了當地旅游業的發展。

“一個來自鄉村的男孩，能走出大山，走進全國人民的視野，這是好事。”3月7日，長期關注鄉村建設的全國政協委員、北京國際城市發展研究院院長連玉明向科技日報記者表示，丁真的走紅，無論對脫貧攻堅還是鄉村振興都起到了正向作用，傳播的是正能量。這種走紅，值得鼓勵與肯定。

其實，2020年2月，理塘縣才走出貧困縣之列。當地人說，這次理塘被“幸運之神”垂青了。

那些同樣擁有著特色旅游資源的鄉村，可能也在期待著一個“丁真”，一次走紅。

來自寧夏吳忠市紅寺堡區紅寺堡鎮玉池村的農民、全國人大代表馬慧娟對網絡的力量有著切身的認識。因為互聯網，她農閑時寫的文字被更多人知道，還被雜志選中發表。她有了新的身份——作家，她看到了更大的世界。

“互聯網給了每個人機會和平臺，給了他們所向往的東西。”馬慧娟說，特別是脫貧攻堅的成果、偏遠地區人民生活的改變，通過網絡可以直接地呈現在更多人面前。

但網絡之風刮得太猛，也給鄉村帶來了一些浮躁之意。馬慧娟看到，身邊一些年輕人也在想著能不能走捷徑，當網紅。“還是需要引導大家，各司其職，為美好生活奮斗。”她表示。

互聯網“喜新厭舊”的速度很快。關注度有時轟然而至，然后倏忽而逝。馬慧娟說，她所在的鄉村，也曾找過明星推廣，但卻很難打開局面。互聯網不斷制造新的話題、新的流量。未來，可能每個有特色的小地方，都能通過不同平臺讓大家知道。但短期內，理塘丁真是個很難復制的案例。

“丁真走紅很好，但各地不要一哄而上。因為一哄而上的結果，很可能就是一哄而下。”連玉明強調，不要過分炒作和包裝網紅，須理性客觀地看待“丁真現象”，更別把類似事情當成一種政績，否則，結果可能會與初衷背道而馳。

不過，要是天時地利人和，有些地方真的抓住機遇，紅了起來，接下來要怎么做?

連玉明強調，能走紅的，一般都是具有特色的村落和產品，此時，后續工作就要跟上。

他向科技日報記者強調了“三個保護”。

第一，是對少數民族傳統村落的保護。有游客是好事，但如果沒有準備好，來的游客又太多，可能會造成對傳統村落的破壞。當地需要科學評估本地的旅游承載能力。第二，要加強對歷史文化名城的整體性保護。不要被熱度沖昏頭腦，要有定力，“我們要堅持保護第一、傳承優先、適度開發、適度利用和持續發展”。第三，則是加強對農村非物質文化遺產，特別是知識產權的保護。連玉明此前在調研中也看到，一些非遺傳承人憑借智慧與技藝創造的作品面臨被“仿制”和被“山寨”的風險，還有大量種類豐富的非遺散落在鄉村，亟待對這部分非遺進行調研和梳理。

連玉明還提醒，鄉村走紅之后，當地也要加強產品和服務質量的監督和管理，要讓消費者有良好的體驗。這樣，網絡帶來的熱度才可以持續，不然就是曇花一現。

此前，理塘相關負責人也表示，走紅之后，迎接幾十萬游客的到來，需要系統化工程的整體升級。從旅游產品的區別化定位、設置，到服務培訓、衛生設施建設，都要一步步進行。

本報記者 張蓋倫

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