從盜刷家長(zhǎng)信用卡為游戲充值，到沉迷開(kāi)盲盒月砸上萬(wàn)，這些看似有些極端的社會(huì)現(xiàn)象背后，也在告訴我們一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是當(dāng)今小孩們的購(gòu)買力絕對(duì)不容小覷。然而，到底什么才是如今這些“小金主”們的心頭好?王者榮耀?泡泡瑪特?帶著這樣的疑問(wèn)，北京商報(bào)記者展開(kāi)深入調(diào)查，得到的結(jié)果竟然是一張成本最低僅需7分錢的紙片：奧特曼卡牌。

在“80后”“90后”的記憶里，類似奧特曼卡牌的“硬通貨”也曾出現(xiàn)在那些沒(méi)有煩惱的青蔥歲月里。那些我們?cè)詾檫^(guò)時(shí)的記憶，如今依舊活躍在Z世代的社交圈，究竟是什么讓卡牌長(zhǎng)青?又是什么讓小學(xué)生們對(duì)它“趨之若鶩”?

社交“硬通貨”

近期，北京商報(bào)記者走訪了大量學(xué)校、社區(qū)周邊的文具店和雜貨鋪，在這些小學(xué)生們經(jīng)常光顧的場(chǎng)所里，無(wú)一例外都能在顯眼處輕松找到各式各樣的奧特曼卡牌。

“基本都是小學(xué)生來(lái)買，平常一放學(xué)就成群結(jié)隊(duì)地來(lái)，有的拿著零花錢好幾包地買，不買的也在旁邊一直看著。”某文具店店員趙曼如是說(shuō)。

如今市面上的奧特曼卡牌有著多種多樣的圖案，分為稀有卡、高級(jí)卡、普通卡等不同等級(jí)，被封裝在卡包內(nèi)進(jìn)行售賣。而卡包的外包裝圖案大致相同，究竟包含哪張卡片只能在購(gòu)買拆開(kāi)后才能知道。一般一包卡牌的售價(jià)在1-10元不等，裝有成套卡包的套裝盒則可達(dá)到200元一盒的價(jià)格。

據(jù)趙曼介紹，“像這種2元一包的卡牌可能就抽不到‘高級(jí)卡’，而10元一包的就一定會(huì)有，只不過(guò)不知道具體是哪一張。雖然包含的卡牌不同，但每個(gè)價(jià)位的卡牌都受到小學(xué)生的歡迎，可能零花錢多一些的就會(huì)買相對(duì)貴的卡牌”。

當(dāng)奧特曼卡牌滲透到線下之時(shí)，線上同樣也引發(fā)了購(gòu)買熱潮。且除了卡牌品牌商開(kāi)設(shè)的線上旗艦店外，奧特曼卡牌作為“熱銷爆款”幾乎占領(lǐng)了每一家線上玩具店、母嬰專營(yíng)店和文具店的商品頁(yè)面。

“賣瘋了，現(xiàn)在的小孩都喜歡這個(gè)。”某電商玩具店賣家告訴北京商報(bào)記者，奧特曼卡牌是該店最受小學(xué)生歡迎的熱銷產(chǎn)品，其中一款卡牌月銷量能超過(guò)6萬(wàn)單。

與此同時(shí)，在其他卡牌銷量排名靠前的線上商家中，月銷量也基本都能達(dá)到2萬(wàn)單以上。

“奧特曼卡牌已經(jīng)成為小學(xué)生們的社交貨幣了。”早已注意到小學(xué)生群體中卡牌熱現(xiàn)象的小學(xué)教師白斌表示，“辦公室抽屜里已經(jīng)沒(méi)收了一堆卡牌，學(xué)生們?cè)谡n下也基本都在聊相關(guān)話題，而那些不玩卡牌的同學(xué)和別人根本聊不到一塊去。”

IP奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)

如果單從售價(jià)及成本來(lái)看，當(dāng)下掀起熱潮的奧特曼卡牌似乎并沒(méi)有太多的“含金量”。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般奧特曼卡牌每一個(gè)卡包內(nèi)少則有兩三張卡，多則可達(dá)十余張，而將以封閉卡包形式出售的卡牌折合成單張的價(jià)格，平均每張0.3-0.8元。盡管單張價(jià)格不足1元，但卡牌單純?cè)诋a(chǎn)品制作層面的成本更低。

某家位于浙江并承接定制鐳射卡、浮雕卡的廠家表示，“如需求量較大，最低可以按單張0.07元的價(jià)格走，如果是五六千張，單張價(jià)格為0.1元”。按照該價(jià)格計(jì)算，即使每張卡牌的售價(jià)為0.3元，只單純看制作成本，單張仍能有0.2元的收益空間。

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