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封面新聞記者 張越熙

近年來，傳統節日氛圍感漸濃，今年元宵節將至，湯圓和花燈持續走俏。“即買即得、即時滿足”成今年元宵節消費新趨勢。2月3日，記者從美團外賣獲悉，數據統計顯示，元宵節當周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。吃湯圓，賞花燈，元宵節儀式感滿滿。除外出賞花燈，也有很多家庭購買花燈裝飾。外賣數據顯示，今年花燈銷量同比去年增長130%，南方人更愛買花燈。

“和爸媽打電話，他們提醒我元宵節快到了，要記得吃湯圓，我才想起來還沒買。”在北京工作的許女士說，“在家一切都有爸媽安排好，還好現在外賣啥都能買很方便。”

外賣數據顯示，元宵節當周，速凍湯圓銷量同比去年增長102%。從地域維度看，山東居民購買湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個在山東，濟南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購買湯圓城市TOP5。其中，鄭州速凍湯圓銷量增長670%，威海增長584%，濟南增長530%，銷量增速排名前三。

▲ 元宵節湯圓銷量TOP10城市

從口味上看，黑芝麻、花生等傳統口味湯圓，依然是消費者最愛購買口味，但草莓、巧克力等新奇口味，也受消費者歡迎。同時，很多品牌還推出了更加健康的無糖、低糖湯圓，在消費者愈發重視健康的當下，銷量排名也十分靠前。

隨著即時零售不斷發展，能通過外賣最快30分鐘買到的商品越來越多。“無論你喜歡傳統口味還是想嘗試新口味，或者更健康的無糖湯圓，都能買到。”外賣平臺相關負責人表示。

除了吃湯圓，還要賞花燈。除外出游玩看花燈外，很多家庭也會購買花燈裝飾家中。“孩子看到了別人家有花燈，一直吵著想看。”北京的趙女士表示，花燈晚上才開，天太冷怕孩子凍著，“今年在外賣平臺上購買了花燈，種類還挺多。”

外賣平臺數據統計顯示，元宵節當周，花燈銷量同比去年增長130%，兔子造型手工燈籠今年最受歡迎。

從城市維度看，南方人更愛買花燈，銷量Top5城市為深圳、北京、昆明、杭州、成都。銷量排名前10城市除北京外，均為南方城市。其中，昆明花燈銷量增長616%，武漢增長564%，深圳增長186%，位列銷量增速Top3城市。

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