隨著“中國旅游日”的到來，疫情之下旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也再次成為業(yè)界關(guān)注的話題。5月19日，在“2021年‘中國旅游日’北京市分會(huì)場活動(dòng)”上，北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為慶祝建黨百年，今年將重點(diǎn)整合紅色文化旅游資源，深挖紅色文化，讓昔日的革命搖籃成為今天的愛國主義教育基地、黨史教育基地。

北京商報(bào)記者還了解到，今年以來，多地文旅主管部門都在大力整合紅色文化旅游資源，而不少旅游企業(yè)也紛紛布局。業(yè)內(nèi)人士建言，就紅色旅游而言，如何創(chuàng)新發(fā)展，讓廣大游客有更多獲得感，對(duì)旅游發(fā)展有更高的滿意度，將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和內(nèi)容。

多項(xiàng)活動(dòng)齊上陣

隨著2021年中國旅游日的到來，北京市將組織多項(xiàng)系列文化旅游活動(dòng)，尤其突出紅色旅游、運(yùn)河旅游等特點(diǎn)。

北京商報(bào)記者了解到，文旅局向市民推介了10條北京精品紅色旅游線路。這10條線路包括新中國“進(jìn)京趕考”之旅(頤和園-香山公園-香山革命紀(jì)念館)、中國共產(chǎn)黨早期革命活動(dòng)之旅(陶然亭公園-中山公園)、我愛北京天安門愛國情懷之旅(天安門廣場升旗-毛主席紀(jì)念堂-國家博物館)等。

事實(shí)上，不僅僅是北京，近期也有不少省份地區(qū)開啟了整合紅色旅游資源的大幕。近日，山東省文化和旅游廳、中國紅色旅游推廣聯(lián)盟就聯(lián)合主辦了“奮斗百年路·啟航新征程——全國紅色主題自駕游啟動(dòng)儀式”。據(jù)介紹，山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)還發(fā)布了省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈濟(jì)南、淄博、泰安等7個(gè)城市的“黃河浩蕩 紅色傳承”“抗日烽火燃遍敵后”等6條紅色主題自駕線路。

另一邊，甘肅省的“三區(qū)三州”紅色旅游專列也從蘭州發(fā)車，開啟紅色旅游專列線路。同樣，武漢市武昌區(qū)、江岸區(qū)整合轄區(qū)資源并發(fā)布了5條紅色旅游線路。由此看來，旅游市場似乎正在興起紅色旅游熱。

旅企分羹紅色旅游市場

隨著紅色旅游的走俏，各家旅游企業(yè)也紛紛布局，把目光聚焦到紅色旅游資源上。就在5月19日，國家文物局副局長顧玉才在國新辦舉行的慶祝建黨百年革命文物保護(hù)利用情況發(fā)布會(huì)上表示，依托革命舊址、革命文物開展紅色旅游的規(guī)模和熱度全面攀升。此前的2019年，全國紅色旅游接待人數(shù)超過了14億人次，紅色旅游的收入超過4000億元。不少革命舊址成為百姓出游的重要選項(xiàng)和網(wǎng)紅打卡地，年輕人成為紅色旅游熱的生力軍。

而就在剛過去不久的“五一”黃金周，紅色旅游無疑成為了熱門之選。根據(jù)此前同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以紅色文化為主的名人故居類景點(diǎn)門票訂單量相比2019年上漲859%，長沙橘子洲等戶外紅色旅游景點(diǎn)也在“五一”假期期間出現(xiàn)預(yù)約客滿的情況。由此可見，紅色旅游正逐步成為游客們旅行消費(fèi)的新風(fēng)尚。

正是看到了紅色旅游的走熱，近日，不少旅游企業(yè)也紛紛加大在紅色旅游方面的投入。中國旅游集團(tuán)“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游項(xiàng)目系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在陜西延安舉行，同時(shí)，中國旅游集團(tuán)延安紅色教育培訓(xùn)基地正式揭牌。據(jù)中旅旅行董事長、黨委書記、總經(jīng)理雷海粟介紹，“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游系列活動(dòng)將會(huì)聚焦八大主題活動(dòng)內(nèi)容，其中包括發(fā)布百條紅色旅游精品線路，組織首發(fā)團(tuán)活動(dòng);發(fā)起“我為群眾辦實(shí)事”工農(nóng)兵紅色公益旅游活動(dòng);打造“筑夢(mèng)之旅”南海郵輪紅色旅游主題航次;推出“千人會(huì)師革命圣地”集結(jié)團(tuán);舉辦紅色旅游年度盛典等。

中國旅游集團(tuán)副總經(jīng)理王斌表示，“2021年紅色旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇，我們也要深度整合紅色資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展”。

不僅僅是中國旅游集團(tuán)，不少在線旅游平臺(tái)也想從中分得一杯羹。此前，攜程就宣布正式上線了“重溫崢嶸歲月，追尋紅色之旅”紅色旅游頻道。攜程數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比4月提升約7倍。對(duì)比2019年同期，紅色旅游景區(qū)報(bào)名量實(shí)現(xiàn)約375%的增長，而圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山則為熱門紅色旅游景區(qū)。此外，同程旅行也于今年年初啟動(dòng)了“百年輝煌，紅遍神州”計(jì)劃，并于2月在同程旅行微信小程序機(jī)票板塊上線了主題為“一路同程·紅色萬里行”的專題。可見，各家企業(yè)都希望進(jìn)一步在紅色旅游市場上分一杯羹。

挖掘歷史閃光點(diǎn)

隨著大家對(duì)于旅游熱情的不斷攀升以及旅游業(yè)的逐步恢復(fù)，如何提升國內(nèi)旅游品質(zhì)也成為業(yè)界思考的話題。

“當(dāng)前越來越多的年輕客群參與到紅色旅游中來，也有部分在線旅游平臺(tái)對(duì)紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，增強(qiáng)體驗(yàn)感。”業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，此前，攜程為紅色旅游注入了時(shí)尚元素，并在內(nèi)容端進(jìn)行創(chuàng)新、深耕。據(jù)了解，攜程將通過紅色旅游文化節(jié)、六七月專屬紅色旅游直播月、中國紅色旅游白皮書、社區(qū)內(nèi)容營銷等創(chuàng)新方式，為年輕用戶提供精選紅色旅游。不僅如此，近期，驢媽媽還舉行紅色旅游專題發(fā)布會(huì)，聯(lián)合更多行業(yè)伙伴，為游客呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)、特色的紅色旅游產(chǎn)品。

在資深旅游專家王興斌看來，紅色旅游是個(gè)很廣泛的概念，可以用這些題材來開展旅游活動(dòng)、旅游教育活動(dòng)，同時(shí)宣傳歷史，從而使得紅色旅游具有長遠(yuǎn)的意義。當(dāng)前，王興斌認(rèn)為紅色旅游市場還頗具開發(fā)潛力。

針對(duì)紅色旅游市場的開發(fā)，北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏還建議，要開拓更多不廣為人知卻非常有紀(jì)念意義的紅色資源，進(jìn)一步深度挖掘歷史上的閃光點(diǎn)，從而拓展整個(gè)紅色旅游的內(nèi)涵，增加資源的豐富度，為紅色旅游本身的發(fā)展提供更多的基礎(chǔ)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代紅色旅游資源的建設(shè)并加以充分利用，把教育性和市場性有機(jī)結(jié)合起來，會(huì)是未來一個(gè)新的增長點(diǎn)。

除此之外，未來等出境游開放之后，還要充分挖掘在海外的紅色旅游資源，例如，早期黨的領(lǐng)導(dǎo)人在歐洲的一些經(jīng)歷、活動(dòng)等，海外的紅色旅游資源會(huì)更多地慢慢浮現(xiàn)出來，這些也能夠豐富和完善大家對(duì)于紅色資源的整個(gè)構(gòu)建，有利于增加國際合作與交流的新亮點(diǎn)。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 吳其蕓

關(guān)鍵詞： 旅游企業(yè) 紅色旅游市場 紅色旅游 歷史