歷時(shí)近兩年編制完成的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)來(lái)了!6月2日，文化和旅游部正式公布《規(guī)劃》，明確了“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等方面的發(fā)展任務(wù)，而在未來(lái)，藝術(shù)創(chuàng)作、文物保護(hù)和科技創(chuàng)新、非遺保護(hù)傳承、公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展等10部專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃也將陸續(xù)印發(fā)。值得注意的是，推進(jìn)文化和旅游融合成為“十四五”時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)之一，以鞏固優(yōu)勢(shì)疊加，實(shí)現(xiàn)雙生共贏。

大眾、智慧旅游成發(fā)展重點(diǎn)

此次的《規(guī)劃》共對(duì)旅游業(yè)提出7項(xiàng)任務(wù)，包括深入推進(jìn)大眾旅游，更好滿足人民群眾特色化、多層次旅游需求;積極發(fā)展智慧旅游，加快推進(jìn)旅游業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展;大力發(fā)展紅色旅游，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游和入出境旅游發(fā)展，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游，振興入境旅游，規(guī)范出境旅游，助力以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局等。

而在這其中，發(fā)展大眾旅游、智慧旅游則成為了重中之重。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司司長(zhǎng)單鋼新表示，在大眾旅游方面，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系、進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)激勵(lì)和消費(fèi)引導(dǎo)、進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展布局以及進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量提升和宣傳引導(dǎo)等四項(xiàng)內(nèi)容成為重點(diǎn)。

在智慧旅游方面，《規(guī)劃》指出，要推進(jìn)智慧建設(shè)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與旅游深度融合，打造一批智慧旅游目的地，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和示范項(xiàng)目。同時(shí)，打造智慧產(chǎn)品，通過(guò)鼓勵(lì)定制、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式的發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓旅游資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來(lái)”，同時(shí)引導(dǎo)線上用戶(hù)轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，積極培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”發(fā)展新模式。不僅僅是這樣，還要加強(qiáng)智慧管理、提升智慧服務(wù)以及加強(qiáng)智慧營(yíng)銷(xiāo)。由此可見(jiàn)，未來(lái)的旅游業(yè)將會(huì)更進(jìn)一步借助科學(xué)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

現(xiàn)階段，已有較多旅游企業(yè)、景區(qū)積極響應(yīng)智慧旅游。北京商報(bào)記者從同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，近期同程旅行通過(guò)智慧酒店和酒店信息化方面的布局提升了酒店的經(jīng)營(yíng)效率，在航空產(chǎn)業(yè)鏈方面幫助全國(guó)重點(diǎn)樞紐機(jī)場(chǎng)完成從信息化向智慧化、線上化的升級(jí)迭代。此外，針對(duì)旅游景區(qū)和目的地的智慧化，同程旅行幫助一批重點(diǎn)旅游景區(qū)搭建智慧系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并通過(guò)“全域通”產(chǎn)品的推廣幫助目的地整合本地化旅游要素，以人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)為游客提供智慧化、信息化的資訊及產(chǎn)品獲取平臺(tái)。除此以外，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔也表示，未來(lái)去哪兒也將依托多年來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合推動(dòng)景區(qū)向“智慧旅游”方向發(fā)展。

推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化”

在對(duì)旅游業(yè)提出具體發(fā)展任務(wù)的同時(shí)，此次《規(guī)劃》也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有了更為明確的發(fā)展方向。

《規(guī)劃》指出，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，完善文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，不斷健全結(jié)構(gòu)合理、門(mén)類(lèi)齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

與此同時(shí)，在公共文化服務(wù)方面，《規(guī)劃》也提出到2025年，全國(guó)各類(lèi)文化設(shè)施數(shù)量達(dá)到7.7萬(wàn)，文化設(shè)施年服務(wù)人次達(dá)到48億，并要健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，如推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化”，鼓勵(lì)第三方參與公共文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)項(xiàng)目打造和服務(wù)資源配送等。

而針對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用，《規(guī)劃》則涵蓋了推進(jìn)我國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用體系不斷完善，文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和古籍實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性保護(hù)，文化遺產(chǎn)傳承利用水平不斷提高等任務(wù)，并稱(chēng)到2025年，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“四有”工作完成率達(dá)到100%，建設(shè)30個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和20個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館的發(fā)展目標(biāo)。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)到超過(guò)4.4萬(wàn)億元，年均增速接近13%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%。

在文化產(chǎn)業(yè)培育和消費(fèi)促進(jìn)方面，還將推進(jìn)文化新興業(yè)態(tài)的培育?！兑?guī)劃》顯示，“十四五”期間，我國(guó)將促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育30個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目、100個(gè)線上演播項(xiàng)目、100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、100個(gè)數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景。

雙向互融激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值

以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游部政策法規(guī)司司長(zhǎng)張永新表示，“十四五”時(shí)期將持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高文化和旅游發(fā)展的科技支撐水平，優(yōu)化文化和旅游發(fā)展布局，建強(qiáng)文化和旅游人才隊(duì)伍。

文化和旅游的融合已經(jīng)成為各方的發(fā)展重點(diǎn)。就在近日，部分革命舊址便聯(lián)手智慧旅游“玩”起了科技，如重新開(kāi)放的李大釗故居推出了沉浸式演出《播火者》，北大二院舊址的專(zhuān)題展則打造了網(wǎng)上數(shù)字展廳。且文創(chuàng)產(chǎn)品也被安排到了革命舊址旅游的“打卡”項(xiàng)目，其中西城區(qū)根據(jù)京報(bào)館的文化符號(hào)定位，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了文化衫、帆布包、筆記本等10余種文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

與此同時(shí)，截至目前，多家影視公司也紛紛瞄向了主題公園，并圍繞旗下影視IP的特色元素在全國(guó)各地建設(shè)多個(gè)主題公園項(xiàng)目，在滿足游客游覽需求的同時(shí)，也成為新的拍攝地，帶來(lái)更為豐富的品牌效應(yīng)。在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來(lái)，文化與旅游均涌現(xiàn)出較大的需求，且與過(guò)去只需要單純的文化產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品便能滿足大多數(shù)人需要不同，更為個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)帶動(dòng)著需求多元化，通過(guò)讓文化與旅游融合發(fā)展，能夠提供豐富的產(chǎn)品與服務(wù)，激發(fā)出更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

文化和旅游部十四五規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員、北京旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝認(rèn)為，“旅游不僅是一個(gè)生活方式，還是一種學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)方式，我們?cè)诼糜沃锌梢粤私庵腥A民族的歷史文化，同時(shí)，古代的文化也需要借助旅游形態(tài)來(lái)進(jìn)行傳承，要和現(xiàn)代的旅游需求結(jié)合在一起。同時(shí)，文旅融合的核心就是要建立有文化目的的旅游體系，使旅游更具有學(xué)習(xí)意義、方向性。而對(duì)于文化方面來(lái)講，文旅融合還可以激活文化元素，擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)傳承”。

北京商報(bào)記者 鄭蕊 吳其蕓

關(guān)鍵詞： 大眾 智慧旅游 互聯(lián)網(wǎng) 公共文化 消費(fèi)