鄉村休閑旅游業作為推動農業功能拓展及鄉村價值發掘的全新產業，在滿足城鄉居民對美好生活追求的同時，對支持農民就業增收發揮至關重要的作用。一批批城市游客的到來，更為美麗鄉村建設注入了源源不絕的活力。在廣東，農業和旅游這對“黃金拍檔”正在努力演好“二重奏”，用“組合雙打”共贏、共促、共進。

“城與鄉”更緊密 廣東致力建設“粵美鄉村”

在廣東，鄉村旅游已然成為發展全域旅游最重要的板塊，“粵美鄉村”是廣東六大全域旅游品牌之一。

數據顯示，今年春節期間，廣州市接待鄉村游游客589.01萬人次，占全市游客接待比重54.20%，鄉村游客在廣州歷年黃金周接待游客所占比例首次超過了五成。在今年的“五一”假期，鄉村旅游更是成為各大旅行社最火爆的出游板塊，一系列突出農旅融合體驗的鄉村振興省內游線路，帶游客直達城市周邊的農產品原產地，用最直接、原始的方式深入鄉村美景，收獲“原鄉體驗”，受到了廣泛的市場青睞。

“民宿+農業”為美麗鄉村描摹新貌

近年來，鄉村民宿產業漸成為農村產業振興的重要抓手及發展全域旅游的重要支撐，成為農民增收致富的重要途徑。根據廣東省文化和旅游廳《文化和旅游業助推鄉村振興的工作方案(2019-2020年)》，廣東要依托良好生態環境、綠色農業基礎和濃厚人文底蘊，大力培育鄉村精品民宿，在全省重點打造一批鄉村民宿集聚區，培育區域民宿群品牌。近兩年，廣東各地積極出臺民宿扶持政策，如佛山相繼出臺《佛山市促進全域旅游發展扶持辦法》《佛山市民宿管理暫行辦法》等有關政策，在去年底由佛山市文廣旅體局為當地民宿企業代表發放的全域旅游(民宿類)扶持資金中，共有107個民宿項目獲扶持，總額達703.5萬元。

清遠作為廣東有名的旅游大市，同時也是農業農村大市，當地“民宿+農業”發展迅猛。在位于英德市九龍鎮的峰林小鎮國際生態農業度假區內，松林木屋、疍家船屋的特色鄉村住宿風格吸引著來自大灣區的城市居民，每到節假日，這里一房難求，不少年輕游客更是熱衷于將帶有鄉土氣息的“網紅”打卡體驗分享到社交平臺。

據了解，當前各地在積極打造民宿產業的同時，均將開發本地特色農產品作為重要的配套。在旅游觀光、餐飲住宿之外所提供的購買土特產及特色手信、制作茶葉、農耕采摘、垂釣騎行等沉浸式的農事體驗，讓城市的游客感受到原汁原味的鄉村之美，也讓地道的“廣東味道”走出鄉間。

金融支持為鄉村休閑旅游“撐腰”

盡管鄉村休閑旅游業持續火爆，但因種種原因，鄉村旅游項目以往較難獲得足夠的傳統信貸支持，一定程度上制約了向規模化、精品化發展。

為此，農業農村部、中國農業銀行近日印發了《關于加強金融支持鄉村休閑旅游業發展的通知》，明確了金融支持鄉村休閑旅游業的總體要求和發展目標，提出加大信貸投放力度，拓寬融資渠道，打造鄉村休閑旅游精品工程，為鄉村全面振興和農業農村現代化提供支撐。根據《通知》，“十四五”期間，中國農業銀行向中國美麗休閑鄉村范圍內各類經營主體提供人民幣1000億元意向性信用額度，優先保障中國美麗休閑鄉村信貸需求。

記者了解到，2020年12月，廣東省文化和旅游廳與農業銀行廣東省分行曾簽署《金融助力文旅深度融合發展戰略合作協議》。根據協議，雙方將在粵美鄉村振興、生態宜居美好生活建設等方面加強戰略合作，協同開展重大項目建設、金融服務創新等工作，推動廣東省文化和旅游全面發展與進步。

根據農業銀行與廣東省人民政府簽署的鄉村振興戰略合作協議，未來5年，農行廣東省分行將提供整體意向授信額度5000億元，重點支持廣東省生態宜居美麗鄉村、縣域幸福產業發展等領域項目建設。

業內人士認為，在最新發布的《通知》的助力下，通過全面提升銀政合作，做大做強“文化+旅游+金融”，將在一定程度上破解融資難點，對推進鄉村休閑旅游向精品化發展具有重要意義。

典型案例

旅行社“跨界”

線上消費幫扶

“無污染絲苗米，好吃不貴!”“正宗錢排銀妃三華李，肥大圓潤，爽脆多汁!”……

一段時間以來，在廣之旅易起購商城擔任產品經理的曹志的朋友圈不再是推介各地的精品旅游線路，而是變成了如上的“土味畫風”。

據悉，面對疫情下旅游業遭受的持續考驗，廣東旅行社已然摸索出一條“全員營銷”的自救路徑，農旅產品融合成為最重要的抓手之一。

據了解，僅今年上半年，廣之旅易起購商城策劃了嶺南家宴系列、振興鄉村-助農專場、嶺南佳果系列等多個主題的數十場專題活動，引入全國助農系列產品過百款，通過主動銜接嶺南集團駐豐陽鎮工作組連州特產商城、四川涼山生態農業、茂名信宜高州生產隊、增城果農等農產平臺，嚴選產地直供的優質農副產品進行線上對接銷售，在不便出游的特殊時期，幫不少市民實現了“在家品嘗各地新鮮農產品”的愿望，更直接帶動了農戶創收。

曹志告訴記者，為快速打通線上銷售渠道，產品經理多次前往增城、博羅、信宜、高州等地的鄉間地頭，實地考察并組織成立線上銷售小組，協助農民解決水果、特產滯銷問題。僅4-6月，即合計售出助農系列產品近萬件，其中，連山農家象牙米、野生五指毛桃、連州畔水長皮油粘米、封開杏花雞、豐陽貧困戶養殖麻雞、信宜錢排銀妃三華李、增城桂味荔枝等均成為“爆款”，“通過果園直發及冷鏈配送，增城桂味荔枝最遠銷至東北、新疆、甘肅等地，線上總銷量超過了6噸，真正是將嶺南佳果送到了全國各地。”

廣之旅總裁朱少東表示，利用旅行社自身覆蓋全國的服務力及合作伙伴網絡，與嶺南穗糧、連州工作組等建立產業合作模式，這樣的跨業融合不僅帶動了農旅雙方的業務增量，亦在特殊時期踐行了企業的社會擔當。

數說

●據鄉村旅游監測中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次接近10億，鄉村·旅游總收入3898億元，均較2019年一季度有所增長。

●截至2020年12月，廣東省民宿客棧數量達4.5萬家。

●目前，廣東省共有32個全國鄉村旅游重點村、202個文化和旅游特色村、150條鄉村旅游精品線路、50個旅游風情小鎮，鄉村旅游在全民出游中的占比持續增加。(羊城晚報記者 劉星彤 文藝)

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