冬奧賽事雖已結(jié)束，但中國(guó)的冰雪元年才剛剛開(kāi)始，“我也摸了一把滑雪板”、“場(chǎng)地太火爆，不得不卡著時(shí)間去”……大伙的運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)被點(diǎn)燃，據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，盡管抖音全國(guó)主要省份冰雪景區(qū)/景點(diǎn)POI打卡分布數(shù)據(jù)中，TOP10中北方城市占7席，但南方省份隨著冰場(chǎng)雪場(chǎng)數(shù)量的不斷增加，抖音用戶的打卡量也在不斷增加，尤其江蘇省較去年同期相比，漲幅達(dá)195.7%。

江蘇多地滑雪場(chǎng)生意火爆，甚至“一板難求”

“每一天接待的散客在300多人吧，其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了我們的頂峰。因?yàn)槎瑠W會(huì)召開(kāi)，所以市民對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出了前所未有的熱情。”淮安盱眙縣鐵山寺滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，春節(jié)以來(lái)，滑雪場(chǎng)的停車(chē)場(chǎng)每天上午10點(diǎn)就滿滿當(dāng)當(dāng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年游客數(shù)量同比增加30%，七成客源來(lái)自南京及周邊城市。

連云港贛榆潛園滑雪場(chǎng)同樣滿是手握雪杖、腳踏滑雪板的身影，不僅人數(shù)增加明顯，在年齡結(jié)構(gòu)上也更加多元。在抖音熱門(mén)視頻中不難發(fā)現(xiàn)，小到11個(gè)月的滑雪嬰兒，大到七八十歲的滑雪老伯，熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的心可以貫穿各個(gè)年齡層。不過(guò)，據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示(2022年1月1日-2月11日)，滑雪度假游客以40歲以下中青年為主，這部分人群有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有較強(qiáng)的家庭游、親子游、休閑娛樂(lè)聚會(huì)需求。

在冬奧熱潮的帶動(dòng)下，江蘇各地也積極響應(yīng)“三億人上冰雪”的號(hào)召，因地制宜，運(yùn)用科技蓋起巨大的封閉場(chǎng)館，截至2021年年初，江蘇已經(jīng)建成了各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地45處，場(chǎng)地總面積達(dá)到了55.32萬(wàn)平方米。此外，全省累計(jì)共有超過(guò)150所學(xué)校開(kāi)設(shè)了輪滑、滑冰、冰球等相關(guān)課程，冰雪運(yùn)動(dòng)正向“四季延伸”，成為大眾生活的新風(fēng)尚。

熱情與賽事緊密相連，受冬奧會(huì)影響明顯

據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了冬奧舉辦地的張家口、北京，以阿壩為代表的西南地區(qū)，以廣州為代表的華南地方，以徐州為代表的華東地區(qū)和以恩施為代表的華中地區(qū)，都成為這個(gè)雪季及春節(jié)假期最受抖音用戶喜愛(ài)的滑雪目的地。

徐州上榜不足為奇，從2006年都靈冬奧會(huì)的韓曉鵬，到2022年北京冬奧會(huì)的齊廣璞，中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)在男子個(gè)人項(xiàng)目中僅有的兩位奧運(yùn)冠軍都來(lái)自江蘇徐州，徐州一直以來(lái)高度重視青少年體育的均衡發(fā)展，特別是冰雪運(yùn)動(dòng)在體教融合方面也進(jìn)行了有益探索，比如每年的11月、12月，徐州都要舉行青少年冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)，極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動(dòng)的普及和提高。

從數(shù)據(jù)中還可以發(fā)現(xiàn)，在奪金點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員賽前賽后等這些時(shí)間段，相關(guān)內(nèi)容的話題量在抖音的熱度尤為高漲。如隨著徐州籍名將齊廣璞奪冠，江蘇人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也瞬間沖向高點(diǎn)，徐州當(dāng)?shù)卦S多青少年、兒童紛紛加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中。徐州一家冰場(chǎng)學(xué)員說(shuō)：“當(dāng)我緊握手中的球桿，仔細(xì)聽(tīng)老師講解，試著撥球、傳球、接球時(shí)，我覺(jué)得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是那么的有趣。”

視頻分享生活 線上線下聯(lián)合帶火“冰雪時(shí)代”

直播、隔空對(duì)話……冬奧會(huì)期間，除了賽事結(jié)果或競(jìng)技成績(jī)，更多有趣、有溫度的內(nèi)容通過(guò)短視頻平臺(tái)頻頻跨界出圈。比如CGTN聯(lián)合抖音發(fā)起#家庭冰雪大賽 的挑戰(zhàn)，以速滑冠軍周洋用簡(jiǎn)單有趣的方式普及滑冰動(dòng)作為切入點(diǎn)，號(hào)召網(wǎng)友利用家里的場(chǎng)景大開(kāi)腦洞，接受挑戰(zhàn)，吸引了很多人關(guān)注，帶動(dòng)更多人關(guān)注參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

但是，有礙于場(chǎng)地、配套化設(shè)施、項(xiàng)目普及度等原因，業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧會(huì)落幕后，冰雪市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展，仍需要“冰雪文化”的引領(lǐng)，在圈層文化的打造和聯(lián)動(dòng)上更進(jìn)一步。據(jù)了解，當(dāng)前已有100+冰雪健兒入駐抖音，各類(lèi)冰雪內(nèi)容不斷增長(zhǎng)，持續(xù)豐富，讓其成為基于泛娛樂(lè)生態(tài)，并實(shí)現(xiàn)主要體育運(yùn)動(dòng)，冰雪類(lèi)目及場(chǎng)景內(nèi)容全覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以谷愛(ài)凌為例，她的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲量已突破了1800萬(wàn)，相關(guān)視頻播放量達(dá)到123億，他們往往成為用戶了解各類(lèi)運(yùn)動(dòng)趣聞、小知識(shí)及文化的重要渠道。

一些冰雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、冰雪愛(ài)好者通過(guò)制作一些冰雪運(yùn)動(dòng)技術(shù)類(lèi)教學(xué)短視頻，不但打造了與會(huì)員交流的平臺(tái)，也吸引了更多關(guān)注者，增加粉絲量。“之前滑雪運(yùn)動(dòng)相對(duì)小眾，我發(fā)出的視頻除了一些朋友點(diǎn)贊外，大家很少關(guān)注。現(xiàn)在越來(lái)越多人會(huì)留言問(wèn)我一些技術(shù)問(wèn)題，比如裝備挑選、要做哪些準(zhǔn)備，特別是還沒(méi)滑過(guò)雪的人，他們需要的信息會(huì)比較多。”抖音上的滑雪愛(ài)好者表示。

“城市冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪和滑冰是抖音用戶在冰雪運(yùn)動(dòng)中最喜愛(ài)的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。其中‘滑雪’話題的播放達(dá)197.8億次，‘滑冰’話題的播放達(dá)14.7億次。”巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心東部區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們將積極塑造更多有溫度的內(nèi)容，通過(guò)明星、達(dá)人、官方機(jī)構(gòu)等，將冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪文化進(jìn)一步融合，把冰雪之外的更多地方資源帶入消費(fèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條，讓冰雪經(jīng)濟(jì)更加持久地?zé)嵯氯ァ?/p>

(南京晨報(bào)/愛(ài)南京記者 楊靜)

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