剛剛過去的中秋假期，濟南融創文旅城推出“中秋登月計劃”系列主題活動，打造超級月亮、動漫游戲嘉年華、暴雪城市賽總決賽等精彩紛呈的游玩項目，吸引眾多游客“打卡”，三天累計接待游客16.7萬人次。迎合不同群體、多種層次的游客需求，山東聚力打造“好客山東”升級版，發力高品質文旅產品研發和推廣，推出更多特色化、口碑好、有吸引力的文化旅游產品，提升文化旅游綜合發展水平。

提起“好客山東”，泰山、黃河、三孔、天下第一泉、蓬萊仙境、嶗山、沂蒙山……可以列出一串長長的名單，堪稱山東旅游的“一手好牌”。在全國省級文旅新媒體傳播力指數TOP10榜單中，“好客山東”今年連續8個月蟬聯榜首。如何將資源優勢轉化為產業優勢，真正把這把“好牌”打好?9月23日，在煙臺召開的2021山東省旅游發展大會工作會議，聚焦問題和短板，就做優、做大、做強山東文旅產業提出新要求。

旅游產業的包容性，決定了“旅游+”的無限可能。在山東，文化、康養、生態旅游發展優勢尤為明顯。齊魯文化富礦助力發展研學游、親子游、非遺游、文化游，讓收藏在博物館里的文物，陳列在齊魯大地上的遺產，書寫在古籍中的文字都活起來。曲阜市發展“孔子研學游”，十年來共接待研學團隊21萬個，游客超過700萬人次。青島市開發“擁抱海洋研學游”，三年累計接待學生、家長、老師1500余萬人次。

文化和旅游在經濟社會發展中發揮著至關重要的作用，對豐富群眾生活、提高生活品質、促進生態建設、加快新舊動能轉換等都具有重要意義。山東擁有各類醫療衛生機構8.3萬個，床位62.98萬張，是全國唯一的醫養結合示范省。旅游融入中醫保健、醫學美容、體育健身、食療養生等元素，助力打造一批高端康養旅游基地。泰安市開發建設泰山佑國際旅游度假區、徂汶景區溫泉小鎮、泰山醫養中心等康養旅游項目。日照市培育了丹參、黃芩等30余個中藥國家級地理標志產品。

果實累累的采摘園、青磚黛瓦的民居……美麗宜居鄉村建設引來鄉村“蝶變”，越來越多的村莊充分挖掘當地自然和人文資源發展鄉村旅游，實現生態資源的優勢轉化。煙臺市依托煙臺蘋果、萊陽梨、大櫻桃等優勢產業，打造了100多處鄉村旅游示范基地。在青島、煙臺、日照、泰安、東營、濟寧、威海等地發展起來的鄉村精品民宿，注重以藝術、設計等手段為鄉村賦能，真正讓農民唱主角、得實惠，不僅成為“網紅”，更成為鄉村旅游發展的應時之需。今年上半年，全省鄉村旅游接待游客2億人次，同比增長了112.5%，鄉村旅游消費總額同比增長了140%。

今年以來，著眼疫情防控常態化條件下消費升級新趨勢，山東各地在聚焦做活消費，挖掘內需潛力上持續發力。從元旦到暑期，相繼開展冬游齊魯惠民消費季、山東人游山東自駕游、好客山東游品薈等活動，不斷創造消費熱點。據統計，第五屆山東文化和旅游惠民消費季開展以來，累計發放消費券1.1億元，直接帶動消費5.5億元，間接拉動消費110億元。1月至8月，全省接待游客5.2億人次，旅游總收入將近5974億元，同比分別增長了86%和103%，恢復到了2019年同期的88%和82%。

旅游業快速復蘇的同時，也暴露出不足和短板。直面這些不足和短板，山東堅持問題導向，優化發展布局，突出“2+6”即省會經濟圈和膠東經濟圈這兩大文化旅游發展區域，打造山水圣人、仙境海岸、紅色旅游以及齊長城、大運河、黃河六大文化旅游帶，形成城市、鄉村、主題片區、經典產品、精品線路相互聯通的全域精品旅游格局。

未來，山東將以“優勢+誠意+匠心”，推進、招引、打磨一批地標性精品項目、國字號大項目、精品文化旅游項目，用牽引性強的大項目、好項目，把山東旅游帶起來，筑牢旅游產業的根基，提升“好客山東”品牌影響力和美譽度。(作者：劉英)

關鍵詞： 好客山東 升級版 文化旅游 文旅產業