上海有著豐富的非遺資源，截至今年6月，已有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目63項(xiàng)、市級(jí)251項(xiàng)、區(qū)級(jí)近800項(xiàng)，此外，還有國(guó)家級(jí)代表性傳承人120名、市級(jí)794名、區(qū)級(jí)近千名。

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《上觀新聞》曾引用市政協(xié)委員、上海朵云軒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理朱旗的調(diào)研的結(jié)果，建議對(duì)非遺項(xiàng)目開(kāi)展綜合評(píng)估，分類(lèi)施策，積極引入社會(huì)資源，在保護(hù)基礎(chǔ)上加大創(chuàng)新力度，更好展現(xiàn)非遺的當(dāng)代價(jià)值。

基于上述問(wèn)題，有社會(huì)機(jī)構(gòu)嘗試積極參與非遺項(xiàng)目的保護(hù)、傳承與推廣，并持續(xù)發(fā)現(xiàn)、設(shè)計(jì)非遺資源應(yīng)用場(chǎng)景，以讓這些人類(lèi)寶貴遺產(chǎn)，在新時(shí)代依然大有用武之地。

推廣逐漸深入

8月5日，在嘉定的文化館，“嘉定非遺文化第一課”的開(kāi)課儀式正式舉行。

具有800年歷史的上海嘉定，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的非遺傳統(tǒng)，南翔小籠的美味，徐行草編的巧思，嘉定竹刻的靈秀，都凝聚著嘉定人民的智慧和創(chuàng)造力，蘊(yùn)藏著嘉定傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，這也使得嘉定的非遺資源更為豐厚。

然而，與以往非遺項(xiàng)目推廣傳播活動(dòng)，主要由政府或者社會(huì)事業(yè)機(jī)構(gòu)組織牽頭不同。上述“嘉定非遺文化第一課”是由金地上海公司主要負(fù)責(zé)牽頭主辦，在嘉定的非遺項(xiàng)目推廣活動(dòng)中，還較少見(jiàn)到。

“嘉定非遺文化第一課”開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)

金地上海公司第二事業(yè)部總經(jīng)理陳夷表示，保護(hù)好、傳承好、守護(hù)好非遺文化根脈，讓文化遺產(chǎn)賦能嘉定發(fā)展、助力上海城市新生，是金地的責(zé)任和義務(wù)。基于此，金地?cái)y手嘉定非遺開(kāi)展“金地共嘉定 傳承即更新”非遺傳承季精彩活動(dòng)，把豐富多彩的嘉定非遺帶到大家身邊，讓更多人親身感受非遺魅力。

陳夷說(shuō)，很多居民雖然住在嘉定已有很多年，但其實(shí)對(duì)嘉定非遺卻了解不深。金地希望能通過(guò)一系列活動(dòng)，讓本地居民更深入地了解嘉定的歷史文化。

據(jù)介紹，非遺公開(kāi)課，僅僅只是整個(gè)非遺推廣活動(dòng)內(nèi)容的一部分。非遺創(chuàng)意作品巡展、非遺經(jīng)典市集等活動(dòng)，還將陸續(xù)出現(xiàn)在嘉定高量級(jí)商場(chǎng)和金地在嘉定開(kāi)發(fā)、管理的各個(gè)項(xiàng)目的社區(qū)和營(yíng)銷(xiāo)中心內(nèi)。

為非遺項(xiàng)目生命力“續(xù)航”

僅從公益角度出發(fā)，幫助非遺項(xiàng)目保護(hù)、傳承和推廣，還不夠?！盎罨狈沁z項(xiàng)目的關(guān)鍵，是擴(kuò)大其應(yīng)用場(chǎng)景，提升技藝的附加值，令更多的年輕人愿意去學(xué)習(xí)、傳承，并發(fā)揚(yáng)光大。

金地設(shè)想，將一部分非遺項(xiàng)目的元素，融入到新開(kāi)發(fā)的社區(qū)里，形成新的應(yīng)用場(chǎng)景。

實(shí)際上，嘉定現(xiàn)有的非遺項(xiàng)目，有不少不論形式，還是內(nèi)涵，都已經(jīng)緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合時(shí)尚潮流趨勢(shì)，展現(xiàn)出很強(qiáng)的活力。

金地上海公司敏銳地洞察到這一點(diǎn)，用自家的樓盤(pán)進(jìn)行試點(diǎn)，將豐富非遺產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，間接推動(dòng)了后者的商業(yè)性普及。

金地上海運(yùn)用AI技術(shù)生成一組非遺傳承人推廣海報(bào)

目前，金地上海公司還在挖掘、策劃新的非遺元素應(yīng)用場(chǎng)景，爭(zhēng)取以金地嘉定的部分項(xiàng)目為平臺(tái)，幫助嘉定本地的非遺項(xiàng)目快速推廣。雖然這一舉動(dòng)最終成效還有待進(jìn)一步觀察，但卻給上海的非遺資源的傳承、保護(hù)與推廣創(chuàng)造了全新的思考方向。

據(jù)上海市文旅局介紹，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方式，指導(dǎo)“曹素功墨錠制作技藝”、“周虎臣毛筆制作技藝”等傳統(tǒng)工藝企業(yè)跨界破圈，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、ip授權(quán)合作、文旅互動(dòng)體驗(yàn)，降低公眾參與門(mén)檻，并支持傳統(tǒng)工藝企業(yè)在城市更新中有效傳承與發(fā)展，擦亮品牌。結(jié)合此次非遺傳承推廣活動(dòng)不難看出，將非遺資源跨界應(yīng)用，也許是保護(hù)、傳承、推廣非遺項(xiàng)目，使后者真正能最終被“活化”的關(guān)鍵路徑。

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