近日，王思聰前女友、網紅帶貨主播雪梨刷單的消息登上微博熱搜。與該熱搜相關的爆料視頻顯示，疑似在一場帶貨直播結束后，雪梨忘記關閉直播，與其他工作人員復盤某商品的銷量，工作人員提及“刷單”操作出現問題。

雪梨是以微博和淘寶為主要陣地的電商網紅。她身上最引人注意的標簽，大概是“王思聰前任女友”。不過在電商界，雪梨自己就是一名“大佬”。根據微博資料，雪梨是杭州宸帆電子商務有限責任公司（以下簡稱“宸帆電商”）董事長。天眼查提供的資料顯示，雪梨實名為朱宸慧，在宸帆電商持股14.94%。

宸帆電商官網顯示，雪梨先后被評為“2016淘寶女裝行業最紅人”、“2017淘寶直播最受粉絲追捧主播”。10月21日，淘寶直播雙十一預售開戰之后，雪梨在10月21日的淘寶直播“TOP50巔峰主播”排行榜中位列第三，僅次于薇婭、李佳琦。在10月31日的淘寶直播“服飾排位賽”主播熱度排行榜上，雪梨超越如涵旗下頭牌網紅張大奕，占據榜首。刷單視頻上熱搜之后，雪梨在微博回應刷單事件稱，是有心人惡意剪輯視頻，“（視頻里面的）字幕根本和視頻里說的話不符（把“上臉”寫成“刷”）。整個語境是當時10月23日那天我們在賣宙斯，一開始工作人員給錢夫人臉上演示，但是效果不是特別明顯。后面我上去試了下，很明顯，銷量走的很快。然后下播后我就在總結，有些遺憾，說一開始就應該我來試。”

雪梨稱，對于惡意剪輯視頻的人會發律師函走法律途徑，并在微博中回應粉絲稱“不知道是誰（污蔑我）”。

不過，時間財經注意到，此次刷單事件中，在微博上與以上視頻同時被廣為轉發的，還有另一份資料。在微博上流傳的多份截圖顯示，微博博主“章子晗”曾于10月初發布圖片，疑似意外自曝雪梨刷單。天眼查等處資料顯示，章子晗是宸帆電商的四大自然人股東之一，占股2.97%。此外，章子晗還是該公司董事。

直播刷單更容易？

自從10月21日淘寶開啟“直播雙十一預售”活動后，李佳琦、薇婭、雪梨、張大奕等各大帶貨主播便因為其制造的直播銷售神話，成為輿論熱點之一。

據36氪報道，雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、Olay等7個品牌，預售僅10分鐘成交破億。其中，啟用了李佳琦等人進行直播預售的雅詩蘭黛表現最佳，預售25分鐘交易額近5億元，超過去年雙十一預售日全天的成交額。

雅詩蘭黛官方旗艦店數據顯示，截至10月30日，“小棕瓶眼霜”預售總數為46.78萬件。這意味著，李佳琦“”扛下了”87%的銷量，成為雅詩蘭黛在雙十一美妝預售榜拿下第一大功臣。

過去一個月，雪梨的三場直播共達成了1.7億的成交額。11月1日，雪梨發布微博稱，“今年雙十一預售就破億了！第一名！”，并附上排行榜截圖。截圖顯示，雪梨所指是女裝類別第一名。

這些引人乍舌的銷售數據是否真實？主播們的個人魅力真的足以帶來如此高的銷售業績？

36氪報道稱，在此次雙十一預售活動中，這些主播能夠大量帶貨、迅速促成消費者做出購物決策的關鍵，其實是因為他們能提供較大的折扣和福利。一般而言，直播間商品要么有“主播專享優惠券”，要么“備注得主播專享贈品”。比如，李佳琦在預售首日給出了獨有的大牌優惠額度：“41萬份15ml雅詩蘭黛小棕瓶買一送一，還加送定制絲巾！”薇婭則稱，“伊麗莎白金膠、蘭蔻洗面奶買一送一，玻尿酸買一送四，還能抽陳情令演唱會票”。

數據營銷人士王源（化名）向時間財經表示，據其了解，直播刷單的行為，在業內的確存在。一方面，品牌商們一般都是通過各種銷量排行榜、粉絲數量等決定找哪個主播合作，主播們有沖銷量的需求；另一方面，通過直播刷單的隱蔽性高于直接刷單。直播帶貨這種模式目前仍處于初期，各大電商平臺對直播刷單的打擊力度還不大。在這樣的情況之下，難免滋生刷單現象。

查閱天眼查發現，今年5月5日，宸帆電商曾因生產、銷售不合格牛仔褲，被杭州市高新技術產業開發區（濱江）市場監督管理局罰款2500元，罰沒合計2750

關鍵詞： 王思聰 網紅 雙十一