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(資料圖片)

“單位比較人性化，提前一周放了假，我兩年沒(méi)回家過(guò)年，到家發(fā)現(xiàn)挺冷，于是趕緊給老人下單了電暖器。”家在四川綿陽(yáng)、工作在北京的白領(lǐng)小胡，今年和父母達(dá)成共識(shí)，家人團(tuán)聚最重要，不亂花錢(qián)囤年貨，不大包小包背“外地特產(chǎn)”，到家之后看看家里缺什么，再按需添置。

年輕人返鄉(xiāng)后都在忙啥？都給父母添置了什么？小胡的做法頗具代表性，也顯示出很多年輕人新的“孝心消費(fèi)”觀念——講求實(shí)用，不亂囤貨，買(mǎi)就買(mǎi)在老人的實(shí)際需求上。

1月19日，記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周，隨著越來(lái)越多返鄉(xiāng)年輕人到家，平臺(tái)上電暖器、棉鞋、棉褲等“孝心商品”的外賣(mài)銷(xiāo)量顯著提升。多地電暖器外賣(mài)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)；全國(guó)棉鞋外賣(mài)銷(xiāo)量同比提升超過(guò)190%；四川、云南、陜西、湖南、湖北等地銷(xiāo)量增幅較高。考慮到臨近春節(jié)快遞速度逐漸放慢等因素，“按老人需求即時(shí)購(gòu)買(mǎi)”，成為今年春節(jié)年輕人辦年貨、盡孝心新的消費(fèi)趨勢(shì)。

綿陽(yáng)家里沒(méi)有暖氣，小胡上電商平臺(tái)搜棉鞋和電暖，發(fā)現(xiàn)到貨大多要春節(jié)以后，于是外賣(mài)買(mǎi)了幾雙棉鞋、一臺(tái)“小太陽(yáng)”。“不到一小時(shí)收到了貨，父母穿著暖和、舒服，挺開(kāi)心的。”

無(wú)獨(dú)有偶，回湖南株洲過(guò)年的沈女士，也對(duì)記者分享了類(lèi)似經(jīng)歷。她到家后，給老人添置了一臺(tái)電暖器，屋子里暖和了不少，父母覺(jué)得很實(shí)用。“以前過(guò)年回家，給爸媽買(mǎi)過(guò)包裝好的北京烤鴨、綠豆糕、驢打滾，都不是很合他們口味，還被吐槽亂花錢(qián)，現(xiàn)在這樣，到家后看看老人需要什么再買(mǎi)，挺好的。”沈女士說(shuō)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，1月9日至15日，四川省電暖外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超5倍，河南省、山東省電暖外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約3倍；陜西省棉鞋外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約16倍，貴州省、湖南省增長(zhǎng)約6倍；湖北省棉褲外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17倍，云南省增長(zhǎng)近9倍。今年春節(jié)，“外賣(mài)買(mǎi)溫暖”成返鄉(xiāng)年輕人盡孝心的熱門(mén)選擇。

春節(jié)前“突擊”買(mǎi)一大堆外地特產(chǎn)，大包小包提回家，結(jié)果家里老人吃不慣、用不慣，還被埋怨亂花錢(qián)，最后成了浪費(fèi)……這種略顯尷尬的場(chǎng)面，過(guò)去在年輕人春節(jié)回鄉(xiāng)時(shí)并不鮮見(jiàn)。

而近些年，年輕人也在不斷和老人磨合，“孝心消費(fèi)”的觀念逐步轉(zhuǎn)變。有調(diào)查顯示，更多年輕人認(rèn)為，相比過(guò)去“盲猜”老人喜好、大批囤貨的方式，他們更傾向于和父母充分交流，買(mǎi)老人實(shí)際需要的東西。這種模式中，老人也開(kāi)心，年輕人負(fù)擔(dān)也更輕。“按需買(mǎi)，不囤貨”漸漸成了春節(jié)“孝心消費(fèi)”新的趨勢(shì)。

“年輕人的觀念轉(zhuǎn)變，既表現(xiàn)出一種更加務(wù)實(shí)、理性的消費(fèi)觀，也與零售消費(fèi)業(yè)態(tài)變遷有關(guān)。”消費(fèi)行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，“按需買(mǎi)，不囤貨”的方式，對(duì)消費(fèi)的即時(shí)性要求較高，即時(shí)零售等業(yè)態(tài)的興起為這種消費(fèi)方式打開(kāi)了空間。“這也能夠一定程度上帶熱中小城市的本地消費(fèi)，使本地小商家更多參與進(jìn)春節(jié)消費(fèi)旺季中，分一杯羹。這一點(diǎn)，有望在今年春節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)中得以體現(xiàn)。”專(zhuān)家表示。

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