旅游觀察

上半年出境游消費未顯降級趨勢

近日，途牛旅游網對外發布《2018上半年中國在線出境旅游消費報告》(以下簡稱《報告》)，結合國家旅游經濟運行監測與預警數據，并依據1~6月途牛用戶出境游搜索及預訂情況，對今年上半年在線出境游市場消費特點和游客行為等進行了分析。

《報告》顯示，從出發地維度看，上海、北京、南京依舊穩居途牛用戶出境游客源地前三甲，此外，“新一線”城市出境旅游活躍度上升，出境旅游消費能力不容小覷;從目的地維度看，日本最受途牛用戶喜愛，同時，在中歐旅游年、俄羅斯世界杯、中加旅游年等有利因素推動下，東歐方向、俄羅斯、加拿大等目的地受到更多游客青睞;在出游方式上，選擇兼顧跟團游方便省心和自由行舒適自在雙重特點的半自助游方式的用戶增長明顯。

居民整體出游意愿高漲 上半年中國出境游人數7131萬人次

休閑旅游已成為百姓的生活常態。中國旅游研究院《中國城鄉居民出游意愿調查》顯示，我國居民2018年第一季度整體出游意愿為83%;第二季度整體出游意愿為84.8%。

在居民整體出游意愿持續上升的態勢下，今年上半年，出境旅游市場保持火熱景象。

近日，國家發改委透露，2018年上半年出境游人次達到7131萬，同比增長15%，2017年上半年這一數據為6203萬。此外，國家移民管理局早前發布的消息顯示，2018年上半年內地居民因私出入境證件簽發量再創新高，全國公安機關出入境管理部門共簽發因私普通護照1641.6萬本，同比增長21%。

在中國出境旅游市場持續穩健增長的趨勢下，中國護照的“含金量”持續提高。中國領事服務網數據顯示，截至今年5月31日，與中國互免普通護照簽證的國家共有12個，波黑為新增國家;單方面允許中國公民免簽入境的國家或地區有15個，單方面允許中國公民辦理落地簽證的國家和地區有42個。其中，印度尼西亞對中國公民同時實行免簽和落地簽政策。越來越多的目的地國家遞來簽證利好“橄欖枝”，將進一步助推中國出境旅游市場蓬勃發展。

《報告》顯示，今年上半年，途牛的消費者出游熱度最高的月份為2月，出游人次占比達到22%，這與越來越多消費者流行出境“過大年”密切相關。

此外，拼假出游越來越成為旅游消費常態。今年上半年，包含端午假期的6月出境旅游人次占比達到18%，高于包含清明假期的4月以及勞動節所在的5月。端午小長假加上節后請4天假，就可與雙休日輕松拼成9天長假，便利的拼假方式直接帶旺了中長線尤其是出境游市場。同時，端午節在6月中旬，尚未進入暑期旅游旺季，機票、酒店等旅游資源充足且價格處于相對低位，出境旅游性價比較高。

出境短線游：日本依舊獨占鰲頭 馬來西亞人氣提升

受益于政策支持、直飛航班加密以及地理位置接近等利好因素，近年來，中國游客赴日本及東南亞出境游市場維持高速增長。

《報告》顯示，今年上半年，日本依舊是最受途牛客戶歡迎的出境短線目的地國家，大阪城公園、大阪環球影城、金閣寺、淺草寺、富士山、二重橋、奈良公園、忍野八海、明治神宮、清水寺等景區受到游客青睞。在季節性因素影響下，今年上半年，前往日本旅游的游客更偏向冰雪主題游、溫泉主題游、櫻花主題游，2月、4月出游人次處于高位。

日本外務省此前有消息稱，在逐步放寬赴日簽證條件的政策影響下，近年來個人旅游簽證及多次往返簽證的發放數大幅增加。與之相呼應的是，《報告》顯示，今年上半年，赴日旅游客戶選擇自助游方式的人次與去年同期相比增加了30%。

除日本，“熱門出境短線國家TOP10榜單”上榜目的地還有泰國、馬來西亞、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、新加坡、菲律賓、柬埔寨、斯里蘭卡。與去年同期相比，今年上半年，出境短線方向人氣漲幅排名前三的目的地國家分別為馬來西亞、菲律賓、越南。

也有不少游客選擇出境短線郵輪游。日本方向，福岡、長崎、鹿兒島等目的地更受游客青睞，相關航線產品售賣火爆;東南亞方向，游客乘坐郵輪偏愛前往檳城、吉隆坡、普吉島。

出境長線游：世界杯提升俄羅斯人氣 東歐成市場增長新動力

《報告》顯示，今年上半年，熱門出境長線目的地國家TOP10依次為法國、土耳其、瑞士、阿聯酋、埃及、意大利、美國、俄羅斯、澳大利亞、毛里求斯。其中，俄羅斯因2018年世界杯人氣激增，今年上半年，出游人次相比去年同期增長顯著，莫斯科、圣彼得堡、伊爾庫茨克、海參崴、加里寧格勒、庫爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡等目的地受歡迎。由于大型體育賽事的外溢效應，預計未來包括俄羅斯、法國、克羅地亞等在內的歐洲國家出境游增長潛力巨大。

同時，今年上半年東歐方向表現搶眼，出游人次與去年同期相比增長近三成，熱門目的地國家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。

中國游客對東歐方向的熱情也讓更多東歐國家開始對中國游客實行友好的簽證政策。去年1月，塞爾維亞與中國簽署互免簽證協議;同年4月，黑山政府宣布，持普通護照的中國公民可以旅游團組方式，免簽進入、過境黑山;今年3月，阿爾巴尼亞政府宣布限時免簽政策，4月1日至10月31日期間，中國普通護照公民可免簽入境;5月29日，中國和波黑持普通護照公民互免簽證協定正式生效。

此外，受益中加旅游年的舉辦，加拿大方向人氣有顯著提升。多倫多、溫哥華、蒙特利爾、渥太華、魁北克、尼亞加拉瀑布城、維多利亞、卡爾加里、金斯頓、埃德蒙頓等目的地較受歡迎。加拿大推薦出游月份為每年的5~10月，預計下半年出游人次仍將繼續提升。

半自助游成更多出境游客“心頭好”

《報告》顯示，今年上半年，跟團游仍是出境游客戶主流選擇。許多初次出境或出境次數較少、在語言溝通上存在一定困難的用戶更樂意選擇跟團出游，同時一些自助游客戶也會由于此前行程中的體驗問題等重新選擇省心省力的跟團方式。

從目的地消費行為和趨勢看，出境游客對于體驗當地人生活方式的需求逐漸增長。這使得除自助游外，兼顧跟團游方便省心和自助游舒適自在的雙重特點，滿足游客增加目的地彈性時間安排要求的半自助游受到更多游客的青睞。今年上半年，前往日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、馬來西亞、塞班、毛里求斯、斯里蘭卡等目的地，特別是海島主題出境游的客人，尤其偏愛半自助游產品。在彈性活動時間方面，游客更青睞兩日左右的自由行程安排。

《報告》顯示，今年上半年，途牛“目的地頻道”產品銷量最高“出境游目的地國家TOP10”分別為泰國、日本、馬爾代夫、俄羅斯、土耳其、越南、新加坡、馬來西亞、斯里蘭卡、美國，在這些目的地國家，游客深度游、個性游的需求更明顯。

關鍵詞： 中國 人數