“華夏民族的文化，歷數千載之演進，造極于趙宋之世”。中華文化既是歷史的，也是當代的；既是民族的，也是世界的。隨著全面建設社會主義現代化國家新征程開啟，我們要做好利用方法及路徑模式的創造性轉化和創新性發展，文化的創新性發展思路，不應只局限于一件文博藏品或一座歷史建筑，同樣，一個朝代及其伴隨的一段歷史，也同樣是綿延不絕的文化見證，成為中華東方文明的瑰寶。

 

中華文化版圖中，有氣勢恢宏的唐代文化，也有內斂雅致的宋代文化。宋代是中國封建社會繼盛唐之后，社會經濟、政治、科技、文化高度發展的歷史時期，是中華文化發展史上的又一高峰，汴京作為北宋都城，其所代表的北宋文化，以豐厚的底蘊、深邃的思想、恢宏的氣勢、絢麗的色彩，把歷史悠久的民族文化推向高峰，宋代美學是中國審美的最高峰，也是中國美學、東方美學承前啟后的關鍵時期。也正是宋代文化的兼收并蓄與多元包容，才開啟了后世中國文化與藝術的持續繁榮。

 

“汴京十二時辰”是由人民日報社旗下人民創意打造的國內首個東方美學新IP，以宋代美學文化為背景，以“風雅頌”為精神風標，融合現代審美情趣，以歷史朝代文化以嶄新的姿態回歸現代生活，這既順應了傳統文化回歸的大趨勢，也是與時俱進地推動燦爛輝煌的宋朝文化走向大發展、大繁榮的應有之義。

 

汴京十二時辰 開啟一個宋風徐來的新文化時代

宋朝文化，燭照千年。“汴京十二時辰”IP以中國古代史的文化高峰之一宋朝為背景，以“虞美人”“青玉案”“碧窗夢”“相見歡”“醉花陰”“如夢令”六個耳熟能詳的宋詞詞牌名，時序分明的將宋人的一天進行劃分，打造六大宋文化場景，多方面呈現宋代美學、妝造、服飾、茶藝、對弈等精致的畫面，帶領人們穿越千年體驗最美北宋。

 

宋人最重儀式感，焚香點茶、插花掛畫、撫琴弄簫……風雅韻是宋人士大夫的生活方式。“汴京十二時辰” 展現汴京城內上至皇城下至市井的宋文化日常，從 “散樂、雜劇、舞姿、宋詞、吹簫”來展現宋代傳統文化多維度的美，描繪出宋朝人的衣食住行、工作、娛樂與社交畫面，不僅將“風雅韻”作為宋代美學的獨特內涵，更多反映的是一種開放、多元且包容的文化心態，正是這種文化心態成就了宋代的文化盛世。宋文化凝聚了愛國主義、勇于創新、自強不息的中華民族精神，其包含的高尚的人生境界、健康的審美情趣、雅致的生活文化，也都符合今日中國“人民對美好生活的向往”。

 

“汴京十二時辰”開啟了新時代下的宋風古韻新浪潮，讓宋朝文化成為中華優秀傳統文化的重要組成部分的同時，打造成具有中國氣派和時代辨識度的國家文化標識。

過站營銷邊界 打造國內場景式文化主題IP

人民創意打造的“汴京十二時辰”文化IP，以“IP+內容+新場景”為發展路徑，以文化場景的重塑創造新消費契機，既是國內IP市場的推陳出新，也是順勢而為。在文化新時代語境下，IP的跨界營銷變得越來越深度和多元，如今“汴京十二時辰”在充分挖掘IP文化內涵的基礎上，除了在文化衍生品領域的跨界營銷合作外，更希望通過以宋朝文化的講述者、宋式場景的還原者的身份，以沉浸式、場景式的營銷打法，輸出文化理念和文化價值觀，更加關注商業價值與文化價值的良性循環，不斷探索更多營銷新模式。

 

“汴京十二時辰”IP將通過一系列“場景式”方向的探索，將宋朝文化內核從商品聯名延伸至線下空間的打造、音視頻及影視作品的創作、劇本殺及演繹式娛樂項目的開發、城市特色古風街區的融入、沉浸式國潮國風活動的舉辦等，讓優質文化IP跨界共生，讓國潮愛好者擁有更加豐富立體的營銷體驗。“汴京十二時辰”將更聚焦于影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用云、AI、數字藏品等數字化工具，構建數字化文化IP新生態。

 

宋朝文化撞上現代科技 “汴京十二時辰”數字藏品即將亮相百度APP

在數字時代，IP的價值被賦予了更大生命力，數字藏品為文化傳播帶來了全新的價值捕獲緯度，能夠讓IP在文化傳播流行中創造新的價值。

 

4月29日，“汴京十二時辰”將首次在百度APP平臺限量發行“虞美人”與“青玉案”兩個詞牌數字藏品，共計20000份，基于百度超級鏈，這些屬于中國宋朝美學的獨特場景，將以數字藏品的形式被長久記錄、長遠傳承。

 

“怕郎猜道，奴面不如花面好。云鬢斜簪，徒要教郎比并看”——宋·李清照《減字木蘭花·賣花擔上》。“虞美人”代表“汴京十二時辰”的首個時間段——“美時”，以古時女子晨時梳洗為背景，展現宋代女子愛美，且美得“遺世而獨立”。“當窗理云鬢，對鏡貼花黃”是宋朝女子對美的追求，將美麗的服飾和妝容視為一種生活的樂趣。

在宋朝，簪花成為一種社會風尚，社會的主流決定了全民的審美歸宿與精神認同，是歷史長河中別有韻味的一個造型亮點。鏡子中映現出來的女子如花朵一般美麗、如水一般清靈，這不僅是宋朝女子的向往，也是新時代女性對美的追求。

 

“飛云冉冉蘅皋暮。彩筆新題斷腸句。若問閑情都幾許”——宋·賀鑄《青玉案·凌波不過橫塘路》。“青玉案”是“汴京十二時辰”第二個時間段——“習時”，以北宋古人上午日常活動為主線，讀書、繪畫、練字等，展現北宋對于學習讀書等精神層次的需求以及無數文人騷客與風雅閑事結緣。

指點江山、激揚文字，每一個北宋的文人墨客通過筆觸抒發自己的政治見解與遠大理想，在書案上揮斥方遒，不僅留下了無數的詩詞佳作，更留下了如“千里江山圖”等遺世珍品。中華文化如青山般沉穩莊重，隨著時間的推移不斷記錄下新的歷史成就，這是“青玉案”留下的傳統文化瑰寶，更是其所象征的民族精神，源遠流長。

 

人民創意作為人民日報社旗下專注文化創意領域的跨界整合平臺，不斷推進新興文化產業發展，讓文化不再拘泥于被展示、被傳播的對象，而是順應文化產業的發展、時代命題的趨勢、科技環境的變化對文化IP的打造提出新的要求，通過文化IP的打造與運營，讓中國讀懂歷史，讓世界認識中國。

“汴京十二時辰”IP的打造，將成為千年古都的繁華光輝融入新時代的良方，讓悠久的傳統文化有了全新的“打開方式”，成為激活文化守正創新的動力引擎。

“汴京十二時辰”數字藏品正確打開方式：

4月29日，“汴京十二時辰”之虞美人詞牌數字藏品，將于上午10:00發布，青玉案詞牌數字藏品將于下午14:00發布，每份藏品限量發售10000份。用戶可在百度APP搜索“汴京十二時辰”直達數字藏品頁面進行收藏購買，此次發售僅針對安卓系統手機用戶開放。基于百度超級鏈技術，每一份數字藏品都擁有獨一無二、不可篡改、可實時查驗的ID，是每一個文化愛好者都可以擁有的珍稀藏品。

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