當前，我國經濟社會平穩較快發展，人民生活水平顯著提升，養老服務需求得到了快速釋放。養老事業經過多年發展，雖然具有一定基礎，但總量普遍不足、布局與結構不合理，總體發展明顯滯后。黨的十九大報告明確指出，推動文化事業和文化產業發展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。

“文化養老”是一種能同時能體現傳統文化與當代人文關懷的養老方式。它以社會文明與發展為前提，以滿足精神需求為基礎，以溝通情感、思想交流、擁有健康體魄與心態為基本內容，以張揚個性、崇尚獨立、享受快樂、愉悅精神為目的，具有群體性、互動性和共享性的特點，是傳統的“物質養老”向更高層次養老方式的進步和發展。

由人民日報社《健康時報》、中社社會工作發展基金會主辦的“最美夕陽紅·全國養老產業文化惠民公益工程”自2016年6月12日在京啟動以來，積極響應中央號召，通過頂層設計研究、媒體實踐、舉辦系列公益活動、引導社會輿論等多種形式喚起公眾對老齡化問題的關注，弘揚社會主義核心價值觀;凝聚政產學研力量，探討適合中國國情的養老模式，推進養老難題的科學解決;為有志于養老行業的企業、個人提供建議，同時為廣大中老年人提供一個展示風采的平臺。

新時代提出新要求，新征程要有新氣象，新使命激發新作為。2019年，是新中國成立70周年，同時也是最美夕陽紅開啟新篇章的一年，除了繼續在全國范圍內舉行“最美夕陽紅·文化惠民公益活動”外，還包括：

(一)推出最美夕陽紅《旅行吧爸媽》電視真人秀節目

《旅行吧爸媽》是組委會制作推出的中國首檔文化、旅行、孝親電視真人秀節目，是電視真人秀節目的一次全新探索，也是電視真人秀節目朝著更為廣泛人群定位的延伸，旨在打造原創性的魅力養老真人秀節目，更是文化養老新形勢下的一次全新的創新與突破，節目扣和主旋律、形式新穎、內容豐富。

節目以傳承中國優秀傳統文化為宗旨，以傳遞社會主義核心價值觀、孝愛孝親文化為核心制作理念，節目組通過長達一年的調研與篩選，已初步選定了多個具有傳統文化氣息，文化傳承意義的拍攝地點，分別為蘇派文化勝地太湖、古都南京、洛陽、徽文化發源之地安徽黃山、民族風情盛地云南大理、炎黃二帝發源地新鄭、絲綢之路起源地西安等等。

(二)推出《養老面對面》專欄

《養老面對面》欄目將聚焦工程實施及養老產業發展動態，關注當代中老年群體的精神生活，記錄在社會飛速發展的背景下，中國養老之路的發展歷程，運用視頻、圖文、直播等多種傳播形式，呈現我國中老年群體的養老愿景以及養老行業的發展趨勢，釋放個性、多層次、多元化的養老需求，必將有力的推動工程的實施進程，助力我國養老產業健康發展。

(三)推出《大國養老》大型人文紀錄片

《大國養老》定位是大型人文紀錄片。通過此片將解讀新時代中國特色老齡事業和產業的頂層設計及具體政策，全面展示國家機構、地方政府、智庫組織、社會力量對養老事業的貢獻，從不同側面對健康養老、文化養老、生態養老、智慧養老等業態進行精準挖掘、深度記錄，探索未來養老服務事業的發展方向，集中呈現在黨的領導下我國老齡事業和產業蓬勃發展的創新之路。

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時至今日，中老年人的需求日益多元化，不僅僅是老有所養，他們還需要老有所樂，甚至是老有所為。創造各種條件，整合各方資源，引導中老年人參與文化藝術活動，并為他們搭建更多的活動平臺和陣地，使中老年群體過上充實、豐富的精神文化生活成為我國養老事業發展的目標之一，也是“最美夕陽紅·全國養老產業文化惠民公益工程”的初衷。

潮平兩岸闊，風正一帆懸。站在新的歷史起點上，讓我們大力弘揚求真務實之風，奮力開創新時代養老產業新局面。發力2019!最美夕陽紅向新中國成立70周年獻禮!

關鍵詞： 夕陽紅 新征程 新篇章