春節(jié)假期過后，消費成績單出爐。春節(jié)黃金周，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額10050億元、實現(xiàn)旅游收入5139億元、電影票房超過50億元……從商務(wù)部、文化旅游部等部門發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，消費市場紅紅火火一如往年。

消費年年紅火，今年又多了不少新意：年夜飯點外賣，省下更多時間陪家人拉家常;年貨網(wǎng)上買，免去大包小包來回搬的煩惱;手機上預(yù)訂機票酒店，旅游過年說走就走……這些新供給成為新的增長點。某電商平臺春節(jié)期間銷售額同比增長40%，某外賣平臺年夜飯訂單量同比翻了一番。

消費已是我國經(jīng)濟增長的第一動力，對于消費潛力的討論常常是熱點話題。客觀地看，近年來，我國消費增長確實承受一定壓力，但可以肯定的是，消費市場發(fā)展的基本面沒有變，消費升級的趨勢也沒有變。我國擁有近14億人口的大市場，其中數(shù)億中等收入群體中蘊藏著大量消費新需求，構(gòu)成了消費市場平穩(wěn)發(fā)展的可靠保障。

潛力巨大，關(guān)鍵要看怎么挖。不妨從實體店回暖的實踐中找找技巧：幾年前，線下商場、購物中心門庭冷落，有人抱怨消費市場前景，有人卻默默做起了新供給的功課，引入智能停車、升級商家品牌、牽手線上聯(lián)合促銷……如今再看，以需求為導(dǎo)向及時轉(zhuǎn)型的購物中心，大多又迎來顧客熙熙攘攘的場面。找準新需求，做好新供給，中國的消費市場不缺顧客。

找準新需求、做好新供給說起來容易，做起來卻有難度。對經(jīng)營者來說，是一次思維的轉(zhuǎn)變。在商品短缺時代，只要把商品生產(chǎn)出來就不愁賣。現(xiàn)在則不同，要按需生產(chǎn)甚至按需定制。有心人不難發(fā)現(xiàn)，市場上類似現(xiàn)象很多：同樣賣茶杯，有的產(chǎn)品賣斷貨，有的產(chǎn)品卻滯銷，之所以出現(xiàn)如此大的差別，可能就在于有沒有吸引顧客的新創(chuàng)意。

找準新需求、做好新供給還離不開良好的市場環(huán)境。好的環(huán)境是市場正常運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。市場配置資源的規(guī)律是優(yōu)勝劣汰，致力于做新供給的好產(chǎn)品，只有得到相應(yīng)的好回報，才能激勵更多市場主體爭相為之。把假冒偽劣、惡性競爭等破壞市場正常秩序的現(xiàn)象治理好，新供給才有生根發(fā)芽結(jié)果的土壤，人們的新需求才能得到更好滿足，擴大消費也才能有源源不斷的新動能。(王珂)

關(guān)鍵詞： 需求 供給 找準