當前，中國空調市場已進入品質化競爭時代。

8月27日，在由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“2021-2022中國空調行業高峰論壇”上，中國家用電器協會秘書長王雷就指出，“我國空調的社會保有量達5.4億臺，國內零售市場每年大約有5000多萬臺以上的銷量，其中大部分是更新需求帶來的。”

王雷坦言，目前全球還沒有第二個像中國這樣巨大的市場。“中國空調行業應該珍惜這一市場資源，用創新技術、升級產品來滿足市場需求。比如新風空調、無風感技術、洗空氣技術、睡眠空調、除菌健康技術等，都是當下受消費者歡迎的新技術新產品。健康品質正成為新的消費趨勢。”

消費趨向健康和品質

數據也顯示出品質升級的消費趨勢。由于銅、鋼等上游原材料上漲，能效等級提升的原因，空調產品均價上漲，不過值得關注的是，今年上半年空調行業呈現出量減額增的局面。根據奧維云網數據，上半年(H1)空調市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%;同時，零售額達857.9億元，同比增長3.3%。

在全渠道零售量下降的情況下，零售額實現同比增長，這表明，用戶對空調產品的需求已從原來單純的功能實現，向更健康品質、更注重服務等需求變化。尤其是進入后疫情時代，人們對健康理念、舒適理念的關注正持續攀升。

京東家電事業部空調業務部相關負責人表示，京東用戶調研顯示，健康和智能是在能效外用戶最為關注的兩大功能點。“新風空調是今年的消費趨勢，京東家電將其作為主推新品類，圍繞健康、可換氣等功能賣點，主打母嬰、老人等家庭群體。“618”期間，新風空調在家電細分市場取得了不錯的成績，成交額同比增長7倍。另一個消費趨勢是，不少用戶開始關注產品的外觀，京東也根據這一趨勢主推高顏值空調。”

企業加速技術創新

自去年7月1日空調能效新國標正式實施以來，空調企業不斷加速清退老能效空調、定頻空調，加大力度布局新一級能效空調產品，推出主打健康、節能、舒適的新品，加速健康類、高端智能化、舒適性空調的普及。

在高峰論壇上，很多企業都介紹了他們的做法。海信空調抓住了解決“室內空氣煥新”痛點的新風空調這一賽道，推出兼具新風功能與柔風凈化功能的海信新風空調·春風系列。奧克斯推出了第四代自動水洗空調，除菌率可達99.9%。

美的則圍繞無風感科技和用戶體驗不斷迭代突破，實現“全域均勻風、全域無風感”升級;美的集團旗下品牌COLMO空調更是玩兒出了新花樣，將一個空調變成除塵、除甲醛、除菌、除味、加濕五個特定功能模塊插件的組合，后續隨著模塊升級可自由替換現有模塊，實現靈活硬件升級。美博空調在輕奢派、健康、新能效、品質等痛點方面進行產品升級，吸引了不少消費者的青睞。海爾空調方面則表示，未來將繼續圍繞用戶需求變化趨勢，推出創新全屋定制空氣，客廳、臥室、兒童房、廚房等多場景方案，為用戶創造更多維度的健康舒適呼吸體驗。

作為空調行業的老大哥，格力電器也在不斷實現技術創新以滿足高品質消費需求。格力電器方面表示，今年以來，格力圍繞舒適、健康、智能多維度展開研發，探索細分用戶、細分場景的不同解決方案。上半年，格力完成了送風技術的創新升級，實現“淋浴式制冷”和“地毯式制熱”，解決了冷風直吹的弊端，提升了制熱送風的舒適性;完善布局健康產品線，開發出格力·金貝-Ⅲ新風空調、臻凈風除醛空調等健康產品;推出了集空氣調節、語音控制、影視娛樂、藝術欣賞于一體的格力畫時代，以空調作為未來家庭智慧云中心，實現多域融合。

據產業在線統計數據，今年上半年，格力家用空調內銷份額占比33.89%，排名家電行業第一。值得關注的是，墻內開花墻外也香。日本經濟新聞社公布的2020年“主要商品與服務份額調查”顯示，在家用空調領域，格力電器以20.1%的市場占有率繼續位列全球首位。就在不久前，格力電器披露的2021年半年報顯示，上半年公司實現營業總收入920.11億元，同比增長30.32%;利潤總額109.76億元，同比增長42.62%。

格力在中央空調領域的表現同樣亮眼。暖通空調資訊數據顯示，今年上半年，格力中央空調憑借16.2%的市場份額位居國內中央空調市場首位。上半年，格力成功交付中國共產黨歷史展覽館、北京冬奧村等標桿性工程項目，并與近90家房地產公司達成戰略合作。

堅持技術創新才能獲得發展優勢。今年5月，格力電器研發的“基于全樣本大數據的高效多聯式空調機組關鍵技術及應用”項目榮獲廣東省科技進步獎一等獎，綠色節能科技再獲權威認可。針對冬季空調除霜難題，格力研發出的“空氣源熱泵連續供熱高效熱氣除霜技術”被鑒定為“國際首創、國際領先”，加快推進國家清潔取暖進程。(記者 劉旭穎)

關鍵詞： 空調市場 品質化競爭時代 健康品質 消費趨勢