近年來(lái)，紅色旅游關(guān)注度不斷提升，2021年更是被認(rèn)為是紅色旅游年。3月30日同程旅行發(fā)布《2021清明及“五一”假期紅色旅游報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，紅色景點(diǎn)成新“網(wǎng)紅打卡地”

此次《報(bào)告》基于同程旅行出行大數(shù)據(jù)，分析了清明及“五一”假期的紅色旅游市場(chǎng)情況。

遵義成關(guān)注度最高目的地

《報(bào)告》顯示，最近一個(gè)月內(nèi)，全國(guó)主要紅色旅游目的地(擁有重要紅色文化IP的目的地)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)上升。其中，關(guān)注度較高的旅游目的地主要有遵義、古田、平山(西柏坡)、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長(zhǎng)沙等。

具體來(lái)看，擁有中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展歷史、抗戰(zhàn)歷史及解放戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史遺跡和紀(jì)念場(chǎng)館的知名紅色旅游目的地更受關(guān)注，排名第一的是遵義(遵義會(huì)議遺址，長(zhǎng)征歷史)，緊隨其后的依次是古田(古田會(huì)議)、上海(中共一大會(huì)址)、嘉興(嘉興南湖革命紀(jì)念館)、平山(西柏坡景區(qū))等。

紅色旅游地標(biāo)成“網(wǎng)紅打卡地”

紅色旅游核心景區(qū)或場(chǎng)館紛紛成為當(dāng)?shù)氐?ldquo;網(wǎng)紅打卡地”，例如，上海中共一大會(huì)址、北京天安門(mén)廣場(chǎng)、南昌八一起義紀(jì)念館、西柏坡、遵義會(huì)議會(huì)址、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、瑞金中央蘇區(qū)臨時(shí)政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀(jì)念館、寶塔山等成為當(dāng)?shù)匚慰偷闹匾糜蔚貥?biāo)。

《報(bào)告》顯示，截至3月23日，清明及“五一”假期，前往紅色目的地的航段占比為15.6%，與2019年相比，提升了4個(gè)百分點(diǎn)。按機(jī)票航段預(yù)訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽(yáng)、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。

紅色旅游景點(diǎn)帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)

《報(bào)告》顯示，今年清明假期，紅色旅游、踏青賞花以及周邊休閑度假等較受游客青睞。“五一”長(zhǎng)假更有望迎來(lái)今年第一個(gè)紅色旅游客流高峰。

過(guò)去一周，同程旅行平臺(tái)(含小程序、APP和官網(wǎng))紅色旅游相關(guān)資訊和產(chǎn)品的搜索訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)了150%以上，周環(huán)比增幅超過(guò)30%。

假期期間，熱門(mén)紅色旅游景區(qū)、場(chǎng)館對(duì)于當(dāng)?shù)刈∷藜拔穆孟M(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

《報(bào)告》顯示，清明及“五一”假期期間，遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等紅色旅游目的地的酒店搜索量和預(yù)訂量顯著高于其他區(qū)域，部分熱點(diǎn)城市在假期高峰時(shí)段也出現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

在旅游線路產(chǎn)品方面，將紅色旅游景點(diǎn)與當(dāng)?shù)刂糜蔚貥?biāo)打包的旅游產(chǎn)品受到游客的歡迎。例如“長(zhǎng)沙+韶山+黃龍洞+張家界國(guó)家森林公園+魅力湘西晚會(huì)+天門(mén)山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團(tuán)游”“長(zhǎng)沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場(chǎng)+花明樓1日跟團(tuán)游”“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團(tuán)游”“貴州遵義會(huì)址+梵凈山+黃果樹(shù)瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城+西江千戶苗寨8日跟團(tuán)游”等是同程旅游平臺(tái)目前咨詢(xún)、預(yù)訂量較大的紅色線路。

年輕人漸成紅色旅游消費(fèi)群

紅色旅游背后的紅色文旅消費(fèi)是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費(fèi)群體的參與度值得關(guān)注。

《報(bào)告》顯示，紅色旅游核心人群中，“00后”“90后”占比超四成;其次是“80后”人群，占比近三成;40歲以下人群占比89.1%。相對(duì)而言，女性較男性更偏愛(ài)紅色旅游，在核心客群中女性占比超六成。

在客源地方面，紅色旅游核心客群主要來(lái)自北京、上海、杭州、成都、長(zhǎng)沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。

近年來(lái)，隨著紅色文化在年輕人群中認(rèn)知度快速提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費(fèi)人群，由此推動(dòng)了供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。結(jié)合年輕一代的需求特征推出的紅色新文創(chuàng)、數(shù)字紅色旅游、紅色文化主題酒店、主題餐食等，促進(jìn)了紅色旅游市場(chǎng)繁榮和紅色精神傳承。(記者 于立霄)

關(guān)鍵詞： 紅色景點(diǎn) 網(wǎng)紅打卡