“坤倫”之爭 最后贏家是社交平臺？

粉絲打榜引發流量之爭 業內建議社交平臺應理性承擔監管責任

“飯圈”最近在微博掀起了一場“戰爭”，周杰倫、蔡徐坤誰才是微博第一超話?兩家的粉絲為此紛紛“打榜”。截至7月20日晚，周杰倫的超話影響力超過蔡徐坤，登頂超話第一。目前，雙方的影響力總計超過1個億，參與粉絲總數超800萬。有分析認為，在數據和流量為王的時代，既然平臺是流量的獲益方，更需要承擔起監督管理的責任。

打榜耗時耗力不值得提倡

據微博官方介紹，“超話排行”是以超話影響力值作為標準的排行榜單，榜單除了“推薦”外，還有明星、音樂、游戲、動漫等細分榜單。榜單以周為單位，展示的是本周當前的實時排名，每周一清零計算，每周日23：59截止，上一周榜單數據清零。

為了幫助周杰倫“打榜”，不少平時較少接觸這一領域的粉絲只得現學現賣。

以周杰倫為例，粉絲如果想為其“打榜”，首先，粉絲需要進入“周杰倫”超話，找到帶有“鉆石”標識的超鏈接，右側點擊“打榜”;其次，打榜需要積分，新人通常積分為0，需要進入“任務中心”通過做各種任務掙得積分;在贏得積分后，可以選擇超話明星“打榜”，也就是將自己的積分贈送給這一超話。

專家表示，粉絲的打榜行為是出于對明星的喜愛。但很多所謂流量明星的追星族年齡較小，還在上學階段。為明星打榜耗時耗力，耽誤學業，不值得提倡。

二手買賣平臺售打榜小號

為了給自己的偶像打榜，有粉絲甚至總結了一些增加影響力的“小竅門”，比如發送帶有超話的微博必須大于15個字，超話微博的評論必須有超過20條評論等效果最好，為此，不少粉絲在自己瘋狂刷榜的同時，還給其他同盟粉絲評論、轉發。

還有的粉絲表示，由于每個微博賬號每天獲取的積分是有限制的，因此想出了多注冊幾個“小號”來幫助明星打榜的辦法。

在某二手平臺上，北京青年報記者看到有賣家出售專門用來打榜的微博小號。“超話打榜 微博小h 高質量”一位賣家賣出的商品全部與此有關，目前顯示已經賣出190件寶貝。還有賣家直接打出了明星的牌子，商品名稱命名為“軟件微博打榜”。

微博反對“刷榜”

微博方面則對北青報記者表示，對于“刷榜”行為會進行屏蔽和處理。“針對刷榜我們主要是根據反垃圾的規則處理”，微博表示，“目前，主要針對的是機器批量刷榜的行為”。

而對于一個人注冊多個微博賬號的行為，微博方面表示，允許一個人注冊多個賬號，但會識別使用行為，如果是用來刷榜，只要被識別出來就會進行處理。

那么微博對于“刷榜”如何界定呢?微博方面表示，這是根據很多指標一起來綜合判定的，不過主要是針對機器批量行為。

實際上，微博正在推出各種措施遏制“流量造假”問題。今年1月初，微博調整轉發、評論顯示方式，轉發評論最高顯示100萬+。微博表示，該調整基于“數據流量造假”。

微博表示，大V賬號微博轉發和評論涉及數據造假的問題引發了諸多討論。討論的范圍從對流量明星質疑逐步擴展到行業亂象、粉絲異化、平臺責任，直至社會誠信。在微博里，某些大V賬號被刷爆的轉發、評論數字，實質上反映的是唯數據論、唯流量觀的滋長和蔓延。“平臺責任不容回避，微博理應對各類作弊行為采取必要措施”。

與此同時，微博還加強了與公安機關的聯動、加強了與外部公司的合作，如互換已感染設備信息，從設備角度識別水軍設備，多維度打擊黑產。今年6月，微博還配合北京警方成功偵破一起利用非法App惡意刷量、流量造假的刑事案件。

文/本報記者 溫婧

統籌/余美英

財經觀察

社交平臺應承擔監管責任

有分析認為，明星話題就是微博平臺的一場策劃，不過整體還是共贏的。在這場粉絲狂歡中，為微博帶來了不小的流量。但是，作為流量平臺的獲益方，微博平臺應理性承擔起監管的社會責任。

互聯網分析師羅超認為，微博一直都投入很大精力打擊假數據。不過有需求就有市場，所以假數據問題一直都存在。但理論上來說，微博并不需要太多水分流量。“微博CEO王高飛反饋本次周杰倫大戰蔡徐坤，微博用戶活躍度沒有上升，反而下降了。”羅超說。他認為，對于平臺數據問題，平臺要承擔首要監管責任。對于明星數據造假影響文化產業秩序，相關部門已有各種手段監管。

30小時猛增7000萬影響力 造成短暫宕機

從20日上午10點至21日晚6點這30個小時的時間里，周杰倫在微博超話的影響力就上漲了7000多萬，粉絲量增加了2倍多。

上周，有網絡貼質疑周杰倫的數據，“周杰倫微博數據那么差，為什么演唱會門票還那么難買?”

周杰倫粉絲團官方微博隨后作出回應，“數據不等于人氣”。

17日，該話題開始發酵。

18日，周杰倫從“榜上無名”攀至超話榜排行17名。

20日上午10點，周杰倫已經上升至超話榜第二名，影響力是1323.2萬，有93.6萬粉絲。彼時，明星榜單的第一名是蔡徐坤。

21日1時左右，周杰倫超話憑借4901.2萬影響力成功登頂。

由于蔡、周雙方粉絲刷量巨大，微博曾在21日凌晨出現短暫宕機。

編輯：史海山

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