“中國有超8億網民，付費用戶增速之快，出人意料。”據報道，2018年，我國互聯網相關文化產業繼續保持快速增長，其中最突出的是用戶付費模式的崛起。有專家認為，我國互聯網文化產業已經從傳統的“內容免費+廣告推廣”的方式進化為“內容付費+廣告推廣”的模式，與發達國家同步了。

此非虛言，從網絡音樂到網絡影視，從網絡綜藝到網絡文學……越來越多的用戶愿意為好作品付費，與之相對應的數據是，截至2018年第三季度，某視頻網站的會員服務收入為29億元，超過在線廣告服務收入24億元。另一家視頻網站日均付費用戶增速，已經連續4個季度超過100%。

付費時代呼嘯而至，好內容變現越來越容易，愿意為好作品買單的用戶也越來越多。一定程度上說，爆款產品不僅可收割流量，還能黏住用戶，培養大批擁躉，乃至增加可量化的付費用戶。從這個角度看，從“爆款”到“抱款”——賺個盆滿缽滿，實是順理成章之事。

付費用戶多、增速快，為人稱道，這是多贏。對用戶來說，可獲得獨特而豐富的精神享受;而對于作者來說，也是一種看得見的回報，正如專家所稱，“內容付費+廣告推廣”的模式給優質作品以尊嚴，體現了創作的價值，對創作者而言是很大的正向激勵。

但是，打量方興未艾的內容付費，不能光盯著用戶人數和增速，還應該探討這種模式能不能走得更穩健，如何才能更有生命力?曾有調查稱，在付費閱讀中，80%的部分都是網絡小說，剩下的20%，大部分也是在媒體與自媒體間充斥著以各種名目凸顯的“快餐式”消費。這一數據或可推敲，但不爭的事實是，一些內容之所以有人買賬，不是作品質量高，而是作者名氣大，還與平臺善于幫襯和忽悠有關。再比如，用戶花錢買了閱讀資格，但閱讀周期多是一年，哪怕質量低下，用戶也無法退款，這能夠佐證付費作品都是好作品嗎?

“付費閱讀，你讀到的是信息還是知識?”有人如此感嘆。在信息爆炸時代，有人幫用戶過濾到大量雜質性信息;在碎片化閱讀時代，有人提拎出有效信息點，這當然可滿足用戶的實際需求。但是，有些作者缺乏真誠，以變現為能事，完全把內容付費市場當成了一筆買賣，這樣的內容還值得贊許嗎?

內容付費，不能只輸送價值，還應該輸送價值觀;不能光為了獲得真金白銀的市場回報，還應該追求真心實意的市場反饋。畢竟，內容付費不是單純的商業產品，而是帶有精神內涵的文化產品，就更需要有底線，有高標準，致力于正向的價值塑造。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。

內容付費的春天來了，但是還沒有到發展的黃金時代。越是眾聲喧嘩，越需堅守文藝的審美理想、保持文藝的獨立價值。在追逐財富的熱潮中，少一些濁流，多一些清流，別把內容付費做成了一錘子買賣，淪為一種收割用戶“智商稅”的游戲。一個真正推崇知識的時代，應該為好內容買單，但是也應該建立良幣驅逐劣幣的正常機制，讓那些真正能溫潤心靈、啟迪心智的作品，傳得開、留得下。

（作者：王石川，系媒體評論員）

關鍵詞： 爆款 抱款 追求