16日，北京青年報(bào)刊發(fā)《小紅書APP現(xiàn)9.5萬篇涉煙軟文》，引發(fā)社會關(guān)注。盡管國家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。其中，僅小紅書一款A(yù)PP上，就出現(xiàn)了9.5萬篇涉煙類的“種草”軟文。小紅書就報(bào)道中所提到的問題接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，反對任何形式傳播煙草，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。

回顧：小紅書現(xiàn)9萬多條煙草軟文

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的變化，煙草的網(wǎng)絡(luò)營銷仍大量存在。值得注意的是，與傳統(tǒng)廣告形式相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強(qiáng)的隱蔽性。

4月15日，北京市疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。此外，一些以女性用戶為主、原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草營銷文章，通過軟性傳播實(shí)現(xiàn)“廣告”目的，并且主要推廣“適合女性的煙”。

在一款名為“小紅書”的APP上，輸入“煙”字進(jìn)行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。這些文章多是以“測評”“體驗(yàn)報(bào)告”等方式展示的煙草信息，而這種看起來不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關(guān)注。

進(jìn)展：小紅書下線全部涉煙草軟文

報(bào)道刊發(fā)后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，并成為熱門話題。不少網(wǎng)友留言表示，“雖然我也抽煙，但我覺得不能引導(dǎo)別人學(xué)抽煙”“小紅書應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，畢竟這個(gè)APP的消費(fèi)群體有很大一部分是沒有太強(qiáng)辨識能力的青少年”“網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該再次加強(qiáng)管理和監(jiān)控”……

昨日下午，小紅書就報(bào)道問題接受了北青報(bào)記者采訪，回復(fù)中表示，小紅書反對任何形式來傳播煙草，在第一時(shí)間核查所有相關(guān)信息，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記。隨后，北青報(bào)記者再次在小紅書APP上搜索“煙”、“女士煙”、“抽煙”等關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現(xiàn)，已屏蔽了相關(guān)文章。但也有網(wǎng)友反映，搜索拼音“電子yan”等詞匯仍然會出現(xiàn)少量的涉煙草文章。

此外，小紅書還表示，接下來還會采取一些措施來引導(dǎo)。比如上線關(guān)于戒煙的話題盒，鼓勵和引導(dǎo)戒煙的生活方式。

延伸：新“口味”去不掉煙草本質(zhì)

在此次公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》中可以看到，“爆珠”一詞的熱度正在急速上升，在微博等11個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺中排名第四，僅次于“吸煙”、“抽煙”和某煙草品牌。

北青報(bào)記者了解到，所謂“爆珠”煙，是通過某種裝置，讓煙草達(dá)到增香的目的。北京市疾控中心表示，“爆珠煙充其量就是增加了口感，對于煙草中的有害物質(zhì)，并不會減少”。同時(shí)，爆珠煙還存在食品安全風(fēng)險(xiǎn)、虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)和誘導(dǎo)吸煙風(fēng)險(xiǎn)等多重問題。(記者 張小妹)

(責(zé)編：丁亦鑫、李昉)

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