針對作家王小山對飛豬機(jī)票“大數(shù)據(jù)殺熟”的質(zhì)疑，飛豬10月9日回應(yīng)稱，“飛豬敢于承諾，從來沒有，也永遠(yuǎn)不會利用大數(shù)據(jù)損害消費(fèi)者利益。”飛豬的一位工作人員則表示，飛豬是一個平臺，不賺機(jī)票款，只賺取對入駐商家的管理費(fèi)，因此這種所謂的“大數(shù)據(jù)殺熟”對飛豬來說是損人不利己的事，飛豬沒有道理做(10月10日《北京青年報》)。

應(yīng)該說，“大數(shù)據(jù)殺熟”是今年以來屢被提及的新事物，主要指網(wǎng)絡(luò)電商利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對有忠誠度和黏度的老顧客提供價格較高的商品和服務(wù)。如之前報道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，同一段路程，打車軟件對兩部手機(jī)的報價不一樣，有旅行App也存在“看人下菜碟”現(xiàn)象，對老顧客提供高定價商品。而只有強(qiáng)化監(jiān)管措施，完善監(jiān)管機(jī)制，方可遏制商家殺熟沖動。

市場經(jīng)濟(jì)條件下，針對不同消費(fèi)者給出不同的定價并不罕見，只要價格公開、不屬于壟斷銷售和強(qiáng)買強(qiáng)賣，就應(yīng)尊重商家的自主經(jīng)營權(quán)。但殺熟有違商業(yè)倫理，一般而言，商家對老顧客提供更加優(yōu)惠的價格符合商業(yè)倫理和經(jīng)營理念，如會員等級越高，享受的優(yōu)惠和便利越多。這樣能培養(yǎng)顧客的忠誠度，提高對商家的認(rèn)可和信任度，進(jìn)而占據(jù)更多市場份額。

敢于殺熟的商家顯然透支了消費(fèi)者信任，屬于見利忘義。而且，還可能侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)。人們通過網(wǎng)站、App選購商品時，自然認(rèn)為商品的價格與其他消費(fèi)者享受的一樣，至少不會出現(xiàn)老顧客支付高價的情況。正是基于這種樸素認(rèn)知，消費(fèi)者才不會通過多個賬號對比價格。即殺熟涉嫌對老顧客進(jìn)行蒙蔽和欺詐，更涉嫌歧視老顧客。

然而現(xiàn)實(shí)中，由于商家占據(jù)信息優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，且市場環(huán)境瞬息萬變，故而很難認(rèn)定殺熟行為。如商家掌握著所有用戶的信息，可以根據(jù)技術(shù)手段對消費(fèi)者“畫像”并提供有差別的定價和服務(wù)，實(shí)施隱蔽而精準(zhǔn)的殺熟，而不特定消費(fèi)者則處于一盤散沙局面，除非每次購物時互通信息，詳細(xì)對比，否則很難覺察到被殺熟。

此外，商家為吸引新用戶注冊，一定時期內(nèi)針對新用戶提供優(yōu)惠價格也在情理之中。而且，很多商品的價格經(jīng)常處于變化之中，尤其是機(jī)票、旅館酒店的價格，可能每隔一段時間就會隨客流、天氣等原因進(jìn)行調(diào)整。這樣一來，除非在同一時間段內(nèi)，有多個具有相同會員級別的消費(fèi)者購買相同的商品或服務(wù)，否則，莫說普通消費(fèi)者，即便監(jiān)管部門也難以分辨何謂正常的價格變化，何謂殺熟。

如前所述，大數(shù)據(jù)殺熟是商家對傳統(tǒng)商業(yè)倫理和市場理念的墊付。如果聽之任之，讓消費(fèi)者通過時時關(guān)注產(chǎn)品價格、通過不同賬號對比價格來維護(hù)權(quán)益，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)也就失去了便民屬性，淪為強(qiáng)勢商家宰割消費(fèi)者的兇器。

規(guī)制大數(shù)據(jù)殺熟，顯然不能依靠消費(fèi)者單打獨(dú)斗，勢必由監(jiān)管部門出面干預(yù)，且有必要采取大數(shù)據(jù)技術(shù)反制大數(shù)據(jù)殺熟，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)梳理商家的交易信息，篩查出可疑交易信息并嚴(yán)懲殺熟行為。這樣才能建立誠信、公平、透明的交易環(huán)境，避免大數(shù)據(jù)成為商家牟利工具，消費(fèi)者淪為先進(jìn)技術(shù)的圍獵對象。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)