無錫素有“太湖明珠”“江南盛地”等美譽。近年來，無錫依托江南文化元素，打造了無錫融創文旅城等一批有特色的重點文旅項目，堅持“品牌化”發展道路，培育壯大文化和旅游消費新業態、新模式，促進文旅融合發展。

植入江南文化元素

彰顯本土地域特色

坐落于無錫市濱湖區的融創文旅城投資額超400億元，涵蓋融創樂園、水世界、雪世界、海世界、太湖秀劇場、融創茂、酒吧街、酒店群、住宅等九大業態，是深受游客喜愛的長三角旅游度假目的地。

作為江南文脈的主要發源地，無錫深受其浸潤和熏陶，江南文化也成了無錫人的文化精髓。為了讓更多游客體驗江南之美，無錫融創文旅城創新性的將本土文化與現代文明深度融合，在設計上融合了濃郁的吳地文化風韻，運用江南文化將多種業態串聯起來。

無錫融創樂園以傳統江南文化為主題設計了六大主題區域;融創水世界將本土的江南水鄉文化元素融入水世界的空間規劃和設備設計中;融創雪世界是江南首個以真實六瓣雪打造的室內滑雪場;太湖秀劇場則作為江南文化藝術交流中心，其建筑外觀融合江南特色“竹海”造型;融創茂的建筑造型靈感來自無錫市市花杜鵑花;融創萬達文華酒店、融創萬達嘉華酒店、融創皇冠假日酒店則以傳統江南水鄉和園林建筑為藍本。

2019年開園至今，無錫融創文旅城深受游客喜愛，成功將地域特色與文化元素相結合，開發有獨特IP價值的消費項目，打造辨識度高、美譽度好的消費品牌。“融創城”帶動一座城，無錫融創城的產業鏈打造，使得當地的文旅融合發展有了新的提升，不但促進當地區域消費升級，也反哺了無錫太湖新城的發展。

打造多元消費業態

繁榮夜間文旅經濟

繼拈花灣小鎮、清名橋歷史街區、海瀾飛馬水城被評為第一批省級夜間文旅消費集聚區后，2021年11月，無錫融創文旅城成功入選第二批省級夜間文旅消費集聚區。

夜經濟已經成為拉動消費的新藍海，是推動文旅產業高質量發展重要力量。夜間文旅消費集聚區的建設需要順應消費者心理和市場需求變化，無錫文旅進一步繁榮“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜宿”等消費業態，力求讓“頭回客”變為“回頭客”，“過路客”變為“過夜客”。

為不斷優化無錫夜間產品結構，引導市民夜間消費習慣，無錫文旅優化“一站式”夜間文旅消費新體驗，以滿足大眾全方位、多層次的旅游消費需求。一是豐富“夜游”業態，不斷推出精品線路;二是豐富“夜秀”業態，精心策劃“運河四季”“東林拾憶”等一批沉浸式實景演繹項目;三是豐富“夜宴”業態，積極推廣“食在無錫”之旅，打造“橋洞咖啡”城市微空間、“禪餐”等“食在無錫”品牌;四是豐富“夜購”業態，打造親子、科技、時尚等復合型商業業態;五是豐富“夜娛”業態，重點引入專業性強、水準高、人氣旺的精品藝術和藝術團體演出;六是豐富“夜宿”業態，積極打造親子度假、溫泉度假、蜜月度假等多樣性主題型度假酒店。

通過積極引導和優化布局，無錫打造了一批夜間文旅消費集聚區和品牌熱點，滿足了大眾多元化、個性化的消費選擇，進一步推進各區夜間文旅消費特色化均衡發展。

堅持品牌發展之路

文旅融合多元發展

2021年10月，無錫獲選第二批國家文化和旅游消費試點城市。此次成功入選，充分彰顯了無錫文化和旅游要素齊全、產品供給多元和文化旅游消費市場的建設成果。

近年來，無錫始終堅持“品牌化”發展道路，致力于地域特色挖掘，文化元素植入，開發有獨特IP價值、有回味體驗的夜間文旅消費項目。無錫通過文化元素植入、多領域合作，以“文化+”“旅游+”“演藝+”等形式，培育了“今夜‘梁’宵”“濱湖夜正美”“東林雅集”等一批有獨特IP價值且辨識度高的夜間文旅消費品牌，并推出了“禪行”“運河四季”“東林拾憶”等夜間沉浸式實景體驗項目，大眾多方位、多層次的旅游消費需求得到進一步滿足。此外，無錫市博物館、圖書館、美術館、文化館、名人故居等各文化場館的優質展覽、活動資源有機結合，持續舉辦“文化場館月”系列品牌活動。

據了解，新的一年里，無錫清名橋歷史街區將著手申報國家級夜間文旅消費集聚區，梅里古鎮、宜興雅達·陽羨溪山小鎮中心將申報省級夜間文旅消費集聚區。接下來，無錫將持續通過因地制宜、打好品牌，培育壯大文化和旅游消費新業態、新模式，促進文旅融合發展，全面提升文化和旅游消費質量和水平，推動文化和旅游產業高質量發展。 (顏 霏)

關鍵詞： 多元消費業態 文旅 融合發展 夜間文旅經濟